此次 蘋果 2017秋季新品發布會一共就發布了四款產品： Apple Watch Series 3、 Apple TV 4K、 iPhone 8 /8 Plus、 iPhone X。
北美時間9月12日，庫克在新落成的喬布斯劇場亮帶著蘋果團隊的新品亮相。蘋果史上最強iPhone X酷炫登場!刷臉解鎖+定制表情包!無線充電!但售價$999起，躋身成為10年來最貴iPhone，預售10月27日開始，發貨從11月3日開始!
中國蘋果官網也已經更新，同步首發，將在10月27日下午3:01分開始預購。64G 8388元起，256G 9688元起。
此前，路透社發文稱，新iPhone價格大約等同于中國人均月兩倍的工資, 可能降低中國消費者購買欲。簡單的說，是覺得爸爸們買不起?????
Apple Watch Series 3
Super Retina顯示器，OLED顯示器，458PPI。
Home鍵取消，只需用手刷iPhone X 的底部，就可以完成Home鍵操作。
側面Lock鍵激活Siri
全新的解鎖方式，FaceID，只需看著你的iPhone就可以完成解鎖。
頂部集成各種傳感器，哪怕夜間也能識別你的面部。
可以看作是更獨立的設備，擁有獨立的SIM卡槽和蜂窩網絡，不再過分依賴iPhone。性能方面也有所升級，處理器升級到 雙核 ，性能提升70%;Siri反應速度更快了，可以與用戶交談; WiFi 聯網速度提升85%; 電池 續航增加。
Apple Watch Series 3
外觀方面與現有的Apple Watch基本一致，唯一的區別是增加0.25mm厚度。此外，Series 3還新增了諸多配色和表帶，當然也包括奢侈的新愛馬仕版本。
Apple Watch Series 3
Apple Watch Series 3 普通 版售價329美元，蜂窩 網絡版 本為399美元，Series 1降價為249美元。9月15日開始接受預訂，9月22日發售， 中國 為首發市場
Apple Watch Series 3
Apple TV 4K
Apple TV支持4K HDR功能，細節更完美，色彩效果更好。好萊塢6大影片商還專門為Apple TV提供了4K HDR片源，在 iTunes 商店內下載，價格與現有的HD視頻相同，已擁有HD片源的用戶可以免費升級至4K HDR版本。對國內大部分用戶而言并沒太大吸引力，畢竟付費在iTunes下載正版影片的用戶還是少數。
Apple TV 4K
性能方面，Apple TV 4K升級為碉堡的A10X處理器，不僅可以流暢看影片，還可以流暢運行目前各類3D游戲。游戲細節、光影效果都非常棒。
Apple TV 4K
Apple TV售價149美元;Apple TV 4K版 32GB 售價179美元， 64GB 版售價199美元。
Apple TV 4K
iPhone 8/8 Plus
其實這倆 手機 可以理解為iPhone 7S和 iPhone 7S Plus ，視覺上和7系沒有明顯區別，只不過蘋果這次跳過了7s的常規命名。目前iPhone 8有金色、銀色、黑色三種顏色，沒有中國用戶喜歡的大紅色版。
iPhone 8 Plus
硬件方面，iPhone 8采用目前蘋果最強的 A11 處理器，核心 數提升至6核。值得一體的是，這次的處理器由蘋果自主研發，對于GPU方面進行提升，圖像處理提升30%，在游戲體驗中有明顯提升。ISP處理器也有提升。此外iPhone 8支持QI標準的 無線充電 功能。
iPhone 8
機身方面，iPhone 8使用了雙面玻璃材質。據介紹所使用的鋼化玻璃采用了目前手機領域最高規格的硬度，在抗摔方面進一步升級。另外iPhone 8同樣支持 防水 。
iPhone 8/8 Plus
iPhone 8售價 699 美元起，iPhone 8 Plus售價799美元起。兩者存儲容量最高均為 256GB 。9月15日預訂，9月22日開售。
iPhone 8/8 Plus
iPhone X(讀作iPhone 10，不是iPhone叉)
iPhone X擁有5. 8英寸 OLED屏幕， 分辨率 2436×1125，像素密度458ppi，支持HDR顯示。蘋果并沒有像 國產手機 廠商那樣把它定義為全面屏，但從設計來看，iPhone X也符合全面屏的特征。
iPhone X
安全方面，由于正面基本全是屏，因此iPhone X取消了touch ID，改用Face ID，也就是俗稱的“刷臉”解鎖。與 其他 安卓手機 不同的是，無論你改變發型、戴上帽子、戴眼鏡，Face ID都可以工作，還可以主動適應你的外表改變。Face ID可用于解鎖、Apple Pay和第三方應用。
iPhone X攝像頭
iPhone X后置 1200萬像素 雙 攝像頭 ，支持雙重OIS，采用并列排布，光圈分別為f1.8、f2.4，前置攝像頭則支持人像模式和人像補光。性能上，iPhone X同樣采用A11處理器，電池壽命比iPhone 7多 2個 小時，也支持無線充電。
iPhone X屏幕分辨率
iPhone X提供64GB、256GB兩個版本，售價999美元起，國行價格則是 8388 元起。10月27日預訂、11月3日開售。
與此同時， iPhone SE 降至349美元，iPhone 6s降至449美元，iPhone 7降至549美元。
據說Discover卡在昨天通過折扣的方式泄露了今日發布的內容?？梢詮慕貓D看到，iPhone 8, iPhone 8 +, iPhone X Edition, Apple watch 3, Apple TV 2017, iPod Touch 7代，AirPods都將不參與優惠。Cook真是要無語了，你們這一群豬隊友啊。
?庫克哽咽懷念喬布斯
本次發布會將在全新的蘋果總部內喬布斯劇院舉辦，開場后，發布會首先為大家放映了一段喬布斯劇院的宣傳片，伴隨著Beatles的All you need is love，爵士樂風格配合著純白的喬布斯劇院， 發布會正式開始!
首先是一段紀念喬布斯的喬布斯錄音剪輯，也注定了這次發布會將對喬布斯致以最崇高的致敬!庫克上臺后哽咽懷念喬布斯，他對喬布斯未能到來表示婉懷。庫克說喬布斯對于蘋果的貢獻不僅僅是產品，也包括了他對蘋果注入的哲學，對蘋果未來的奠定。他說喬布斯精神，永遠是蘋果的DNA。
?喬布斯劇場耗資50億美金
喬布斯劇場由Steve Jobs于2004年開始構思的總部，從規劃到開工歷時8年，耗資50億美元，可容納1.2萬人的飛船總部以極高的標準完成，據說一個門把手的設計就花了一年半的時間。園中還包含Steve Jobs Theater喬布斯劇院，它的處女秀就將是蘋果的十年巨作。
10年前，喬幫主帶來了iPhone，也將蘋果帶到一個全新的頂峰;10年后，庫克把新的iPhone帶給喬老爺子，并且將這一極具溫馨含義和公司文化內涵的舉動，無疑是對蘋果下一個十年開始的新的標志。
?Apple Park
Cook在接下來為大家介紹Apple Park，這是一個全新的建筑，完全采用自然能源。同時蘋果的零售店也將以這種新的設計原理為大家呈現。Cook歡迎大家去Apple
Park的蘋果零售店為大家參觀。這里不單單是銷售蘋果產品的地方，也是大家互相探討，激發靈感，互相學習的好地方。
▲Apple Park
耗資50個億美元，使用100%全太陽能供電，有超過9000棵樹。
?蘋果商店
蘋果零售店將在未來帶來 教師周二日，會有各方面專長的老師來教小朋友大朋友一些新的知識技巧，從創作到設計。這些都將是蘋果團隊花費人力物力來打造的。紐約第五大道的蘋果店將全面翻新，重新設計;香榭麗舍大街店也將設計成為一個充滿藝術氣息的零售店;卡耐基旗艦店將成為更加現代化的店面;還有芝加哥等城市的店鋪等等。所有的蘋果店員都將全力投入到零售店新的發展方向中去
▲蘋果的Retail Store，Angela上臺
人才是蘋果靈魂。蘋果的商店，才是蘋果最大的產品。全新的蘋果商店設計即將上線。
▲Apple商店將持續擴張，并對現有的商店進行繼續投資
▲全新的密歇根旗艦店，即將上線
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