李雨桐終于更新了，這次薛之謙婚內(nèi)出軌石錘落地。
按照李小姐的話術(shù)，兩人戀愛期和薛&高婚期完全重合。
（截圖自薛之謙百度百科）
這與此前薛之謙回應(yīng)的時間點(diǎn)十分矛盾。
李小姐表妹同步神補(bǔ)刀，斥責(zé)薛之謙是戲精中的戰(zhàn)斗機(jī)。
李雨桐這篇更新的博文，全文邏輯很清晰，情感財(cái)務(wù)問題、律師函一應(yīng)俱全，沒有多余的抒情話術(shù)，干脆利落地回應(yīng)薛之謙。
而再看薛之謙之前的博文，全篇充斥著“營銷味道”，在這種危機(jī)面前，他不安分守己地梳理事實(shí)，時不時還要加入各種小情緒，小內(nèi)心。最讓路人反感的是，通篇的“省略號”，是繼續(xù)賣弄自己的人設(shè)么？透過標(biāo)點(diǎn)識別性格？
截取兩段薛之謙的文字，他在最危急的時刻，依然還有心思來“抒情”，這種“省略號”文風(fēng)就像一首哀怨的詩，放在危機(jī)公關(guān)中是大忌。
之前我們說過危機(jī)公關(guān)的基本點(diǎn)就是：千萬不要“戲多”，杜絕各種情緒化的定語、狀語。標(biāo)點(diǎn)不要濫用，情緒要克制，專注擺事實(shí)。危機(jī)公關(guān)是用來保證信息對稱，而不是玩各種小動作。
這種“對撕”環(huán)節(jié)：石錘最重要，其他的情緒化表演請閃開。
人家李小姐全程擺事實(shí)講道理，有理有據(jù)很圈路人好感。女方在感情中也是受害方，但她不會刻意煽情來博同情，相反她還建議薛之謙把錢捐掉。反正這段感情女方是看清楚了，受過傷沒關(guān)系，重新來過，日子一樣美好。
現(xiàn)在的局面對薛之謙很不利，李小姐手上應(yīng)該還有各種轉(zhuǎn)賬證據(jù)和聊天記錄，這次又甩出了律師函。
如果薛之謙繼續(xù)否認(rèn)或者模棱兩可，李小姐后面的石錘估計(jì)來得更猛。
理想的狀態(tài)就是薛之謙簡短有力地承認(rèn)錯誤，暫別娛樂圈，然后接受歲月的洗禮，過幾年再慢慢復(fù)出吧。
可憐那些找薛之謙代言的企業(yè)品牌，估計(jì)要哭死了，金九銀十沖銷量的時候來了一個代言人危機(jī)，這是什么仇什么怨？
薛之謙的案例告訴我們一個道理：千萬別過度公關(guān)和營銷。
他的走紅是因?yàn)楫?dāng)年的「離婚熱點(diǎn)」，鍛造出「好男人」人設(shè)。
隨后火速通過段子手和綜藝圈粉，薛之謙幾乎已經(jīng)霸屏了所有綜藝。但這種用力過猛的勁頭，也容易引火自焚。
綜藝圈粉主要靠“人設(shè)”，人設(shè)到底是不是個好標(biāo)簽?zāi)?？大部分人設(shè)標(biāo)簽都是后期合成的，你能說有多好？
互聯(lián)網(wǎng)時代的明星團(tuán)隊(duì)，每天會花很多心思構(gòu)思“熱點(diǎn)”，這些熱點(diǎn)不是基于作品本身，而是放在明星身上，要根據(jù)不同場景，定制出各種“性格特征”，搭配語言形態(tài)，呈現(xiàn)出繽紛多彩的人物個性。
然后拿“人物個性”去投放市場，熱搜的熱搜，軟文的軟文，全面突擊，能圈粉多少算多少。
薛之謙靠綜藝走紅后，確實(shí)路人感還不錯，但時間久了，大家就覺得他太“用力過猛”了，渾身上下透著一股“蠻勁”。
“段子手”人設(shè)，這是一個需要極大的創(chuàng)意庫存量的，薛之謙走紅后就立馬在“透支自己”，當(dāng)然他非常享受這種用透支換取金錢的方式。
但他沒有意識到，這可能是“只開一季”的短線紅利。
不少明星都是走這種短線紅利路線，大概他們知道自己沒有紅一輩子的資本或者運(yùn)氣吧。
李雨桐在微博爆料當(dāng)年泰國車禍?zhǔn)录臅r候，撞車之后的薛之謙第一時間竟然是選好角度，拍“傷口”的特寫，而不是躺著等待救援。
知乎上也有網(wǎng)友補(bǔ)充了一個案例，揭露薛之謙人格里的營銷味道。
薛之謙的這種“營銷型人格”，骨子里都浸透了如何“公關(guān)自己”的血液，這也挺魔障的。
過度公關(guān)，除了能討好粉絲外，路人應(yīng)該很無感。
于是網(wǎng)上給薛之謙取了一個“戲精”的綽號，很多活在營銷光環(huán)下的明星，大概都有這個毛病。講真，營銷是一個中性詞，正常的營銷是張弛有度，而不是毫無節(jié)制。
不過，現(xiàn)在做營銷的，大部分人早習(xí)慣并沉醉在“毫無節(jié)制”中。
正常的邏輯應(yīng)該是這樣：先做好產(chǎn)品，產(chǎn)品好了，再搭配適當(dāng)?shù)臓I銷。
這條邏輯放在產(chǎn)品和明星身上都是成立的。
現(xiàn)在很多明星都屬于“營銷過度”，恨不得每天都上熱搜。很多明星已經(jīng)完全荒廢了主業(yè)，他們的心情完全取決于輿論環(huán)境，只有看到“被粉飾太平”后的各種盛況，他們才能面若桃花。
“薛之謙型人格”有幾大特點(diǎn)：
1，哪里有聚光燈，哪里就有我千姿百態(tài)的芳容，變色龍般的體質(zhì)，適應(yīng)全球各種地貌和氣候。
2，巨無霸型的用力過猛，任何時刻都要表現(xiàn)出“對營銷的極度饑渴”，過度想紅也會導(dǎo)致極端充血。
3，用“營銷”來替代“真誠”，原本的人格逐漸喪失，最后變成了各種“后期化人格”。
4，過于看重結(jié)果，贏就是一切。
5，越來越浮躁，越來越被掏空。
6，孤獨(dú)的時候，只有神經(jīng)衰弱，畢竟腦細(xì)胞都死在了透支上。
從薛之謙之前的公關(guān)回應(yīng)中，看得出他還沉醉在現(xiàn)在的“人格體系”中，營銷型人格會削弱羞恥感，膨脹的后期合成人格，會讓人越陷越深。
“營銷”只能算公事，加入生活和個人都要“營銷化”，有血有肉的人豈不是機(jī)器？一個人的心智，靈魂是要遵循自然規(guī)律的，又不是搞人工智能合成。
有不少明星和營銷人已經(jīng)漸漸變成了“薛之謙型人格”，時時刻刻處于各種“戲劇場景”中。
有趣的內(nèi)容首先一定是真摯的，發(fā)自內(nèi)心的，而不是刻意打磨的。為什么很多時候我們說“營銷變味”了，就是這個道理。
好了，現(xiàn)在新浪熱搜依然“粉飾太平”，何必呢。（我前兩天就聽同行說，薛之謙開始聯(lián)絡(luò)媒體做補(bǔ)救工作了，這又何必呢？）
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