雀巢咖啡魔法電視機 打造全面升級電商互動體驗

2017年9月26日，雀巢咖啡攜手天貓共同打造的天貓超級品牌日震撼來襲。不僅利用天貓的大數據金礦全面啟動“全域營銷“，還開發創新互動、推出首個私人定制的黑科技“魔法電視機”，可以讓靜止的照片瞬間變成動態影像。雀巢咖啡品牌代言人李易峰通過一支創意視頻親自演繹了魔法電視機的神奇有趣，使得雀巢咖啡魔法電視機禮盒迅速成為爆款，超品當天近百萬人進店，全店單日銷售額再破記錄，達到日常的20倍之多。截至發稿，站外曝光量已超過7億。

魔法黑科技 讓定格的照片瞬間動起來

這臺“不插電”的迷你電視機，小小的身形中蘊藏了強大的魔法。消費者只需上傳一段視頻，并留下想和對方說的話，雀巢咖啡和天貓會幫助消費者將視頻和祝福語打印成一張魔法照片。對方收到后，將魔法照片插入電視機，靜止的照片就會以視頻的形式在電視機屏幕上播放起來，表達來自朋友的祝福!有心的雀巢咖啡還在禮盒中準備了另外兩張魔法照片，可播放李易峰獨家花絮和精美咖啡DIY教程。

除此之外，為了線上線下更好的聯動，消費者還可以在雀巢咖啡于北京三里屯舉辦的雀巢咖啡感CAFé體驗館中，率先體驗魔法電視機的神奇之處。

品牌與平臺深度合作 打造又一電商營銷大事件

魔法電視機一夜爆紅的背后，是雀巢咖啡與天貓的鉑金級營銷合作。雀巢電商部門不斷致力于電商營銷的探索創新，在去年的雀巢咖啡大咖節中，就與阿里平臺合作，進行了大數據千人千面2.0的創新運用。今年超級品牌日，在強大的洞察和創意基礎上，阿里平臺更是通過C2B定制，全域營銷等工具，幫助雀巢咖啡釋放無限新零售能量，為其商業模式變革賦能。

雀巢電商部門負責人王雷表示：“這是雀巢首次嘗試全面啟用全域營銷，通過策略中心精準布局潛在消費者，由Uni-desk實現定向投放，最終通過品牌號沉淀粉絲，全鏈路打通，為品牌營銷開創了新格局。”

天貓方面表示：“作為擁有5億消費者的第一快消平臺，天貓的價值不只是讓任何一個新品在天貓賣多少，而是幫助品牌日益創新，讓它們借助天貓平臺降低創新不得不付出的風險，加速創新變速的速度。依托阿里巴巴生態，天貓正在為快消品牌打造數據驅動的全鏈路供應鏈體系，實現創意增值、品牌化、智能化、全渠道等全方位創新。”

據悉，雀巢咖啡的營銷團隊這次率先試水全域營銷，嘗試用Uni ID 打通天貓電商平臺和淘寶社交渠道，跨平臺聯結后形成了大數據回流，從而能獲得更精準的人群圈定。并針對不同類型的目標人群，傳播相對應的訊息，提供定制化產品，最終促成了更高的轉化率。

在未來，雀巢電商團隊也將攜手天貓團隊，不斷在營銷創意、產品研發以及大數據全鏈路進行更多創新與嘗試。