網(wǎng)易考拉發(fā)布《2017進(jìn)口美妝趨勢報(bào)告》 線上美妝迎來快速增長期

近日，網(wǎng)易考拉海購發(fā)布《2017進(jìn)口美妝趨勢報(bào)告》。網(wǎng)易考拉海購作為國內(nèi)最大跨境自營電商平臺，在近3年來也見證著美妝產(chǎn)品銷量的快速增長;面部護(hù)膚、清潔、底妝、防曬等基礎(chǔ)型、標(biāo)準(zhǔn)化較高的護(hù)膚和美妝產(chǎn)品在線上的銷量一直穩(wěn)步上升，而一些眼部護(hù)理套裝、化妝刷工具、面部清潔套裝等產(chǎn)品近年增長較快。

混合型膚質(zhì)居多 選擇美妝重功效

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購《2017進(jìn)口美妝趨勢報(bào)告》》顯示，中國女性半數(shù)為混合型膚質(zhì)，而在年輕群體中油性皮膚也較多，隨著年齡增長中性、干性膚質(zhì)不斷增多，將近有7成以上女性消費(fèi)者曾經(jīng)或正在經(jīng)歷長痘痘階段。這也導(dǎo)致了中國女性消費(fèi)者，在對美妝類商品的選擇時(shí)，更注重其功效成分。

以護(hù)膚類商品為例，滋潤補(bǔ)水作為最基礎(chǔ)的功效得到所有用戶的關(guān)注，年輕用戶對于一些效果外顯、及時(shí)性的功能更加關(guān)注，比如美白、祛斑祛痘、去黑頭等等;而中年群體則對這些功能的關(guān)注明顯降低，主要集中于補(bǔ)水、抗氧化、抗過敏等內(nèi)在保養(yǎng)功效。

而對于一些新興美妝概念的嘗試，女性消費(fèi)者也大多聚焦在功效上，并且呈現(xiàn)兩極分化的趨勢：年輕族群偏愛“藥妝” 中年群體更關(guān)注科技、醫(yī)學(xué)美容。

受地緣優(yōu)勢帶來的相應(yīng)膚質(zhì)影響，日本系美妝產(chǎn)品幾乎是中國女性各個(gè)年齡段的選擇。但其他國家也有著不同的受眾，年輕群體主要購買韓國及中國的產(chǎn)品，成熟女性則更偏好法國、 美國的產(chǎn)品。對于不同原產(chǎn)地的跨境美妝商品，中國消費(fèi)者對于不同國家美妝產(chǎn)品的特點(diǎn)也了然于心，日本的“藥妝”、美國、法國產(chǎn)品的高科技配方以及中國的純天然等概念較為深入人心。

美妝現(xiàn)狀高普及率 年輕群體“花樣多”

根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，中國將近79%的女性消費(fèi)者都會化妝和護(hù)膚。但相較護(hù)膚產(chǎn)品在使用上呈現(xiàn)的醒目進(jìn)階性，美妝產(chǎn)品沒有明顯的規(guī)律;除了底妝類產(chǎn)品使用的人數(shù)最多，一些易于入手使用且市場熱度較高的單品比如口紅、眉筆等也受到追捧;而在個(gè)人的彩妝產(chǎn)品的使用數(shù)量上，也呈現(xiàn)較為分散的特征，這也說明中國女性在彩妝行為上還不成熟，個(gè)體差異性大。

深究其原因，主要在于中國女性消費(fèi)者目前中國女性繼續(xù)在美妝上進(jìn)階的動(dòng)力似乎不足，即便化妝10年以上依然主要停留在滿足日常所需的“夠用”階段。

將近72%的女性消費(fèi)者，其妝容也主要集中在工作妝和聚會妝這2種。

但得益于中國美妝達(dá)人與博主的影響，中國學(xué)生群體在彩妝上展現(xiàn)出較高的興趣度，口紅、眉筆、隔離、化妝工具、眼影、遮瑕等多方面產(chǎn)品有較高的使用率。雖然以學(xué)生為主的年輕用戶(22歲以下)群體的化妝年限最低，但會的妝容數(shù)量卻最多：化妝年限在1年以下的比重占據(jù)了47%，但會4種以上妝容的比例明顯高于其他年齡層，可見他們對于一些新的妝容更愿意嘗試，也更愿意在不同場合用妝容表達(dá)不同個(gè)性。

但愛“花樣多”的學(xué)生群體，對于美妝產(chǎn)品的價(jià)格仍然較為敏感，美妝花費(fèi)主要集中在千元以下，她們在選擇美妝產(chǎn)品更加務(wù)實(shí)，最關(guān)注主打功能和價(jià)格，對于品牌的關(guān)注度排在第三，而對于外形設(shè)計(jì)的關(guān)注也相對較高，體現(xiàn)出年輕一代購物“注重顏值”的特點(diǎn);而成熟女性則明顯關(guān)注品牌，同時(shí)對于原產(chǎn)地、內(nèi)部成分等因素更加關(guān)注。

向往高端產(chǎn)品 更要適合中國需求

與消費(fèi)現(xiàn)狀形成強(qiáng)烈反差的是，88%的中國女性消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，59%的消費(fèi)者表示愿意嘗試新興小眾商品;對比來看，高端化的訴求依然強(qiáng)烈，在學(xué)生群體中也具有很高的比例，隨著年齡增長，對于小眾品牌的興趣度會逐漸降低。

從品牌選擇上，不同年齡階段的女性消費(fèi)者，其對品牌的選擇也存在差異，除了資生堂深受各年齡階層女性消費(fèi)者喜愛外，學(xué)生群體更偏好平價(jià)、口碑較好的產(chǎn)品，比如悅詩風(fēng)吟、雅漾、無印良品等品牌，而像YSL口紅、得鮮等一些網(wǎng)絡(luò)熱門美妝產(chǎn)品也頗受好評;隨著年齡增長，一些更加高端的品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、 SKII 、CPB等品牌更加受歡迎。

但中國女性由于混合性、油性膚質(zhì)較多，更偏好輕薄質(zhì)地的產(chǎn)品，尤其是22歲以下的年輕一代最愛噴霧質(zhì)地，而與此相對的是使用進(jìn)口美妝產(chǎn)品中的最大痛點(diǎn)就是質(zhì)地太過油膩，導(dǎo)致難以吸收，口紅顏色不合適、設(shè)計(jì)不合理導(dǎo)致的取用不便也進(jìn)入了痛點(diǎn)前三。對于中國龐大的，深具潛力的女性進(jìn)口美妝市場來說，海外美妝品牌需要根據(jù)中國女性市場的本地需求，推出針對當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群的新產(chǎn)品，或許將成為市場的新突破點(diǎn)。