江疏影馬思純宋茜都在背的這個(gè)包包到底什么來頭？

縱觀最近的街拍，不難看到同一個(gè)身影：LOEWE。

相信對時(shí)尚有些了解的人應(yīng)該早就對它躍躍欲試了吧，尤其是LOEWE家族今年推出的七夕愛心包包，它正以狂野的姿態(tài)迅速橫掃各路潮咖的街拍。今天我們就一起來看看這個(gè)突起之秀LOEW到底有什么來頭。

其實(shí)LOEWE作為西班牙著名的奢華品牌，前身僅僅是幾位皮革工匠于1846年在馬德里市中心聯(lián)合成立的一家合作社。1872年，皮革手工匠人出身的德國商人Enrique Loewe Rosseberg并購了這家合作社，更名為LOEWE。由此，一個(gè)偉大的、最具歷史文化底蘊(yùn)的奢華皮具品牌揭開了其傳奇故事的篇章。

之后的一個(gè)世紀(jì)，LOEWE在追求現(xiàn)代時(shí)尚的道路上不斷發(fā)展壯大，上世紀(jì)五、六十年代，LOEWE參考著名建筑師Javier Carvajal狂放的設(shè)計(jì)風(fēng)格為自身的時(shí)尚理念，一度成為時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。

之后二十年間，LOEWE在皮革方面的非凡造詣使之迅速享譽(yù)國際市場，先后在東京、香港、倫敦等地開設(shè)品牌精品店。1970年，藝術(shù)家Vicente Vela創(chuàng)作了著名的Anagram標(biāo)記，其由四個(gè)相互纏繞的字母“L”組成。自此之后，這個(gè)標(biāo)記便被廣泛印制在LOEWE產(chǎn)品中，象征著一流的材質(zhì)和卓越的手工藝。

1996年，LOEWE羅意威成為奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)一員。2013年10月，聘請世界頂級的愛爾蘭設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson出任創(chuàng)意總監(jiān)。其先進(jìn)的時(shí)尚設(shè)計(jì)，不僅受到業(yè)內(nèi)人士廣泛好評，更在商業(yè)上獲得巨大的成功。

在Anderson的掌舵之下，LOEWE以符合最新時(shí)尚的方式完美詮釋了旗下的產(chǎn)品。制模師Javier Dorado表示，正是因?yàn)镴onathan在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中為他們提供了極大的自由度，讓他們的想法得以盡情的發(fā)揮，而且再加上工匠們精細(xì)的手工工藝加持，才有了如今可以不斷締造傳奇的LOEWE。

Anderson表示，時(shí)尚已經(jīng)成為當(dāng)今文化景象的一部分，沒有任何東西比文化本身更具有獨(dú)特性，而皮革自然的特性永遠(yuǎn)充滿了文化底蘊(yùn)，因此始終致力于通過寫實(shí)的設(shè)計(jì)手法對產(chǎn)品功能精益求精，可以說是他的自信以及獨(dú)特的眼光，成功地將LOEWE產(chǎn)品打造成兼具實(shí)用性及獨(dú)特性的時(shí)尚精品。

可以說正是在Jonathan Anderson的帶領(lǐng)下，LOEWE得以重新定義了其延續(xù)了168年之久的傳統(tǒng)手工藝和創(chuàng)新精神，在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上以嶄新的面貌開啟品牌的未來。