獨(dú)家專(zhuān)訪中國(guó)視覺(jué)陳列教主POLO老師

視覺(jué)陳列師對(duì)很多人是一個(gè)很神秘的職業(yè)，然而近些年越來(lái)越多的人談?wù)撨@個(gè)職業(yè)，零售行業(yè)因?yàn)殛惲袔煹拇嬖谟辛藷o(wú)論從銷(xiāo)售還是形象上的提升，那么今天我們邀請(qǐng)中國(guó)視覺(jué)陳列教主斑馬視覺(jué)的POLO老師來(lái)解答一些關(guān)于陳列師的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。

主持人：Polo老師您好，我們了解到您是中國(guó)最早一批做陳列師的，到現(xiàn)在已有20多年的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，那么作為一個(gè)零基礎(chǔ)的人想要學(xué)習(xí)陳列，都需要學(xué)習(xí)哪些方面呢?

老師：主持人您好，作為零基礎(chǔ)，需要了解視覺(jué)陳列九大原則，陳列色彩，服裝風(fēng)格款式材質(zhì)，服飾搭配陳列技法，單組陳列技法，整組貨品組合陳列方法，模特陳列技法，群組模特站位及裸視效果，墻面陳列結(jié)構(gòu)，墻面陳列排列規(guī)律，陳列桌鞋墻陳列技法，調(diào)整陳列實(shí)用技法，空間規(guī)劃以及數(shù)據(jù)化陳列，陳列報(bào)告與VM PLAN，陳列燈光的使用，櫥窗展示，學(xué)會(huì)品牌調(diào)研，陳列規(guī)劃圖等等。

主持人：這些都聽(tīng)上去特別專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)，作為零基礎(chǔ)能學(xué)會(huì)么?

老師：其實(shí)很多人做陳列師的初衷是因?yàn)闊釔?ài)時(shí)尚，喜歡每天自己搭配衣服穿出去很美，因?yàn)檫@份熱愛(ài)，他們都努力的學(xué)習(xí)最終成為了優(yōu)秀的陳列師。

主持人：那么陳列師都會(huì)出現(xiàn)在哪些行業(yè)中，或者都有哪些行業(yè)需要陳列師呢，是不是服裝行業(yè)居多?

老師：優(yōu)秀的陳列師應(yīng)該是什么都會(huì)陳列，不光是女裝。我們平時(shí)授課或者工作中是涉及到各行各業(yè)，男女裝，童裝，鞋服配飾，箱包，珠寶，腕表，香水化妝品，家居文創(chuàng)類(lèi)用品，帽飾，絲巾，眼鏡，書(shū)店，玩具，以及百貨商場(chǎng)，超市，餐廳等等，這些行業(yè)和品牌店鋪對(duì)陳列都有需求，簡(jiǎn)而言之，眼鏡能看到的地方都與視覺(jué)陳列有關(guān)。那么好的陳列師應(yīng)該是多品類(lèi)陳列的行家，而不單單只會(huì)服裝陳列。

主持人：原來(lái)生活的方方面面都有陳列!那么陳列師的發(fā)展呢?初級(jí)陳列師需要懂什么才能做高級(jí)陳列師?

老師：更高級(jí)別的陳列師在管理與培訓(xùn)能力上需要有所提升。比如品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體系與陳列規(guī)范的建立，陳列師的選拔與管陪，陳列物料道具開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與管理，陳列制度定制與考核，商戶陳列培訓(xùn)，數(shù)據(jù)化陳列管理，陳列預(yù)算規(guī)劃與執(zhí)行，陳列供應(yīng)商管理，訂貨會(huì)陳列規(guī)劃，陳列糾錯(cuò)與考核，他們需要有全零售鏈陳列思維。同時(shí)，高級(jí)陳列管理人員需要有更深層次的陳列知識(shí)運(yùn)用例如陳列色彩心理學(xué)，櫥窗設(shè)計(jì)制作與維護(hù)，器架道具落位設(shè)計(jì)，賣(mài)場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì)，視覺(jué)陳列發(fā)展趨勢(shì)，DP點(diǎn)規(guī)劃，創(chuàng)意陳列以及全方位立體陳列結(jié)構(gòu)的知識(shí)等等。通過(guò)陳列不僅僅提升品牌的形象，更加提升進(jìn)店率，客單價(jià)，客單率連帶率等等。

主持人：那么陳列師在品牌中的發(fā)展如何呢?

老師：只要在時(shí)尚零售行業(yè)內(nèi)發(fā)展，懂陳列的人都會(huì)被優(yōu)先錄取或提拔，比如除了陳列部以外，產(chǎn)品部，培訓(xùn)部，設(shè)計(jì)部，空間規(guī)劃部，品牌管理部，買(mǎi)貨部，營(yíng)運(yùn)部等等，即便去應(yīng)聘做店員如果懂陳列都會(huì)被優(yōu)先錄取。我自己以前也是從一個(gè)小小的陳列師做起，現(xiàn)在我是視覺(jué)總監(jiān)及品牌管理部副總。陳列師不僅僅是在零售行業(yè)，很多學(xué)生自己就是品牌老板主理人，有的是開(kāi)了自己的設(shè)計(jì)工坊店鋪，有的是時(shí)尚編輯，有的開(kāi)了攝影工作室，有的做了服裝以及搭配師，衣櫥管理師等等。

主持人：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)也十分重視陳列，那么商場(chǎng)陳列與其他陳列有什么不同呢?

老師：除了以上我們說(shuō)的陳列技能外，商場(chǎng)陳列更加注重整體性以及動(dòng)線空間的劃分。商場(chǎng)的每個(gè)不同的節(jié)假日需要有獨(dú)特的主題與季節(jié)性陳列設(shè)計(jì)，同時(shí)，龐大的展示面也需要好的櫥窗設(shè)計(jì)。商場(chǎng)的群組模特落位，標(biāo)識(shí)規(guī)劃設(shè)計(jì)，公共區(qū)域的展示，屬于商場(chǎng)的視覺(jué)信息傳達(dá)，動(dòng)線設(shè)計(jì)，對(duì)于每個(gè)商戶的陳列培訓(xùn)以及支持也十分必要。

主持人：感謝老師的回答，作為陳列師需要掌握這么多技能以及創(chuàng)造力，不愧人們說(shuō)陳列師是新店開(kāi)業(yè)的“指揮官”，零售行業(yè)的“藝術(shù)家”。

老師：謝謝。