通過大數(shù)據(jù)研判，天貓新零售正在不斷推動(dòng)全球時(shí)尚品牌從生產(chǎn)企劃、新品研發(fā)迭代到消費(fèi)洞察等全領(lǐng)域的變革，而其對(duì)潮流趨勢(shì)的預(yù)測(cè)也正引來全球頂級(jí)機(jī)構(gòu)合作，天貓正成為潮流趨勢(shì)的預(yù)言家。
8月24日，天貓聯(lián)合全球頂尖潮流趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL以及微博共同發(fā)布《2017天貓秋冬潮流趨勢(shì)報(bào)告》，通過全球奢侈品時(shí)尚及零售數(shù)據(jù)、全球領(lǐng)域時(shí)裝周數(shù)據(jù)以及來自天貓、微博上的海量趨勢(shì)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)今年秋冬潮流新趨勢(shì)，為時(shí)尚品牌商品企劃提供參考。
圖說：2017天貓秋冬潮流趨勢(shì)解讀
這份三方聯(lián)合出品的《2017天貓秋冬潮流趨勢(shì)報(bào)告》顯示，高端、科技、生態(tài)、流行文化這些最新的社會(huì)思潮正在深刻影響著當(dāng)下全球潮流趨勢(shì)的演進(jìn)，這些心態(tài)反應(yīng)到服飾領(lǐng)域，也折射出未來一段時(shí)間人們的對(duì)時(shí)尚元素的偏好。黑色、靛藍(lán)、綠色、鐳射鏤空、透明啞光、拼接、蝴蝶結(jié)等時(shí)尚元素正在成為秋冬最in流行元素。
報(bào)告顯示，天貓上海量用戶的行為數(shù)據(jù)與PROMOSTYL此前的一些研究觀點(diǎn)不謀而合。今年8月，平臺(tái)上關(guān)于靛藍(lán)、科技元素、透明啞光等關(guān)鍵詞的搜索pv增長(zhǎng)率分別達(dá)到：51%、46%和62%，并仍呈現(xiàn)不斷上升狀態(tài)。
而PROMOSTYL等傳統(tǒng)的潮流解讀機(jī)構(gòu)往往通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)訪談、與時(shí)尚品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)采集等方式來完成對(duì)于下一季流行主題的預(yù)測(cè)，而天貓上擁有的海量品牌為潮流趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察提供了可能。同時(shí)，天貓正在開發(fā)以趨勢(shì)為大腦的職能穿搭軟件，不僅給消費(fèi)者專業(yè)時(shí)尚的穿搭指導(dǎo)意見，也成為消費(fèi)者的時(shí)尚購(gòu)物指南。
如今，天貓上已有18萬(wàn)知名大牌，截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值消費(fèi)者品牌中，有75%的品牌已入駐天貓開展銷售。種種跡象表明，通過天貓大數(shù)據(jù)預(yù)判時(shí)尚潮流趨勢(shì)并指導(dǎo)品牌進(jìn)行商品企劃已經(jīng)成為可能。
圖說：2017天貓秋冬潮流趨勢(shì)解讀
事實(shí)上，全球四大頂級(jí)趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)中，半數(shù)都已跟天貓聯(lián)手進(jìn)行過未來潮流趨勢(shì)的“預(yù)言”。今年3月，天貓就已經(jīng)聯(lián)合全球潮流趨勢(shì)權(quán)威機(jī)構(gòu)WGSN，共同發(fā)布《2017天貓春夏潮流新風(fēng)尚》，通過大數(shù)據(jù)預(yù)判潮流趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供時(shí)尚指引。而4月通過數(shù)據(jù)判斷，此前發(fā)布的春夏潮流元素在天貓搜索情況一路走高，據(jù)風(fēng)尚報(bào)告發(fā)布后一個(gè)月內(nèi)，大部分關(guān)鍵詞都有不同幅度的環(huán)比增長(zhǎng)，其中，經(jīng)典格紋、梭織上衣等關(guān)鍵詞搜索更是環(huán)比增長(zhǎng)超100%。
天貓服飾事業(yè)群總裁尓丁表示，傳統(tǒng)時(shí)尚領(lǐng)域依托于時(shí)裝周和春秋訂貨會(huì)等方式，對(duì)新一季潮流趨勢(shì)進(jìn)行把握，用以指導(dǎo)當(dāng)年的訂貨和生產(chǎn)企劃，而通過天貓數(shù)據(jù)的預(yù)判和洞察，服裝企業(yè)能有望加快對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的把控，縮短整個(gè)供應(yīng)鏈周期。
以森馬為代表，通過天貓數(shù)據(jù)趨勢(shì)預(yù)判，森馬發(fā)現(xiàn)，其天貓旗艦店用戶年齡聚焦在00后，而千禧一代對(duì)于黑色、二次元和科技元素頗為敏感，結(jié)合這些新趨勢(shì)，森馬在天貓秋冬新風(fēng)尚期間，通過天貓獨(dú)家發(fā)布了限量版“會(huì)唱歌的洛天依”衛(wèi)衣系列。短短2天時(shí)間就有數(shù)萬(wàn)人次體驗(yàn)AR互動(dòng)并觀看了洛天依的歌曲MV，更是帶動(dòng)店鋪整體成交破千萬(wàn)。
森馬電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊柱表示：傳統(tǒng)的服裝新品企劃到落地至少需要一個(gè)季度，但森馬從了解到天貓潮流趨勢(shì)后，洛天依系列衛(wèi)衣從6月開始概念企劃，方案誕生、產(chǎn)品設(shè)計(jì)直至AR技術(shù)開發(fā)最終落地銷售，僅僅花了不到一個(gè)月時(shí)間，其背后是天貓大數(shù)據(jù)對(duì)潮流趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控和由此帶來的供應(yīng)鏈周期的縮短。
除此以外，基于數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)洞察，全球著名快時(shí)尚品牌如zara、斯凱奇、哥弟等，也都在今年春夏贏得飛速增長(zhǎng)。
大數(shù)據(jù)對(duì)生產(chǎn)研發(fā)的指導(dǎo)并不局限于服飾領(lǐng)域，依托阿里巴巴全平臺(tái)打造的全域數(shù)據(jù)體系如今正在不斷反哺線下傳統(tǒng)企業(yè)，縮短商品迭代周期。
在天貓平臺(tái)上，如今，依托新系統(tǒng)，傳統(tǒng)的新品研發(fā)“三步走”進(jìn)程被大大縮減——“洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)”只要7天、“甄選產(chǎn)品概念”只用10天、“預(yù)估市場(chǎng)潛力”不到8天。這也意味著，品牌花不到一個(gè)月時(shí)間就完成了過去要耗費(fèi)10個(gè)月的前期工作，在此期間，來自消費(fèi)者反饋的大數(shù)據(jù)還在不斷修正和完善新品的設(shè)計(jì)和推廣鏈路。
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