奢侈品營銷觀察：2017上半年視頻網站成最吸金平臺

2017年以來，奢侈品行業正在進入復蘇期。近日有數據稱，2017 年全球奢侈品行業的平均營收增速將達到 7%，是 2016 年(4%)的近兩倍。行業復蘇帶來的是廣告支出的增長，尤其體現在互聯網廣告的投放上。iResearch艾瑞咨詢的網絡廣告監測系統iAdTracker最新數據，揭示了從開年到6月，奢侈品行業的互聯網廣告投入狀況。總體來看，今年上半年，奢侈品的廣告投放呈現出以下三個特點：

1、奢侈品的互聯網廣告投放強勁反彈，視頻網站最受青睞

從食品飲料類、化妝浴室用品類以及個人用品三大類來看，尤其是進入到3月以來，奢侈品的互聯網廣告投放呈現出了一條強勁反彈的增長路徑。作為市場的晴雨表，廣告費的上揚，充分說明了整個奢侈品行業已經開始進入復蘇通道。

從不同的營銷平臺看，視頻網站的廣告費增長十分明顯，是奢侈品廣告商最主流的營銷平臺。從數據看，視頻網站廣告費到5月份迅速突破6億大關，達到最高值。同時，時尚網站等媒體也有一定增幅，微博媒體則呈現出一定程度的下滑。

2、視頻貼片廣告形式最受追捧，垂直頻道、百度品牌專區和微博粉絲通緊隨其后

艾瑞研究顯示，最受奢侈品廣告主認可的是優酷的視頻貼片廣告，這與優酷一直以來干凈、安全的廣告環境密切相關，其次是愛奇藝貼片、新浪高爾夫頻道和騰訊視頻的貼片廣告也得到了品牌的認可。

相比百度專區等基于搜索的廣告形式，以及新浪微博粉絲通等社交廣告形式，貼片廣告吸引了奢侈品牌最大的廣告支出。這主要是基于貼片廣告具有“抗干擾性“，是與電視廣告最相近的廣告形式，對于致力于提升品牌形象的奢侈品牌而言，貼片廣告更能幫助奢侈品講一個好故事，提升用戶的帶入感。

3、優酷收入增長動能強勁，成奢侈品廣告主最青睞的營銷平臺

根據艾瑞的測算，截至6月6日，奢侈品廣告商在優酷的廣告費占比最高，份額達14%，也就是7元錢的奢侈品廣告費中，就有一元是給優酷的。

而在媒體投放趨勢上，由于2月份春節是一直以來奢侈品廣告投放的低潮期，而進入到2月后，奢侈品品牌在優酷的廣告費用顯示出了強勁的增長動能，進入到5月份達到了今年以來的峰值。

而從廣告主數量上看，優酷合作的奢侈品廣告主的數量有9個，穩居行業第一位。兄弟網站土豆網也有6個廣告主，位居第二。(注：搜狐視頻和騰訊視頻屬于整個門戶網站的考察范圍，兩個視頻網站的廣告主數量都是4個)。

不同于其他品牌，奢侈品的投放十分注重安全的廣告環境，對于視頻媒體的選擇十分嚴格。比如與優酷合作時，奢侈品廣告商就通常通過對優酷品牌專區的包年合作，實現品牌對高端的用戶深度影響。同時阿里巴巴OTT憑借市場的領先優勢和對高端消費者的精準覆蓋，也吸引了越來越多奢侈品的廣告投放。另據了解，基于阿里的全媒體矩陣，今年很多奢侈品牌還都嘗試了通過大數據來實現對高端人群的定向投放，取得了良好的效果。

據了解，iADtracker網絡廣告投放監測系統是艾瑞咨詢集團研發的，中國最權威的網絡廣告投放監測系統之一。數據積累于2001年，長期監測中國主流網絡媒體，即時動態提供廣告主在網絡媒體上的廣告投放行為，包括投放媒體、廣告形式、預估費用等數據。