SK-II聯手天貓超級品牌日 全方位護膚讓美麗不表面

8月24日，被愛美人士昵稱為“美之匙”的高端化妝品SK-II攜手天貓超級品牌日，推出了全新美顏神器——逆磁小陀螺。作為SK-II今年的重頭戲，逆磁小陀螺被美妝護膚專家視為化妝品界的黑科技，而天貓也繼續全方位賦能SK-II的核心新品，引領SK-II美麗升級。

本次SK-II天貓超級品牌日活動從兩周前開始預售，不少愛美人士早早在天貓SK-II官方旗艦店上預付，為的就是第一時間把這款黑科技神器帶回家。據悉，預售的消費者還能獲得定制的奢華禮品、千元禮贈等福利。

在消費者的熱情下，逆磁小陀螺套裝在8月24日活動上線1分鐘破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，不少SK-II的粉絲都在官微下大喊“趕緊買”。正如其他優質品牌的天貓超級品牌日一樣，獲得天貓線上渠道的SK-II迎來了超高銷售人氣，新品首發大獲成功，近10000套新品逆磁小陀螺當天搶空，SK-II當日的銷售總額在4200萬以上，同時近226萬的進店瀏覽人數，也為SK-II新增了3萬綁定會員，開創了天貓美妝美容儀器新紀元。

SK-II推出革命性新品 關注女性深層美

SK-II全新推出的逆磁小陀螺全稱為“SK-II磁力微振導入儀”，是特為R.N.A微肌因系列研發的全新革命性產品。SK-II的專家介紹，該“逆磁小陀螺“在接觸肌膚后能每分鐘微振動7000次，配合SK-II的護膚產品，持續使用逆磁小陀螺，可顯著收縮毛孔，打造終生肌膚緊致與光彩。

在8月19日SK-II的新品發布會中，向來以活力時尚形象示人的陳柏霖作為SK-II品牌創意師出席，他談到：“美麗的肌膚一定是充滿力量的!有力量的美麗代表著自信，敢于改寫命運。我非常喜歡SK-II這款全新產品的設計和使用感，我能感受到它在為我的肌膚注入力量。” 由此可見，此次SK-II新品發布更注重從女性情感角度出發，關注女人深層次的美麗。

創意賦能SK-II 讓消費者更懂品牌

據CBNData聯合天貓發布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規模占比已超過10%。其中，天貓增速高于整體線上增速水平。不可否認，市場的增長與天貓對品牌的全面賦能不可分割。

為配合SK-II天貓超級品牌日，第14期天貓奇妙研究所借用紙片小人在逆磁小陀螺的舞臺上翩翩起舞，在尋找內在美的同時發出宣言“由內而外的自信，隨時隨地綻放你的光彩”;SK-II還與天貓聯手主打話題#我的美麗不表面#，閱讀量高達1.7億，多個KOL發布相關內容，不但讓SK-II的品牌價值觀得到升級，還觸動了消費者細膩的生活情感，深懂用戶心理的SK-II再次俘獲消費者的好感。活動期間，SK-II天貓超級品牌日霸屏多個新聞客戶端，如今日頭條、美圖秀秀、美顏相機、網易云音樂、新浪微博等渠道，總曝光量逾6億，北京、上海、杭州上萬個樓宇LCD反復播放一周相關視頻。

天貓表示，天貓超級品牌日作為品牌營銷主陣地，將與每個品牌做聯合投放，這不僅僅是廣告投放和明星宣傳，更重要的是天貓會基于品牌價值觀和產品特性，進行專屬品牌的創意營銷策劃。可以注意到，第14期天貓奇妙研究所的“人生舞臺”短視頻就是一次為SK-II專設的創意輸出，這既能深化品牌形象，也能為用戶提供不一樣的消費內容體驗。

第14期天貓奇妙研究所

“會員通”渠道破局 助力品牌新零售布局

從天貓超級品牌日誕生至今，不斷積累的品牌營銷經驗逐漸塑造出新零售下的新營銷模式，這種模式能借助天貓的數據資源深挖用戶圖像，幫助品牌更好地為用戶提供專屬服務。作為天貓增長引擎的重要武器之一的“會員通”項目，便是建立在用戶數據基礎上。

據了解，SK-II在2016年6月便加入了“會員通”項目，并在今年建成品牌私有數據銀行，得以全面洞察用戶偏好，提高用戶觸達精準率。比如，本次天貓超級品牌日，SK-II天貓旗艦店專門設置了會員積分專享權益以及會員兌換活動，新增綁定會員逾3萬人。由此，在天貓超級品牌日的推動下，SK-II核心新品的銷量口碑雙豐收實屬意料之內。事實上，“會員通”項目的目的也正是將品牌全渠道的會員數據打通，實現對整個會員群體更精準的定位，以此增強用戶粘性。

目前，像SK-II一樣，越來越多的高端化妝品品牌選擇天貓超級品牌日作為營銷主陣地。而天貓在幫助品牌渠道下沉、觸達用戶的同時，也將繼續在新零售時代中探索高效的品牌營銷之路。