在8月26號常州迪諾水鎮(zhèn)舉行的2017網(wǎng)紅亞洲榮耀盛典上，顏值魅力大獎、才藝風尚大獎、新銳紅人大獎、公益能量大獎和人氣網(wǎng)紅大獎等五大品牌獎項將重磅揭曉。由映客、一直播、六間房、花椒、快手、唱吧、火山、來瘋、全民直播、全民造星等主流直播平臺篩選報送的數(shù)十位人氣網(wǎng)紅主播將驚喜現(xiàn)身，參與五項大獎的評選角逐。
2016年被稱為“網(wǎng)絡直播元年”。隨著網(wǎng)絡直播的井噴式生長，坐擁大量粉絲的網(wǎng)紅主播不斷涌現(xiàn)。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟的背景下，網(wǎng)絡直播成為部分平臺和個別主播博取眼球、牟取暴利的工具。巨大利益的驅(qū)動加上自律的缺位,造成網(wǎng)絡直播亂象叢生，嚴重影響行業(yè)的健康發(fā)展。2016年底，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》出臺，針對網(wǎng)絡直播平臺低俗內(nèi)容的治理行動陸續(xù)展開，清朗的網(wǎng)絡直播空間正在逐漸形成。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。其中，真人秀直播用戶直播規(guī)模達到1.73萬，較2016年底增加2851萬，占網(wǎng)民總體的23.1%。2017年上半年，多家大型直播平臺完成高額融資，網(wǎng)絡直播業(yè)務保持蓬勃發(fā)展的趨勢，行業(yè)的運營正規(guī)化和精品化是目前發(fā)展的兩大主要方向。
在市場競爭加劇、行業(yè)監(jiān)管趨緊、內(nèi)容同質(zhì)化、盈利模式單一的壓力下，面對網(wǎng)民日趨多元化、差異化的實際需求，直播平臺也在不斷挖掘新的創(chuàng)意，積極探索“直播+公益”“直播+旅游”“直播+教育”等跨界模式，為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、幫助網(wǎng)民提升自我的同時，承擔起傳播正能量、帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的社會責任，這些跨界融合將為網(wǎng)絡直播行業(yè)帶來更大的想象空間。
其中，映客直播在公益事業(yè)方面已經(jīng)建立了完善的運營模式，從與第三方聯(lián)手合作的“我要上學”，到映客自平臺的“小映幫我”;從閃亮奪目的全明星陣容公益，到普通大眾自覺發(fā)起的“素人公益”;映客的公益之路在不斷踐行中，產(chǎn)生了深遠的社會影響力。
花椒直播在公益方面也在不斷發(fā)力：2016年南方水災期間，花椒直播攜手24位人氣主播48小時公益接力直播籌集善款;花椒直播“陽光行動”持續(xù)關注留守兒童;今年高考期間，百名花椒主播在北京、上海等18座城市開設“愛心送考專車”，免費往返接送高三考生……花椒直播充分發(fā)揮主播資源優(yōu)勢，使得“直播+公益”越來越成為一種常態(tài)。
今年4月，上百位網(wǎng)絡主播和工作人員組成的宋城六間房大篷車隊從杭州出發(fā)，帶著一車車演出設備和電腦、書籍、手機等捐助物資，展開長達一個月、行程上萬公里的文化扶貧之旅，途徑浙江、江西、安徽、湖南、重慶、貴州、四川、云南等八省市，直播扶貧、文化扶貧、藝術扶貧，為數(shù)萬名山區(qū)群眾送去了藝術盛宴。
一直播則充分挖掘平臺的明星資源，通過“明星+公益+直播”的模式拓寬傳統(tǒng)公益項目邊際。一直播發(fā)起的“愛心一碗飯”公益活動吸引了300多位明星名人參與，為貧困地區(qū)兒童募集善款超過147萬元。而在一直播發(fā)起的“畫出生命線”活動中，累計有140位明星參與直播，籌集善款超過144萬元，這意味著將有20余輛救護車投入使用。
直播實時交互的屬性使內(nèi)容生產(chǎn)更契合用戶需求，且具備透明、真實等特點，有利于打破信息不對稱的尷尬局面。直播+公益讓所有信息和救助都有機會在第一時間觸達所有關注者，使公益?zhèn)鞑ニ俣群娃D(zhuǎn)化發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。直播平臺以“直播+公益”為切入點，在提升內(nèi)容質(zhì)量、增強用戶粘性的同時，使越來越多的用戶意識到直播作為工具的中立性，以及正確使用直播工具可以成為推動社會進步的一股重要力量。
在本次2017網(wǎng)紅亞洲榮耀盛典上，特別設立的“公益能量大獎”就是為了表彰熱心公益事業(yè)、積極傳遞正能量的網(wǎng)紅主播。而其它幾項大獎，也是在才藝、人氣、顏值等多個正面維度對網(wǎng)紅主播進行評定，激濁揚清，弘揚網(wǎng)絡正氣。從各大主流直播平臺報送的提名名單上看，參與獎項角逐的網(wǎng)紅主播或才藝出眾、或陽光勵志、或人氣爆棚，在日常直播中引導粉絲積極向上、從善如流，起到了很好的示范作用。
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