匠心品質(zhì)、走心營銷，baby助陣引爆安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)華麗收官

11月20日，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)在上海重磅開幕，隨后的近一個月里，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)在全國形成星火燎原之勢，掀起了一場聲勢浩大的酸奶藝術(shù)熱浪潮，參與人次迅速突破10萬+，更點燃了#安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)#的話題大討論。

12月17日，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)迎來了收官之日，奢華展位體驗、消費者零距離互動、明星代言人Angelababy出席、米其林大廚獻藝，為這場極致巔峰的藝術(shù)美食盛筵畫上了圓滿的句號，也注定成為伊利又一個標(biāo)志性的經(jīng)典營銷案例。

明星嘉賓助陣，“美味暢享官”Angelababy驚喜現(xiàn)身

安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)為安慕希第四季度重磅打造的全國首創(chuàng)酸奶藝術(shù)節(jié)活動——以高品質(zhì)美食為核心，借助國際米其林大廚打造安慕希經(jīng)典美食系列，邀請明星代言人Angelababy助陣，從11月20日開始在上海重磅開幕就引起了業(yè)內(nèi)人士及消費者的廣泛關(guān)注。這也標(biāo)志著安慕希正全面占領(lǐng)消費者的入口時刻：通過打造酸奶的經(jīng)典美食，增加和豐富了酸奶的使用與食用場景；更通過打造藝術(shù)化的美食，給酸奶美食增添了更多樂趣和品質(zhì)。

值得注意的是，安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)除了引發(fā)普通消費者的熱情追捧之外，活動當(dāng)天邀請人氣流量明星代言人Angelababy助陣——作為安慕希美味暢享官，baby一登場就將現(xiàn)場的氣氛瞬間推向高潮。

在當(dāng)天的活動上，Angelababy作為安慕希美味暢享官的身份，代表安慕希與大廚一起共同探索和制作美食，體驗藝術(shù)品的誕生。當(dāng)然，此款美食的一大特色，就是采用安慕希高端顆粒型新品黃桃燕麥制作而成。作為全球首創(chuàng)高端顆粒型常溫酸奶，這款新品秉承了安慕希品牌希臘酸奶的特色，突破技術(shù)壁壘，實現(xiàn)口感的創(chuàng)新，更是高品質(zhì)體驗的升級——在常溫酸奶中首創(chuàng)添加水果及燕麥顆粒，濃濃的口感、豐富的黃桃燕麥大顆粒以及高端大氣的產(chǎn)品定位，讓美食口感愈發(fā)誘人的同時也增添了更多的創(chuàng)意。

作為驚喜環(huán)節(jié)，米其林大廚還特意為Angelababy制作了一款“安慕希baby甜心蛋糕”，滿滿的少女系讓人拍案叫絕，令A(yù)ngelababy嘗過之后贊不絕口：濃濃的安慕希美食不僅好看，真的很好吃！

開創(chuàng)行業(yè)先河，攜手米其林大廚譜寫“美味狂想曲”

在泛90后全面崛起的當(dāng)下，品味“美食經(jīng)濟”、縱享“品質(zhì)生活”，成為貫穿消費者行為變化的根本訴求。此次安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)旗幟鮮明地以“美味狂想曲，濃濃安慕希”為主題，并首次與國際米其林大廚皮耶弗朗科?費拉拉達成合作，彰顯了伊利順應(yīng)時代變化，致力于帶給消費者最美味、最專業(yè)的體驗。

當(dāng)安慕希VS米其林大廚，當(dāng)匠心品質(zhì)VS走心營銷，這樣的創(chuàng)意碰撞開創(chuàng)行業(yè)先河的同時，也深深地吸引了消費者的強烈關(guān)注。僅以12月17日來看，到場的消費者就多達數(shù)百人，主要是都市白領(lǐng)群體為主，也符合安慕希的品牌定位。大家不僅可以零距離感受米其林大廚的專業(yè)風(fēng)范，在排隊等候的時候還可以自有參觀。隨機采訪時發(fā)現(xiàn)，其中很多人是特意穿越大半個城市趕過來的，對此次的安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)給予了普遍好評，認(rèn)為“活動有意思”“產(chǎn)品很美味”“體驗很舒服”。

玩轉(zhuǎn)經(jīng)典美食，安慕希引領(lǐng)酸奶飲食文化浪潮

活動期間，安慕希邀請到國際專業(yè)廚師團隊，通過“還原美食制作過程”并讓消費者親自體驗DIY美食等形式，在全國范圍內(nèi)引領(lǐng)起一股酸奶飲食的文化浪潮。

尤其值得一提的是，此次的安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)，從線上話題引爆到線下活動落地，相得益彰、珠聯(lián)璧合。安慕希以經(jīng)典美食為核心，通過一系列高品質(zhì)的美食體驗落地活動，讓全國各地的消費者不僅可以看到、可以吃到，更可以做到。并且打造高端藝術(shù)美食，結(jié)合節(jié)日時機——安慕希圣誕驚喜系列、安慕希冬日浪漫冰雪系列等，讓藝術(shù)和美食完美結(jié)合；讓安慕希也真正植根于消費者的心智，成為美食和美味的代言詞。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年安慕希在常溫酸奶中市占率繼續(xù)穩(wěn)居第一。而邁過百億大關(guān)之后，安慕希并沒有停止奔跑：一方面，繼續(xù)品類精耕、創(chuàng)新產(chǎn)品口味，安慕希高端顆粒型黃桃燕麥新品一路高歌猛進，成為伊利2017年新品銷售的新銳力量；另一方面，開展高品質(zhì)、高辨識度的營銷活動，在為消費者帶來酸奶和藝術(shù)的美味盛宴的同時，持續(xù)提升常溫酸奶品類在整個食品行業(yè)的影響力。

如今，安慕希已漸漸實現(xiàn)從“濃濃好喝”到“藝術(shù)美食”的升級，可以預(yù)見，首屆安慕希酸奶藝術(shù)節(jié)的成功，是一個全新的開始——持續(xù)為消費者帶來高品質(zhì)的美味體驗；更是一份品類的宣言，口味創(chuàng)新、營銷升級、市場精耕的安慕希，必將在接下來的2018年創(chuàng)造更多驚喜。