搭車《醉玲瓏》，七度空間另類營銷，廣告尬慘少女心【圖】

今年暑期檔由劉詩詩、陳偉霆主演的《醉玲瓏》一上線就吸粉無數(shù)，頻上熱搜話題榜。眾多品牌都在蹭熱點抱大腿，姨媽巾界的領(lǐng)頭品牌七度空間卻用一支創(chuàng)意中插，拋出了一個男生們公認的世界性難題，引發(fā)眾網(wǎng)友熱議。

女生為什么那么難哄?大多數(shù)男生其實都不懂女生的心思，特別是在大姨媽期間，經(jīng)常把對方惹生氣了還不自知。

七度空間這次與《醉玲瓏》合作，以劇中太子不得鸞飛歡心為劇情，將七度空間糖果包設(shè)置為討鸞飛喜歡的關(guān)鍵點。品牌化身老司機，提醒生活中那些直到一根筋的男生們：別只會尬聊，多學(xué)著了解一下妹子的心思才是正解。

要在社交媒體上造勢引發(fā)關(guān)注，只憑一個有趣的創(chuàng)意中插當然是不夠的。除了深度捆綁劇情內(nèi)容，形成大面積的品牌曝光外，七度空間還深度挖掘女性心理，利用女生在姨媽期間容易尷尬這一點，緊接著又推出了一部讓少女們無法直視的廣告片，在劇外進行社交化傳播。

視頻將女生們那幾天心底的尷尬演繹得淋漓盡致，一經(jīng)播出，網(wǎng)友們紛紛吐槽畫面太美不敢看。

網(wǎng)友砂子塘：我不聽!我不聽!我才不會承認這是自己的真實寫照呢

網(wǎng)友無敵penny：沒有最尷尬，只有更尷尬!

網(wǎng)友籃子：這些場面統(tǒng)統(tǒng)都經(jīng)歷過的妹子飄過。。。七度空間太懂我的心了

網(wǎng)友愛吃蘋果的西柚君：隔著屏幕都感覺到尷尬的氣息了

如今消費者的眼光越來越挑剔，哪個品牌不是擠破了腦袋來打動人心?可有人就要劍走偏鋒，你們越不想看什么，偏要給你看個明白。這種“任性”的廣告也是讓人不得不服。

在吸引到不少網(wǎng)友的關(guān)注后，七度空間利用社交媒體上的大V們讓討論話題進一步升溫發(fā)酵，形成一波熱度后，品牌趁機在線上線下推出七度空間糖果包【大寫尷尬險】促銷活動，特地為妹子們姨媽期的尷尬來解圍。

同時產(chǎn)品端配合推出《醉玲瓏》定制版七度玲瓏包，可以根據(jù)女生每個人的需求自由組合旗下全線產(chǎn)品，用不用姨媽巾搞定不同大姨媽。

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，消費者的眼光越來越挑剔，如何捆綁大IP進行娛樂化營銷?七度空間這次沒有大咖位的明星，卻仍然贏得了關(guān)注。一方面品牌從產(chǎn)品本身出發(fā)，深度洞察女性在姨媽期的心理，將女性隱私被暴露時的尷尬放大呈現(xiàn)，抓住消費者需求，用內(nèi)容吸引用戶;另一方面真正了解目標人群喜歡什么，粉《醉玲瓏》的這部分人群正是產(chǎn)品糖果包的主要目標人群，她們更為看重少女心的這種尷尬心理，也更容易被品牌感染。

目前《醉玲瓏》還在熱播，期待七度空間在后續(xù)階段還有更多的創(chuàng)意表現(xiàn)。