天貓小黑盒走“新”又走心，今年雙11再創新玩法

2017年最盛大的全民購物狂歡節天貓雙11又要席卷重來，原本以為雙11只是個一年一度的剁手節，卻沒想到天貓今年又搞大事情，玩“新”的!開辟天貓小黑盒走“新”會場，打破行業大促節點新品缺席的常規，以天貓孵化的新品首發IP天貓小黑盒，集結全球商家新品尖貨，再創雙11剁手新玩法!

自從今年3月發布以來，天貓小黑盒就一直備受關注。憑借精準的消費者洞察分析以及全鏈路品牌營銷方案，小黑盒幫助越來越多的品牌解決了新品首發的痛點，成為商家首選的新品營銷陣地。今年雙11天貓小黑盒更是以有別于常規商品會場的創新姿態出現，視覺設計上最具美感和格調，走“新”更走心，給消費者帶來一次獨具儀式感的精品購物體驗。

打破大促新品缺席常規為品牌開辟新商機

據了解，品牌商家通常都不會把雙11類大促規劃為新品重點營銷節點，而今年雙11是全新的嘗試。由于定位于“新品首發陣地”的天貓小黑盒強勢加入，首度設立小黑盒走“新”會場，打破了行業大促節點新品缺席的常規，為品牌商家開辟一個全新的需求和機會點。

除此以外，小黑盒深度賦能商家，借助天貓對消費者的洞察能力，反向影響供應鏈，幫助品牌在新品研發和生產上進行決策，從設計端開始改變一件商品的生命周期，打造爆款的同時實現品牌營銷價值最大化?；仡櫺『诤兄暗膸灼诨顒?，無論是大疆無人機在活動當天被搶購一空，還是和iPhone 7紅色特別版、美諾洗碗機、戴森智能吸塵機器人等品牌合作，都實現了新品的強勢露出。小黑盒這樣具備強勁帶貨能力的新品營銷平臺，是線下發布會所難以實現的。

可見，天貓小黑盒的號召能力真的不容小覷!今年雙11全民狂歡盛典，小黑盒更是攜手重磅級新品iPhone X，SKII限量款，DJI大疆，戴森V8吸塵器，嬌蘭親親口紅，Nike AIR VAPORMAX，kindle等品牌尖貨，打造一個史上最走“新”的雙11會場，為新品營銷帶來新機會。

商品定制化展示新品脫穎而出

面對雙11海量的商品信息以及五花八門的商品會場，如何讓新品從中脫穎而出，讓消費者眼前一亮，是所有商家共同面臨的營銷痛點。天貓推出的這款戰略級新產品小黑盒，正好能解決這一營銷痛點，讓商家將新品更好地展現給目標消費者。

當打開天貓小黑盒時，不難發現商品以全新的展示方式呈現，和以往的坑位、賣貨會場以及打標等形式完全不一樣，而是根據品牌新品的特點和調性，以一種定制化、差異化的展示形式陳列。獨具美感和格調的視覺設計，以打開盒子發現驚喜的儀式感方式，將新產品推薦給目標消費者。某種程度上，這也體現了天貓小黑盒在用戶交互上的深度思考。

在日常購物中，大多數消費者之所以會覺得線下櫥窗購物具有更佳的體驗感，其中一個原因在于線下店鋪提供了與眾不同又帶身份感的購物環境。而小黑盒也希望通過天貓黑科技給用戶帶去同樣的購物體驗，如同新品在線下的櫥窗化展示，在線上打造類似的專屬新品櫥窗，幫助品牌新品好物能夠在海量的商品中脫穎而出，用不同的形式給用戶帶去最大的驚喜。

大數據加持滿足個性化需求

除了給用戶以最具審美的視覺享受，幫助新品脫穎而出之外，擁有天貓大數據加持的小黑盒能夠滿足用戶更多個性化需求。依靠強大的數據洞察能力和消費數據基礎支撐，小黑盒可以洞察目標用戶的潛在需求，并根據用戶的標簽屬性與產品的匹配程度，更有針對性地向用戶推薦裝在盒子里的品牌優質新品，讓真正的新品找到對的消費者。

據了解，在小黑盒與戴森合作的成功案例中，天貓大數據給戴森反饋了很多有價值的信息。例如，天貓的主力消費人群大部分是居于25到45歲之間的年輕人，而戴森的工程師平均年齡是26歲，由此看來戴森和消費者之間不存在代溝。此外，大部分消費者擁有寵物，常為家里隨處可見的寵物毛發而困擾，因此他們需要更強勁的吸塵器為其提供更好的清潔方式，從而反向為戴森的產品研發提供數據支撐。

事實上，在滿足消費者的個性化需求的同時，天貓小黑盒比消費者更懂他自己。小黑盒能夠借助對消費者的洞察，幫助用戶去發現那些代表著最前沿的時尚潮流趨勢以及引領消費升級的品牌新產品。在求新意識覺醒不斷強化的消費升級的背景下，天貓小黑盒可以說是提出了一個完美的解決方案，為消費者營造了定制化、個性化的新品購買體驗。

樹立營銷新標桿引爆新品首發強勢IP

“天貓小黑盒不是一個營銷活動，而是天貓自己的IP?！毙『诤邢嚓P負責人指出，“這是一款戰略級的產品，是天貓全鏈路品牌營銷方案的起點?！?/p>

眾所周知，傳統的新品發布會不僅僅需要在產品層面上精益求精，而且還需要在發布會上有所創新，或是辦成脫口秀，或是邀請明星大腕站臺……而當線下發布會越辦越復雜的當前，天貓另辟蹊徑，通過小黑盒重新定義新品發布會形式。以天貓小黑盒IP來承接新品發布，在線上把新品的價值用消費者看得懂的語言講出來，無論是視覺設計還是傳播形式，永遠站在用戶的角度思考，給用戶帶來與眾不同又帶身份感的購物交互體驗。

此外，從小黑盒的以往成功案例中，不能發現無論是國際大牌還是新興品類尖貨都有一個共同點，那就是小黑盒可以準確、有效的把品牌資源和天貓的資源嫁接在一起，幫助商家實現全鏈路營銷。同時，小黑盒還具有強大的自發傳播性，依靠黑科技手段以及創新的玩法，在產品呈現、內容運營以及粉絲互動上，幫助品牌實現產品快速滲透，帶動全民“求新”風潮。可以說，天貓小黑盒已經成為了新品營銷的第一陣地，引爆新品營銷的強勢IP!

更讓 人驚喜的是，今年雙11在天貓小黑盒走“新”會場還能購買到比平時便宜的新品好貨。通常情況下，新品首發上市是不做降價或折扣等優惠活動，但雙11天貓小黑盒是個例外。雙11天貓平臺提供的雙11紅包、購物津貼、群買返等優惠玩法，使得在雙11節點購買新品成為全年最劃算的時刻。集聚品牌首發新品好貨，還有優惠加碼，當然是買買買!

伴隨消費升級趨勢不斷深化，天貓小黑盒作為一個全新的營銷IP能有效幫助品牌沉淀新品，引領新品發布新趨勢。今年雙11小黑盒最走“心”會場，更是打破常規見證新零售的未來。相信在不久的將來，越來越多的商家會通過天貓小黑盒平臺首發新產品。