中國市場(chǎng)正成為阿迪達(dá)斯和耐克在全球爭奪的重點(diǎn)市場(chǎng)，而包括天貓?jiān)趦?nèi)的中國線上業(yè)務(wù)正成為這些全球品牌未來的決勝關(guān)鍵。
除了耐克以外，阿迪達(dá)斯等全球大牌都在不斷加速發(fā)力天貓。
8月10日，阿迪達(dá)斯代言人、球星詹姆斯·哈登穿著與他同名款籃球鞋“登”陸天貓，與阿里88超級(jí)會(huì)員來了場(chǎng)籃球挑戰(zhàn)賽。而線下球迷的熱情也傳導(dǎo)到線上，僅僅14個(gè)小時(shí)，阿迪官方旗艦店銷售已破億，哈登帶來的明星效應(yīng)可見一斑。
當(dāng)天，在阿里巴巴西溪園區(qū)籃球館，由阿里88會(huì)員組成的身著白色球衣的天貓隊(duì)和身著黑色球衣的火拼隊(duì)打得熱火朝天，而蓄著標(biāo)志性大胡子的哈登作為助理主教練，不時(shí)給予熱情鼓勵(lì)，還為隊(duì)友“面授機(jī)宜”傳授戰(zhàn)術(shù)，甚至按捺不住親自上場(chǎng)助陣比賽。
據(jù)悉，這場(chǎng)由哈登助陣的線上線下籃球挑戰(zhàn)賽由天貓理想生活Club發(fā)起，通過聯(lián)手像阿迪達(dá)斯這樣的頂級(jí)品牌，為阿里超級(jí)會(huì)員提供與明星面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)。此次來到阿里巴巴西溪園區(qū)與哈登同臺(tái)競技的會(huì)員，都是淘氣值在1000分以上的超級(jí)會(huì)員。
攜手哈登與天貓忠實(shí)用戶見面之外，在線上，阿迪達(dá)斯為天貓用戶帶來了大量全球尖貨，新款Z.N.E HOODIE心跳系列全球限量僅100件，獨(dú)供天貓首發(fā)，天貓上貨品比全球上線時(shí)間提早接近一個(gè)月。
據(jù)阿迪官方介紹，這款首發(fā)的衛(wèi)衣不但有著讓穿著者感到舒適的運(yùn)動(dòng)剪裁，因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，還可以通過屏蔽噪音、減少視覺干擾和保障舒適度，從而幫助運(yùn)動(dòng)員保持高度專注的狀態(tài)。
球迷的狂歡背后，是阿迪達(dá)斯線上銷售的爆表，天貓連續(xù)開啟的兩場(chǎng)夏日熱練節(jié)以及歡聚日活動(dòng)開場(chǎng)僅1分鐘，銷量就破千萬;14小時(shí)銷售破億。單價(jià)1299的HOODIE僅1秒鐘就告售罄，可見粉絲的爆發(fā)力驚人;多款SUPER STAR、BOOST系列開賣也被搶光，哈登籃球賽現(xiàn)場(chǎng)穿著的同款B/E籃球鞋也深受球迷追捧。
在與耐克爭奪線上市場(chǎng)第一的道路上，阿迪達(dá)斯近來正頻頻發(fā)力，近半年來，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)管理層就頻頻造訪天貓，兩個(gè)多月前，阿迪達(dá)斯全球品牌總監(jiān)Eric Liedtke——一位品牌的銳意改革者更是秘密訪問天貓高層，共同探討新零售方面的全方位合作，內(nèi)部信息稱，此次歡聚日，阿迪達(dá)斯官方旗艦店單天銷量有望再創(chuàng)新高，這也將成為雙方加速合作進(jìn)程獲得的首個(gè)階段性落地成果。
如今，全球大牌都在加速發(fā)力天貓，除了阿迪達(dá)斯外，老對(duì)手耐克也在頻頻出手，一周前宣布開業(yè)的JORDAN官方旗艦店首發(fā)了海量甚至連官網(wǎng)都沒有的全球限量尖貨。而主推款Super fly在賣斷貨后，品牌方仍然抵擋不住源源不斷涌入的熱情消費(fèi)者，第一時(shí)間緊急把官網(wǎng)的所有貨品調(diào)給天貓。
除了運(yùn)動(dòng)戶外巨頭外，近期奢侈品巨頭也頻頻向天貓示愛，7月下旬，LVMH旗下酩悅軒尼詩宣布入駐天貓，昨天，LVMH旗下LOEWE羅意威更是與天貓達(dá)成獨(dú)家合作，針對(duì)中國市場(chǎng)定制設(shè)計(jì)的七夕心愛Barcelona手袋在天貓全球獨(dú)家限量發(fā)售，這也是LOEWE羅意威首度在中國嘗試線上銷售。
品牌頻頻示愛天貓背后，是大牌們?cè)谌虿呗陨蠎?zhàn)略性調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士分析指出，如今，全球市場(chǎng)都在看好中國，而天貓是中國市場(chǎng)的增長高地。與此同時(shí)，天貓所打造的全域用戶精準(zhǔn)營銷、品牌數(shù)字創(chuàng)新營銷和全渠道打通等新零售場(chǎng)景，正在幫助越來越多的大牌進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，天貓也正越來越扮演品牌“第一官網(wǎng)”的角色。
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