OPPO天貓超級品牌日 R11 Plus首銷再創紀錄

據說正式開啟的王者榮耀S8賽季用這款手機開黑的勝率更高?已經收獲大量年輕人關注的OPPO，這次選擇和王者榮耀官方團隊進行的跨界合作，共同調試開發了“多核多線程技術”，看來這回OPPO又將俘獲“王者”之心。

作為在中國年輕人中迅速擴張的手機品牌，6月30日的天貓超級品牌日×OPPO活動當天，OPPO R11 Plus新品成交創Plus系列上市新成交紀錄，位居天貓手機品牌和單品成交榜首。當天首銷的大屏OPPO R11 Plus更是從預熱期就強勢霸占天貓、微博等平臺的頭條、熱搜前排。

明星效應讓產品快速深入人心

除了不斷和年輕人喜歡的明星、綜藝節目有非常密切的合作，在6月10日OPPO更是聯合浙江衛視砸重金為上半年的明星機型R11舉行了隆重的娛樂盛典式的發布會，周杰倫、李易峰、林俊杰、蔡依林、陳偉霆、王俊凱、張一山、董子健、王大陸等當下娛樂圈最當紅的明星嘉賓都前來助陣。

得益于OPPO品牌的年輕、時尚化戰略，從6月16日正式開售的R11 ，30分鐘內銷量就超過了R9s全天的發售量，輕薄舒適的手感更是大受好評。此前就有多位女神街拍、并在微博占據熱搜榜的OPPO×GUERLAIN熱力紅限量禮盒也選擇在天貓超級品牌日限量發售，用專屬于這個夏天的熱情，二次引爆新品。

繼明星效應后，與王者榮耀成為技術合作伙伴的OPPO也收獲大批游戲玩家的關注。除了改善卡頓、延遲掉線問題獲得更佳的游戲體驗，搭載高通驍龍660移動平臺的R11系列在保證游戲流暢度的同時避免手機耗電快、易發熱的問題。升級版的R11 Plus憑借6GB運行內存、4000mAh大電池和6英寸高清顯示屏，讓游戲中的流暢度和視覺體驗更加出色。

得益于去年的天貓超級品牌日當天開售的OPPO R9獲得的傲人成績。今年，OPPO除了誠意滿滿的優惠活動，也繼續堅持著一貫的“粉絲效應”，邀請到因《太子妃升職記》、《漂亮的李慧珍》、《上古情歌》圈粉無數的盛一倫在天貓進行直播，親自示范如何玩轉OPPO R11 Plus，直播過程中收獲點贊超過400萬，成為天貓直播上的又一個記錄。此外，天貓超級品牌日當天購買R11 Plus的北、上、深、成、武用戶還將享受當日達服務。對OPPO來說，能夠與天貓超級品牌日再度合作，無論在產品、營銷還是內容上都是一次獨一無二的爆發，也是OPPO在線上品牌營銷上的一次狂歡和慶典。

強強聯手 助力品牌線上高效營銷

經過近10年的深耕，OPPO已經占據絕對強勢的線下營銷渠道。擁有高達97%的品牌認知度的OPPO，為了更貼合85后、90后這群主要目標消費群體，改變了傳統的營銷方式，用年輕一代喜歡的綜藝、明星加上容易“洗腦”的廣告詞，于無形之中拉近與消費者之間距離。

從IDC公布的2017年第一季智能手機銷售數據不難看出，比起增長放緩的蘋果和下滑一個百分點的三星，國產手機廠商的出貨量和份額依然憑借靈活的戰略與產品得到了增長。在經濟下行與新零售相碰撞的大背景下，對于智能手機行業來說，除了功能創新能夠引爆用戶換機需求，同樣需要通過優質的線上平臺進一步宣傳，擴大品牌影響力。憑借天貓手機市場天然的互聯網優勢，能夠吸納大批新生代用戶，也成為手機廠商掘金新生代的關鍵市場。在近日GFK發布的《2017年中國手機市場消費趨勢洞察報告》中，天貓手機市場客單價就上漲至2104元，同比增加704元。

眾所周知，作為天貓平臺內最為重要的品牌活動之一，天貓超級品牌日一直是天貓打造的高端“品牌專屬雙11”。能夠參與其中各大品牌都是屈指可數的國際知名品牌或是行業大牌。作為品牌營銷的主陣地，天貓將與每個品牌做聯合投放，根據品牌現有的資源優勢提供整體的創意策劃和市場資源整合。因此，對于各超級品牌而言，能夠和天貓超級品牌日合作，就等同于完成了一次高效率的品牌營銷，依據天貓提供的最精準的用戶畫像做到降低運營成本后獲得讓利、增強用戶粘性，實現從單一產品BUY到對整個品牌BUY IN的巨大轉變。

目前，天貓超級品牌日已經和華為、OPPO、小米、魅族等眾多知名手機廠商展開深入合作。隨著加入天貓超級品牌日的品牌越來越多，一直走在積極探索“新零售”道路上的天貓表示，阿里全系資源都將以此為節點，在內容、渠道、流量、營銷在內的綜合服務進行整合，并將全部導入給平臺中的全部商家，提升品牌競爭力。