這可能是蘋果史上保密工作做得最差的一屆發布會，十周年定制版iPhone X的特色功能，基本上都遭到提前曝光。
北京時間9月13日凌晨1時，蘋果公司在新的總部大樓Apple Park的喬布斯劇院舉辦了新品發布會。現場，蘋果公司CEO蒂姆·庫克帶來了iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus，Apple TV和Apple Watch series 3三款新品。
蘋果公司的發布會總是備受矚目，而這一次，恰逢iPhone 誕生十周年，也是首次在新落成的總部大樓Apple Park舉行發布會，意義非凡。在后喬布斯時代，蘋果能否實現下一個黃金的十年，在人工智能、現實增強、視覺識別、影音娛樂等領域繼續保持領導者的地位，所以這次的發布會和新品，承載了所有的期待。
圖說：當地時間2017年9月12日，美國加州庫比蒂諾，蘋果在全新 Apple Park 總部喬布斯會場舉行發布會，推出 iPhone X、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 等新產品。
【史蒂夫·喬布斯和Apple Park】
蘋果CEO蒂姆·庫克在發布會演講伊始，即致敬了蘋果公司的創始人和靈魂史蒂夫·喬布斯，庫克說，我們無時無刻不在想念他。
不過，庫克也表示，我們不僅是向他致敬，也要對下一代帶來鼓勵。
庫克說，十年前，喬布斯即開始著手設想新的蘋果總部，今年晚些時候，蘋果公司將都會搬進新的總部Apple Park。庫克介紹，整個蘋果新總部占地175公頃，里面共有9000棵樹。
圖說：Apple Watch Series 3
【Apple Watch：可以獨立打電話了】
發布會上，蒂姆庫克帶來的第一款新品是第三代Apple Watch。
Apple Watch首席運營官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)介紹該版本的Apple Watch將首次加入內置網絡功能(cellular)。
這意味著，人們可以直接使用Apple Watch打電話、發消息、聽音樂、聊Siri。并且Apple Watch的通訊錄可與iPhone同步，換言之，即便在沒帶手機的情況下，依然可以與外界取得聯系。
杰夫·威廉姆斯還在現場通過視頻連線展示了使用Apple Watch打電話。在視頻中可以看到，新版Apple Watch的內置麥克風具有非常敏銳的收音效果，即便在運動過程中也能實現清晰通話。
在價格方面，第三代Apple Watch常規版售價為329美元，裝載蜂窩數據功能的售價達到399美元。這次，中國市場在Apple Watch的首發名單之中。
圖說：Apple TV 4K
【Apple TV 4K：把影院帶到起居室】
蘋果網絡硬件和服務高級副總裁Eddy Cue介紹了新款的Apple TV 4K，
Apple TV 4K將支持4K和HDR技術，這意味著圖像表現將更加清晰、細節豐富。
Apple TV還將提供更多的4K HDR內容，包括Netflix和亞馬遜Prime Video在內的流媒體平臺將很快進駐Apple TV的內容庫。價格方面，Apple TV 4K 32GB版本起售價為179美元，64GB版本起售價為199美元。
在展示環節中還曝光了華人游戲設計師陳星漢的最新作品《Sky》。陳星漢本人來到了蘋果發布會現場，向在場觀眾分享了iOS版的《Sky》手游。
據早先報道，1981年出生在上海的陳星漢畢業于上海交通大學電腦科學系，畢業后赴美進行深造。由于其設計的游戲風格一貫以恬靜舒適著稱，他和他的游戲也被冠以了“禪派”的稱號。
【iPhone 8：無線充電來了】
新款iPhone的發布，是發布會最后也是最為激動人心的環節。
庫克首先介紹了iPhone 8和iPhone 8 Plus。
蘋果高級副總裁Philip Schiller介紹，iPhone 8/8 plus分別為4.7英寸和5.5英寸，有深空灰、銀色和金色三款顏色，采用雙面表面，由航空級別的鋁制造，搭載A11仿生芯片，防水防塵。
iPhone 8最大的亮點無疑是其現實增強功能，相機、新的陀螺儀使得iphone8在動態捕捉方面表現優異。現場，來Directive games的高管在臺上展示了使用iPhone 8的現實增強(AR)游戲，這款游戲是利用ARKit開發。據蘋果方面介紹，通過使用ARkit，iOS開發人員將充分利用True Depth相機和后置攝像頭來創建游戲和應用程序。
傳聞已久的無線充電功能也在iPhone 8上得到實現。
圖說：iPhone 8展示現實增強技術
蘋果自行設計的無線充電設備Airpower將在2018年問世，將可以同時給三臺設備充電，目前可支持的設備包括iPhone 8/8 Plus、iPhone X、Apple Watch Series 3和AirPods。
9月15日，iPhone 8在全球25個國家和地區開放預訂，并在9月22號正式發貨。
價格方面，iPhone 8/8 Plus 將有64GB和256 GB兩種版本，起售價為699美元，9月15日開放預訂，9月22日正式發貨。根據蘋果官網發布的消息，中國內地及中國香港在首發地區名單之中。
【iPhone X：全面屏，取消Home鍵，采用Face ID】
“one more thing”是蘋果發布會的慣例，在iPhone發布10周年之際，這一次的“one more thing”留給了iPhone10周年的特別版手機iPhone X。
不過，庫克并沒有使用“X”字母的發言，而是念做了iPhone 10。在羅馬數字中，X正代表的是數字10。
但是，關于iPhone X，大家猜到的都實現了。這大概是蘋果發布會被劇透最慘烈的一次。
iPhone X
蘋果高級副總裁 Philip Schiller介紹，iPhone X尺寸是5.8英寸，是非常漂亮的全屏手機，前面和后面都是增強性玻璃面，使用了超級retina顯示屏以及OLED技術，還支持HDR和杜比，和iPhone 8一樣可實現無線充電，且同為A11仿生芯片。
在手機解鎖方面，iPhone X再次有了巨大的變化，Home鍵被取消，取代Home鍵touch ID的是一項叫做Face ID的功能。該功能可以支持用戶面部解鎖。據介紹，為了實現Face ID，蘋果運用了許多最先進的技術：紅外攝像頭、環境感應器、光感傳感器等。
菲利普·席勒在現場介紹中表示，Face ID具有極其準確的識別能力，無論白天還是夜晚，無論用戶是否戴了帽子、眼鏡等也都能識別，并且Face ID還能識別出哪個是真人，哪個是照片。不過在現場演示的過程中，Face ID似乎沒有介紹得那么靈敏，席勒首次嘗試解鎖就失敗了。在安全性方面，Touch ID的識別準確度是五萬分之一，但Face ID解鎖iphone的準確度是100萬分之一。換句話說，另一個人用Face ID解鎖你的iPhone的幾率是百萬分之一。同時，Touch ID還能夠實現“刷臉”支付。
在人面識別方面的技術還被運用到了喜聞樂見的“表情包”制作中，攝像頭可以捕捉用戶的表情，將emoji變成動態的animoji。
看到可愛的emoji表情動起來，現場的掌聲和歡呼聲雷動，等iPhone X到手，互相發送animoji估計會成為新的潮流。
iPhone X有銀色和深空灰兩款顏色，64GB和256GB兩種版本，起售價為999美元，低于之前外界預期的超1000美元。
10月27日，iPhone X開放預訂，11月3日將正式發貨，中國內地和中國香港在首發名單之中。
目前，蘋果中國官網已經掛出iPhone X、iPhone 8、Apple Watch Series 3。其中，iPhone X 64GB版本售價8388元起，256GB售價9688元起。10月27日開始預購，11月3日開始發售。
iPhone 8 64GB版本5888元起，256GB版本7188元起;iPhone 8 Plus 64GB版本售價6688元起，256GB版本售價7988元起。9月15日開始預購，9月22日開始發售。Apple Watch Series 3常規版售價2588元起，蜂窩網絡版售價3188元起。9月15日開始訂購，9月22日正式發售。
【庫克：史蒂夫·喬布斯一定會為我們感到驕傲和自豪】
在發布會最后，蒂姆庫克引用了史蒂夫·喬布斯一句非常溫暖人心的話：“我相信，人類表達感激的方式就是做出美好的東西，并呈現給時間。”(“One of the ways that I believe people express their appreciation to the rest of humanity is to make something wonderful and put it out there.”)
庫克說，我們相信蘋果就是要去打造這些東西，我相信史蒂夫一定會為我們感到驕傲和自豪。
然而，還有一些現實的問題：
網友疑問： 由于iPhone X沒有了Home鍵，采用了全面屏技術，解鎖手機就靠面部識別。女孩們卸妝后還能解鎖嘛?別人拿著手機，你看一眼也解鎖?這樣真的安全么……
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