“巧出餅師心，貌得嬋娟月。”中秋佳節(jié)漸至，天貓超級(jí)品牌日也跨界迎來(lái)有著冰淇淋界“勞斯萊斯”之稱(chēng)的哈根達(dá)斯，共同舉辦“情黏中秋”主題活動(dòng)，為消費(fèi)者提前送上天貓定制款月餅、限量版黑科技“幻月”禮盒等好禮，一同感受奇妙賞月之旅。
9月7日，哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日賞月盛宴正式揭幕。據(jù)悉，哈根達(dá)斯天貓旗艦店早已擁有超過(guò)80萬(wàn)會(huì)員收藏，在天貓超級(jí)品牌日期間，黑科技幻月禮盒月餅冰淇淋、月光寶盒月餅冰淇淋和米奇系列月餅冰淇淋等三款天貓定制的限量禮盒憑借獨(dú)特創(chuàng)意備受消費(fèi)者青睞。
哈根達(dá)斯在去年就曾聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，在杭州西湖天地直播“花式互喂冰淇淋大賽”，今年在天貓超級(jí)品牌日上推出的“情黏中秋”主題賞月活動(dòng)讓品牌再次甜蜜升級(jí)，每一份哈根達(dá)斯月餅冰淇淋都得到消費(fèi)者的滿(mǎn)分好評(píng)。在天貓超級(jí)品牌日的生態(tài)賦能下，高端快消品也在新零售環(huán)境中找到了營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的新方式。
月餅冰淇淋神秘新玩法 天貓邀你共度“情黏中秋”
作為月餅冰淇淋界的潮流教主，哈根達(dá)斯在今年天貓超級(jí)品牌日上帶來(lái)了黑科技新玩法。為天貓獨(dú)家定制的“哈根達(dá)斯幻月禮盒”只需一枚哈根達(dá)斯月餅冰淇淋和三個(gè)簡(jiǎn)單步驟，就能讓您和家人共同見(jiàn)證從新月到滿(mǎn)月的奇妙變幻過(guò)程!
同時(shí)，哈根達(dá)斯帶來(lái)了融合中西口味的麻薯風(fēng)味冰淇淋，還為喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者打造了一系列極具個(gè)性的電商系列產(chǎn)品，包括太妃麻糬、迪士尼等多種夢(mèng)幻畫(huà)風(fēng)的套裝禮盒。哈根達(dá)斯還為愛(ài)情、親情、友情三種情感分別定制了不同的創(chuàng)意限量冰淇淋套餐，為消費(fèi)者們帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的“黏黏甜蜜”盛宴。
據(jù)悉，哈根達(dá)斯邀請(qǐng)了人氣女神張?zhí)鞇?ài)分享她與粉絲、家人及朋友的黏情蜜意，為消費(fèi)者傳遞美好的中秋祝福。在中秋活動(dòng)期間，前往哈根達(dá)斯天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)月餅冰淇淋可享受月光寶盒&米奇系列月餅冰淇淋7.5折優(yōu)惠，優(yōu)格蕾經(jīng)典款&優(yōu)格蕾悅享版月餅冰淇淋9折優(yōu)惠，其他月餅冰淇淋9.5折優(yōu)惠。本次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日的福利優(yōu)惠滿(mǎn)滿(mǎn)，各種滿(mǎn)減和贈(zèng)禮只為消費(fèi)者打造專(zhuān)屬“情黏中秋”。
天貓賦能高端快消品 國(guó)外大品牌入局新零售
此次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日，哈根達(dá)斯把中國(guó)傳統(tǒng)食品和國(guó)外優(yōu)質(zhì)冰淇淋多維結(jié)合，在產(chǎn)品口味和節(jié)日情感上碰撞出一場(chǎng)奇妙賞月之旅，成功吸引了全年齡段消費(fèi)者。同時(shí)，哈根達(dá)斯這個(gè)國(guó)際知名品牌也進(jìn)一步融入中國(guó)市場(chǎng)，塑造出“時(shí)尚前沿”的品牌形象。哈根達(dá)斯的品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)離不開(kāi)用心的創(chuàng)意，也離不開(kāi)天貓超級(jí)品牌日作為品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地的生態(tài)賦能。
根據(jù)英敏特全球報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前是全球最大的冰淇淋市場(chǎng)，估計(jì)2016年銷(xiāo)量達(dá)到33億升，美國(guó)和日本分別以27億升和7.56億升排第二三名。英敏特食品與飲料分析師倪倩雯表示，“有更多高收入者選擇在在線(xiàn)渠道購(gòu)買(mǎi)冰淇淋是因?yàn)榫€(xiàn)上售賣(mài)的產(chǎn)品由于冷鏈運(yùn)送成本往往價(jià)格更貴。在線(xiàn)冰淇淋店也有越來(lái)越多的進(jìn)口品牌入駐，為這些消費(fèi)能力更高的消費(fèi)者提供更多高端選擇。”
顯然，對(duì)于哈根達(dá)斯這樣定位高品質(zhì)、純天然的國(guó)外高端冰淇淋品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格并不會(huì)影響其品牌的受歡迎程度，反而在中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，被更多成熟的消費(fèi)者所喜愛(ài)。在新零售環(huán)境中，天貓超級(jí)品牌日在幫助哈根達(dá)斯等國(guó)外高端品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，入局中國(guó)市場(chǎng)起到巨大作用。
天貓方面表示，天貓會(huì)根據(jù)商家現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合，在此基礎(chǔ)上，為品牌打造專(zhuān)屬活動(dòng)日。因此，對(duì)所有大品牌商而言，借助天貓超級(jí)品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營(yíng)銷(xiāo)。哈根達(dá)斯的“情黏中秋”主題活動(dòng)正是專(zhuān)屬于哈根達(dá)斯的創(chuàng)意品牌營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是具備傳統(tǒng)節(jié)日意義的月餅冰淇淋還是奇幻創(chuàng)新的黑科技賞月神器，都是新零售下的營(yíng)銷(xiāo)新形式。
近年來(lái)，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)效果明顯、成功例子眾多，越來(lái)越多國(guó)外快消品品牌把天貓超級(jí)品牌日作為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)和布局新零售生態(tài)的首要選擇。天貓也將繼續(xù)以天貓超級(jí)品牌日為節(jié)點(diǎn)，策劃專(zhuān)屬模式賦能?chē)?guó)外品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，作為品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地引領(lǐng)國(guó)外高端品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。
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