近日，彩妝界引起了轟動，絲芙蘭作為全球頂尖化妝品零售商，一直以售賣國際高端化妝品牌為主，但是最近卻高調引進了國內彩妝品牌瑪麗黛佳。此次絲芙蘭與瑪麗黛佳的合作，可堪稱是一場強強聯手的“美妝新革命”。此次入駐絲芙蘭的獨家產品線，正是詮釋瑪麗黛佳創意先鋒、顏值擔當的Color Studio系列。
瑪麗黛佳進駐絲芙蘭成為首個中國彩妝品牌
對于絲芙蘭高調引進瑪麗黛佳，品觀網董事長鄧敏認為“這是對中國彩妝的肯定。”絲芙蘭引進瑪麗黛佳是中國彩妝走向世界的一個重要節點。而這背后，是中國的化妝品品牌走過了邊學習邊成長的階段之后，正在用思考、行動和創新力贏得世界的尊重。
她同時認為，在開放的互聯網環境下，年輕一代的消費意識正在發生轉變，消費者在選擇產品時，品牌并非是唯一吸引力。進駐絲芙蘭給了瑪麗黛佳這樣有趣、靈活的年輕品牌帶來更多機會，也給了中國彩妝將向世界展示時尚魅力的機會。
“機遇與挑戰并存。”《化妝品觀察》主筆、OIB.CHINA總經理吳志剛表示，瑪麗黛佳進駐絲芙蘭后，同樣也面臨著挑戰。
眾所周知，絲芙蘭作為全球最為知名的化妝品零售商，全球38個國家擁有2400家店鋪，是全球高端化妝品零售業態的旗幟，彩妝則是絲芙蘭最為擅長的品類之一，絲芙蘭擁有由蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、嬌蘭、紀梵希、植村秀等一線彩妝品牌組成的品牌矩陣。
“與一線彩妝品牌同場競技首先是對品牌硬實力的考驗。”吳志剛認為，與這些在全球范圍內擁有相當的品牌認知度和口碑的品牌站在一起，瑪麗黛佳從研發、生產、銷售整個供應鏈里的每一個環節都面臨著挑戰。
“最重要的是對于渠道理解能力的考驗。”吳志剛表示，未來的品牌競爭一定是圍繞消費者的。
絲芙蘭作為全球最頂級的零售品牌，這個渠道的背后是更加前衛和專業的彩妝用戶，她們對于彩妝產品的要求會更加苛刻。“這是對品牌基于這個渠道消費者的深度洞察所展現出來的產品創新、趨勢引領、潮流把控能等綜合實力的的考驗。”
事實上在確定入駐絲芙蘭后，瑪麗黛佳僅用了三個月的時間，就為絲芙蘭量身定制了一個由20多款單品組成的全新系列“Color Studio”，這個更前衛、更有技術含量的產品系列將在6月21日正式發布。
絲芙蘭官網推出瑪麗黛佳顏料桶創意禮盒
據了解，在開業當天，絲芙蘭重磅推出瑪麗黛佳顏料桶創意禮盒，獻禮價599元，價格超劃算，吸引了不少瑪麗黛佳的粉絲。除此之外絲芙蘭還推出多款瑪麗黛佳明星產品，如瑪麗黛佳上癮精華啞光唇膏、瑪麗黛佳速描氣墊眉膏、瑪麗黛佳印章精華水凝霜等。
這從側面反映出，無論是在自身供應鏈還是對絲芙蘭這個渠道的理解上，瑪麗黛佳都已經做好了充足的準備。一向擅長用產品與消費者產生情感連接的瑪麗黛佳能否打動這個世界上最前衛、最專業的彩妝用戶，我們將拭目以待。
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