從時尚博主Lin的轉型 看中國電商紅人未來發展之路

繼5月底第二家同名品牌LIN EDITION LIMIT實體店在上海來福士開業后，時尚博主Lin再次亮相“微博616超級紅人節”一舉拿下“2017超級紅人節-十大時尚紅人”獎，這是自Lin戛納歸來后，1個月不到二度引起媒體關注。

微博紅人節今年剛辦到第二屆，卻已經成為了互聯網重要節日之一。投資人關心網紅商業價值，創業者關心網紅運作，粉絲關心“愛豆”新聞，連一向只關心網紅顏值的網民也不得不承認，在大時代的洪流下“網紅”、“紅人”越來越舉足輕重影響著網絡生態圈。“網紅”再也不是過去那個被看輕、貶低的詞了，而是順應互聯網發展產生的新興力量。

Lin出席微博超級紅人節

頂部電商網紅的轉型之路

頂部的電商網紅、紅人想要跑的更快、生命力更持久，大多數面臨開始轉型。目前主要有三大類。第一類從紅人到孵化紅人的公司老板轉型，深耕幕后;二類單一服飾類目向美食、美妝多個類目轉型，打造個人IP;三類電商博主到KOL的轉型，精細化運作。這里筆者最為看好，且認為成功率最高的是意見領袖轉型之路，這里就以Lin作為頂級電商博主向時尚博主轉型的例子分析。

為什么選擇了這條路

從Lin的個人背景我們不難發現，她出生于服裝世家，畢業于諾丁漢大學，從小的耳聞目染和多年歐洲留學的經歷使得與時尚圈息息相關，與其說走時尚圈之路是興趣使然，不如說注定天生是吃這碗飯的。

網紅這個詞在中國被賦予了太多含義，特別是直播主播出現后，網紅形象跌到谷底，而在國外，網紅寓意著專業的內容制作與產出(PGC )，是備受受眾擁戴，品牌商追捧的一類人。Lin的成長經歷對于產出專業的內容是不成問題的，事實也是如此，從一開始Lin就因為其對時尚穿搭潮流時髦，時尚品味目光如炬，在社交媒體曬服裝搭配街拍而吸引了眾多女生的關注，至今在微博已經積累了416萬粉絲。威斯敏斯特大學(University of Westminster)marketing專業的研究生經歷，也讓其在商業經營上有著扎實的基礎，歸國后成立了同名品牌LIN EDITION LIMIT。因為版型好、材質佳、搭配時尚，清洗名媛風風格獨樹一格在淘寶迅速走紅，獲得了335萬關注，創下2016年女裝類目第六的佳績，把愛好做成了事業。大批類似Lin的時尚博主出現，提升了“網紅”這一詞質量，讓我們看到了一絲希翼，中國網紅也在向國外網紅靠齊。

Lin接受《時尚芭莎》專訪

從頂級時尚電商博主到時尚意見領袖之路

眾所周知，網紅主要有三種商業模式賣背書、賣貨、賣流量，依次成生態鏈下降。很明顯，賣背書是最頂端的，徐小平是投資界的網紅，耳帝是音樂圈的網紅，意見領袖可以影響業內人士，也可以潛在影響消費者決策，實際上instagram上的時尚博主，普遍是賣背書的，因為他們不為具體的品牌銷量負責，只需要幫助品牌觸達消費群體，引起好感。

Lin已經是頂級的時尚電商博主了，近一兩年來，其正逐漸向意見領袖過度轉型，并獲得了大眾和業內的肯定。她是第一個接受《時尚芭莎BAZAAR》專訪的網紅博主;受邀參加各大時裝周與超模明星同場亮相;戛納紅毯亮相被業內媒體稱贊為“東方新面孔”;連續兩年獲得微博“十大時尚紅人”獎。一系列的肯定，讓Lin從電商博主成功轉型為意見領袖，她拎過的手袋網友爭相詢問，發型妝容被模仿，品牌商也紛紛拋來橄欖枝，邀請其出席發布會、時尚活動。

Lin接受《時尚芭莎》專訪

當大多數人削尖腦袋想成為網紅，想爬到頂部網紅紅人位子的時候，頂端的人已經居安思危開始籌謀新動作。我們知道Papi醬也創業了，而Lin接下來的一年要在國內開出多家實體店，各大時尚品牌的活動邀約和時裝品牌的合作也都已經排的滿滿當當了，讓我們期待這個高顏值高智商的姑娘未來之路。