海爾開(kāi)啟歐洲全空間保鮮時(shí)代【圖】

9月12日，法國(guó)MOF獎(jiǎng)得主Brigitte Delanghe在其Facebook上曬家里沙龍聚會(huì)的照片，并大贊海爾冰箱強(qiáng)大的保鮮功能。這是今年7月，海爾全空間保鮮冰箱登陸歐洲，繼兩屆紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主Torsten Redlich之后又收獲的一位高端用戶。歐洲單一冷藏保鮮占據(jù)家電市場(chǎng)的歷史已經(jīng)被改寫，海爾冰箱正式開(kāi)啟歐洲全空間保鮮時(shí)代。

法國(guó)MOF獎(jiǎng)得主選擇了海爾

法國(guó)最佳手工業(yè)者獎(jiǎng)Meilleur Ouvrier de France (簡(jiǎn)稱MOF獎(jiǎng))是由法國(guó)頒發(fā)的旨在評(píng)選各手工行業(yè)佼佼者的一項(xiàng)最高殊榮，被稱為“手工業(yè)界的諾貝爾獎(jiǎng)”。獲獎(jiǎng)?wù)哂煞▏?guó)總統(tǒng)親自授獎(jiǎng)，并獲得穿領(lǐng)口為紅、白、藍(lán)三種法國(guó)國(guó)旗顏色制服的資格，這是MOF的終身榮譽(yù)。Brigitte Delanghe從事果蔬造型領(lǐng)域38年，2011年MOF為她新增設(shè)了獎(jiǎng)項(xiàng)“Meilleur ouvrier de France Fruitier primeurs”，并在同年聘她為此獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委。作為這個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者，Brigitte Delanghe經(jīng)常被高校、電視臺(tái)邀請(qǐng)去做演講，宣傳新鮮果蔬對(duì)于健康飲食的好處。

據(jù)Brigitte Delanghe介紹，她選擇海爾全空間保鮮冰箱，主要是因?yàn)樗洳厥液屠鋬鍪叶寄鼙ｕr，真正實(shí)現(xiàn)了全空間保鮮。而且能保證蔬菜水果不失水不腐壞，珍品干貨不返潮變質(zhì)，完美保留果蔬營(yíng)養(yǎng)和明亮色彩，為她的作品塑造良好的外形。

首次登陸歐洲，引領(lǐng)潮流

據(jù)了解，歐洲家電行業(yè)與多數(shù)消費(fèi)者對(duì)冰箱保鮮的認(rèn)知只停留在冷藏領(lǐng)域，根本想不到冷凍室也需要保鮮。今年7月，海爾全空間保鮮冰箱首次登陸歐洲，在Boulanger、Saturn、Media等歐洲主流家電連鎖渠道一經(jīng)面世，便受到了歐洲消費(fèi)者的普遍關(guān)注，在之前的IFA展上更是大放異彩，吸引了眾多參觀體驗(yàn)者，兩屆紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主Torsten Redlich在IFA展現(xiàn)場(chǎng)就預(yù)定了一臺(tái)海爾全空間保鮮冰箱。海爾冰箱不僅更新了歐洲人對(duì)冰箱保鮮的認(rèn)識(shí)，在歐洲掀起全空間保鮮風(fēng)潮，也將加深海爾品牌在歐洲消費(fèi)者心里高端、智能的品牌形象。

實(shí)現(xiàn)全空間保鮮，解決用戶痛點(diǎn)

據(jù)海爾工作人員介紹，在這款產(chǎn)品研發(fā)之初，海爾冰箱通過(guò)交互發(fā)現(xiàn)用戶經(jīng)常抱怨冰箱里干貨食材返潮、冷凍室肉類食材營(yíng)養(yǎng)易流失等問(wèn)題。針對(duì)這些痛點(diǎn)，海爾研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)16個(gè)月研發(fā)出了智能恒溫技術(shù)，而從研發(fā)到量產(chǎn)又經(jīng)過(guò)了一年的驗(yàn)證，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)唯一冷凍室保鮮，即通過(guò)智能控制風(fēng)道與保鮮區(qū)之間的遮蔽裝置，將冰箱冷凍區(qū)間溫度波動(dòng)降低45%，化霜升溫降低40%。不僅如此，此款冰箱還搭載了海爾首創(chuàng)的精控干濕分儲(chǔ)技術(shù)，通過(guò)精準(zhǔn)定位溫濕度，為食材營(yíng)造最佳的存儲(chǔ)環(huán)境。今年6月，海爾全空間保鮮冰箱成為全球唯一通過(guò)國(guó)際上公認(rèn)最嚴(yán)苛的德國(guó)VDE保鮮認(rèn)證。

海爾全空間保鮮冰箱讓歐洲消費(fèi)者對(duì)冰箱冷凍室保鮮有了全新的認(rèn)識(shí)，開(kāi)啟了歐洲家電全空間保鮮時(shí)代，同時(shí)其“冷藏精控干濕分儲(chǔ)、冷凍智能恒溫”的全空間保鮮方案也將滿足歐洲用戶對(duì)高品質(zhì)生活的追求。而這一切都離不開(kāi)海爾在歐洲家電市場(chǎng)12年的精耕細(xì)作。

海爾本土化布局扎根歐洲

2005年，海爾進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段，明確在海外市場(chǎng)要堅(jiān)持創(chuàng)立自主品牌，建立本土化設(shè)計(jì)、本土化制造、本土化營(yíng)銷的“三位一體”中心。如今，海爾已經(jīng)完成了在歐洲“三位一體”的全面布局，歐洲總部在法國(guó)巴黎，制造中心和支持性部門設(shè)在意大利，研發(fā)和設(shè)計(jì)中心分布在在德國(guó)、法國(guó)、意大利。除此之外，海爾還在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等多地設(shè)有貿(mào)易公司，產(chǎn)品已經(jīng)銷往歐洲30多個(gè)國(guó)家，在KESA、Media Market、Expert等主流渠道和歐洲其他零售店銷售。

海爾在歐洲的戰(zhàn)略布局增強(qiáng)了其與歐洲消費(fèi)者的直接對(duì)接，在此基礎(chǔ)上，快速準(zhǔn)確地洞察當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，進(jìn)而整合全球頂級(jí)專家、技術(shù)資源進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造，通過(guò)本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)提前把握市場(chǎng)消費(fèi)需求，在第一時(shí)間滿足歐洲消費(fèi)者差異化需求。

最新數(shù)據(jù)顯示2017年1-7月份，海爾冰箱在歐洲高端型號(hào)銷量同比增長(zhǎng)77.8%，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)61.3%，海爾在歐洲市場(chǎng)取得的成績(jī)背后是海爾全球化戰(zhàn)略、本土化運(yùn)營(yíng)在歐洲的持續(xù)發(fā)力。

而歐洲只是海爾在全球市場(chǎng)發(fā)展的縮影，目前海爾已在全球布局十大研發(fā)中心，利用全球的資源為用戶提供最佳解決方案。隨著海爾在全球范圍內(nèi)品牌知名度不斷提升、研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造的快速整合，海爾已然成為中國(guó)“全球化品牌”的重要代表。