我不是中國的愛馬仕——Sandriver的品牌故事

當下中國社會講最多的是轉型、質造、中國品牌走向世界。但當你還停留在講的時候，她已經成為全球多家商學院的分析案例，低調又光芒四射。她極少將自己置身于現代營銷手段中，卻蘊含匯聚世界文化，贏得矚目的力量。

工于心也誠于心，是簡尚的代表，匠心的實踐派。她，就是贏得世界贊賞的中國優秀羊絨奢侈品牌Sandriver。

大約是2017年5月初的一天，Sandriver品牌創始人郭秀玲女士收到很多朋友通過微信發來的圖片，是上航航線的飛機上播出了她去年參與的一檔訪談節目。

我問她什么心情，她說很感動，但真是差點忘了這個訪談播出的事兒了。

她說：一路向前有你們相伴，才是最大的動力。無懼風雨，只欣賞沿途的彩虹，這是我最執念的哲理!每一步前進都會感恩上帝的恩賜：有鮮花、有無數給予我掌聲的朋友與伙伴!有鼓勵、有永遠相伴左右的家人!為此，才是最值得驕傲的幸福!

郭秀玲女士做客《醇享人生》訪談欄目

說真的，秀玲姐說出上面的話，我信。她就是一個可以忘記營銷、忘記熱點，但在內心深處知道原材料及工藝的每一個差別，記住品牌每一個進步，帶領Sandriver不斷取得佳績的人。

但Sandriver絕不是她嘴上一句“忘了這么沒有故事的品牌”，這些她并不以為是故事的故事，其實是最好的故事。

隱藏的數據

擁有50余個商業銷售渠道

Sandriver現有30余家海外合作店，11家亞洲直營線下店，5個多語種電商網站，2個海外showroom，從2012年品牌創立至今，Sandriver高速發展，蜚聲海外。

熱播劇《你好喬安》里Sandriver的櫥窗

全球20余家商學院分析案例

創始人郭秀玲女士多次帶著Sandriver為新加坡國立大學商學院、英國華威大學商學院、西班牙IE商學院、復旦大學、亞歐商學院、上海交通大學、浙江大學等不同國家的商學院進行分享，與全球精英探討中國奢侈品的建設過程以及國際化路徑。

郭秀玲女士在商學院分享

郭秀玲女士參加第七屆品牌高峰論壇

收獲唯一更要勵美志行

在Sandriver成長史上，有過一些唯一，都是前進的動力，鑒于她的低調，我在這里只舉一例。2015年7月，第七屆頂級品牌高峰論壇， Sandriver品牌做為唯一中國品牌與世界頂級品牌同臺論道，共同探討中國品牌走向國際的未來趨勢!

連續4次受邀參加巴黎時裝周

每年的Sandriver時裝周都會在秀場掀起一股羊絨中國風，數以百計的國際買手爭相采購。2017年3月最新一季巴黎秋冬時裝周Sandriver在杜樂麗公園進行主題為“天地大美”的發布會，贊譽如潮。

Sandriver在巴黎時裝周

交融的世界文化

混搭的全球創意團隊

Sandriver的設計和創意團隊包括來自日本的首席設計師小筱順子，還有法國-哥倫比亞藝術家Francesca Brenda-Mitterrand，以及德國和中國時裝設計師Antje Weidner和Ashlee Meng。

小筱順子及其與Sandriver合作作品

創始人的世界足記

為了讓世界認識這個品牌，郭秀玲女士多年來穿梭于五大洲之間，拜會高手、訪賢求學，借鑒了多個國家的國際奢侈品牌發展經驗，全力將Sandriver這個中國民族品牌全面推向國際化。

摩洛哥大使夫人的緣分

2016年6月13日，Sandriver品牌與摩洛哥大使夫人努瑞亞女士藝術跨界合作的意向協議正式簽約，雙方就藝術衍生產品的開發和共同致力于國際婦女兒童的生存環境公益事業達成一致意見。偶然際遇，Sandriver先行邂逅了“一帶一路”。

郭秀玲女士與努瑞亞夫人合影

巴黎時裝周上的名流追捧

Sandriver每一次在巴黎時裝周的亮相都用中國品牌驚艷著世界，受到很多高審美人群的青睞，這其中也包括Vogue雜志主編、老佛爺采購團隊，倫敦電視臺主持人GG、時尚名模Allakostromichova等。

時裝周名流后臺花絮(左)

郭秀玲女士在內蒙阿拉善羊絨基地(右)

大美中國魂

最最重要的還是品牌文化里流淌的中國風，Sandriver將敦煌藝術壁畫、內蒙大漠風情、上海金山農民畫等藝術形式結合現代羊絨工藝進行展示，亦西亦東，宜古宜今，美不勝收。

中國風系列作品

商業領袖的認可

彼得?德魯克之后西方最負盛名的管理學大師、思想家赫爾曼?西蒙(Hermann Simon)教授特意主動發郵件給創始人郭秀玲女士，表示Sandriver具有成為隱形冠軍的潛力，要知道在中國截止目前他只認定了99家隱形冠軍企業。

北卡羅萊納大學凱南商學院杰出的營銷學教授，公認的過去十年全球最有影響力的營銷學者Jan-Benedict E.M. Steenkamp教授給郭秀玲女士寫推薦信，認為Sandriver具有世界頂級品牌的潛質。

著名財經作家吳曉波先生研究了非常多的企業案例，可以說是見慣風云的人物，在遇到Sandriver之后也是結下了不解之緣，不斷稱贊Sandriver所傳遞的匠心精神和國際格局。

西蒙教授在萊茵河畔熱情款待他的東方客人(上圖)

斯廷坎普教授在他的全球品牌戰略新書中用39頁來研究分析Sandriver的品牌發展之路(中圖)

吳曉波先生跨年晚會佩戴Sandriver圍巾闡述匠心(下圖)

Sandriver本身的內功修煉

有勇氣嚴苛：

放棄安逸的代工模式，全面開創自有奢侈品牌Sandriver;

任何一絲未達標商品，一定報廢，不放過任何細節;

全球市場先去攻下以要求嚴格著稱的日耳曼民族;

嚴苛到互聯網零售領域零退貨率，當然包括在德國市場;

有毅力堅守：

放棄短期利益，堅守精工細作，做好所有環節的品控;

堅守產品品質必須永遠第一位，第二位才是創新與創意;

堅守稀缺的頂級羊絨原材料和先進的現代工藝結合;

堅守全球化戰略步伐讓中國品牌揚眉世界;

初心就是創始人笑容里的善良

情懷里的溫度

2016年12月，Sandriver正式進軍美國，并亮相"世界的十字路口"紐約時代廣場，感受著日均7萬人的矚目，但其實Sandriver創意廣告亮相上海地標性建筑花旗大廈，驚艷綻放上海灘的時光也才恍如隔日。這個品牌從未停下追逐的腳步。

Sandriver亮相紐約時代廣場和上海外灘

紐約時代廣場和上海外灘交相呼應，Sandriver不忘初心，始終前行，她在走向世界，靈魂始終在中國，她不一定要成為中國的愛馬仕，她就是Sandriver——來自中國的羊絨布道者。