今天不僅是百雀羚的勝利，更是中國品牌的勝利。
11月12日零點(diǎn)，阿里巴巴“雙十一”購物狂歡節(jié)正式結(jié)束。按照實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示，這場新零售的“狂歡派對”最終以1682億元的成交額落下帷幕。
2017年是“雙十一”的第九個(gè)年頭，從歷年“雙十一”的交易數(shù)據(jù)來看，經(jīng)過前兩年的爆發(fā)性增長過后，增速逐漸放緩進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，京東、蘇寧、國美等平臺“雙十一”的市場份額近兩年在不斷提高。
伴隨消費(fèi)升級，雖然2017年的雙十一或多或少有“新零售”元素存在，但社會各界關(guān)注更多的依然是品牌商家又聯(lián)手創(chuàng)造了多少銷量。
各大品牌比過去任何時(shí)候更加重視雙十一，雙十一真正成為全球品牌狂歡。
以美妝為例，今年預(yù)售排名前十除了百雀羚，均被外資品牌承包，蘭蔻、SK-II、玉蘭油、雅詩蘭黛。雖然諸多大牌最終的成績也印證了外資大牌本土化的顯著成果，但是國內(nèi)品牌百雀羚、自然堂、滋源、瑪麗黛佳、一葉子等成績相較于過去都有了顯著提升，尤其以國貨精品百雀羚為典型。
今年，百雀羚電商以“雙十一”當(dāng)天天貓旗艦店2.94(去年1.45億元)億元的交易額，成功實(shí)現(xiàn)三連冠!
作為去年雙十一的霸主，再次回到這個(gè)戰(zhàn)場的百雀羚更是不斷刷新著自己曾創(chuàng)下的記錄。39分鐘，一舉超越百雀羚在去年創(chuàng)下的1.45億元奪魁記錄領(lǐng)跑雙11嘉年華!
據(jù)天貓官方報(bào)告顯示，雙11當(dāng)天，百雀羚天貓旗艦店單天單店最終以2.94億元的成交額，力壓自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等國內(nèi)外品牌，牢牢占據(jù)雙11美妝行業(yè)榜首，實(shí)現(xiàn)雙11美妝類三連冠，成為這場全球萬物互聯(lián)沒有邊界狂歡的最大贏家!
實(shí)話實(shí)說，這個(gè)結(jié)果對于大多數(shù)人應(yīng)該是早有預(yù)料了。
2010年，百雀羚旗艦店在天貓商城正式上線，5年后就成長為類目冠軍。比起其它國貨品牌，百雀羚進(jìn)入電商渠道不算很早，但做法卻更靈活。
在正式售賣之前，百雀羚的預(yù)售戰(zhàn)略早已領(lǐng)先一籌。
針對90后、00后、喜好二次元人群，百雀羚跨界設(shè)計(jì)出了洛天依限量產(chǎn)品;
針對品質(zhì)人群，跨界故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華，設(shè)計(jì)了東方簪及燕來百寶奩禮盒;
邀請華裔視覺魔法師Will Tsai(蔡威澤)拍攝魔術(shù)廣告《生活像個(gè)盒子》并推出限量禮盒。
此外，百雀羚還推出過多款態(tài)度海報(bào),“叒”、“品”、“眾”，幾個(gè)簡單漢字背后，蘊(yùn)藏品牌感恩渠道商 、消費(fèi)者，三方共同的努力打造國貨精品的成功密碼。
今年來，不斷提出“東方有大美”、“認(rèn)真，你就贏了”、“認(rèn)真，讓東方更美”等品牌價(jià)值觀。從品牌文化 角度詮釋了三冠王背后的故事。
今年新年伊始，百雀羚就在新一波的品牌推廣中有了新的嘗試。
這個(gè)名為“新的舞臺，總要有人登場”的宣傳片里，無論是京劇表演還是皮影戲，都有新的臺風(fēng)和劇集，無論是舞獅還是琵琶彈奏，都有新的舞臺和方式，充滿個(gè)性的演繹東方的經(jīng)典和傳統(tǒng)，有美有態(tài)度，個(gè)性鮮明的傳達(dá)出百雀羚品牌典雅的東方美，將東方經(jīng)典文化換了一種更潮更酷的方式來和年輕人溝通。
3月28日，IFSCC全球主席Dr Lademann教授對百雀羚進(jìn)行了授牌儀式，百雀羚宣布受邀成為IFSCC的金牌會員(IFSCC堪稱國際化妝品界的諾貝爾組織)，這意味著百雀羚成為本土首個(gè)獲得金牌會員資格的品牌;意味著百雀羚已經(jīng)和全球化妝品科技接軌，在產(chǎn)品科技的廣度和深度上有更多突破。
5月9日，一則關(guān)于百雀羚的懸念故事《一九三一》在朋友圈橫空出世，并迅速刷屏。
短時(shí)間內(nèi)，這篇文章的閱讀量便突破10萬+。不少年輕消費(fèi)者變身“自來水”，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)該文，并贊賞不已。
5月底，百雀羚再次放出一支“男人試色”的驚人劇情廣告，和之前主打護(hù)膚品不同，這支圍繞口紅的廣告是百雀羚為7月份上市的彩妝做宣傳。
8月，為了配合《三生三世十里桃花》電影版的上映，百雀羚率先推出定制款水能量若水悅顏套裝，除了自家產(chǎn)品外，套裝中還包括一把精致的定制桃花扇。三生花也推出了定制款護(hù)膚禮盒和保濕面膜，并且在閨蜜美妝開啟了網(wǎng)紅直播，粉絲參與直播互動，還有機(jī)會獲得電影版主角劉亦菲、楊洋的簽名海報(bào)，不可不謂用心。
8月16日，百雀羚品牌在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行了“東方有大美”百雀羚86周年品牌盛典，在上萬人的共同注目下，它用自己兼容并包的態(tài)度將品牌文化娓娓道來，并在盛典上公布簽下范冰冰為最新代言人。百雀羚不僅完成了代言人的潮跌更替，也完成了自身品牌形象年輕化的重要一步。
9月20日，中國化妝品黑天鵝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在杭州國際博覽中心(G20會場)舉行。這是中國化妝品行業(yè)首個(gè)關(guān)注“創(chuàng)新”的行業(yè)大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)由聚美麗、磐締資本以及OIB.CHINA共同頒發(fā)。在盛典中，百雀羚獲得了年度品牌-2017年度最有價(jià)值品牌，百雀羚團(tuán)隊(duì)獲得了年度人物-2017年度年度風(fēng)云人物。
百雀羚的年輕化血液是深入骨髓的。
當(dāng)然，無論是優(yōu)秀的產(chǎn)品，還是卓有成效的營銷手段，最終還是得經(jīng)受市場的考驗(yàn)。
在某種程度上，雙11，也是品牌綜合實(shí)力的一次檢驗(yàn)!很顯然，百雀羚在這場考驗(yàn)中不僅贏得了消費(fèi)者認(rèn)同，收獲市場肯定，更扛起了國貨大牌向世界驕傲展示中國力量的大旗!
用百雀羚品牌某高層的話來說，進(jìn)攻性是百雀羚的核心基因，這意味著它從未在激烈的市場競爭中放棄努力、得過且過，而是積極尋求改變，使傳承多年的品牌變得越來越年輕。
中國化妝品行業(yè)發(fā)展至今，時(shí)時(shí)烽煙四起，國際品牌與本土品牌之間的競爭只會愈發(fā)慘烈。
希望無論是國內(nèi)品牌、亦或國內(nèi)品牌，在取得好成績的同時(shí)，以匠心致初心，服務(wù)雙十一裁判，即消費(fèi)者。
我們也相信，歷經(jīng)過浪里淘沙的百雀羚，必定會成為民族精神和民族品牌的最佳代表。
祝福百雀羚，祝福中國化妝品行業(yè)!
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