周生生聯手京東發布Joy新品 雙方合力打造“無界零售”新樣本

12月19日，京東與周生生在京東總部共同舉辦周生生·京東超級品牌日暨Joy珠寶新品發布會。雙方共同推出了基于京東吉祥物Joy形象的黃金飾品，該系列涵蓋足金吊墜、Charme足金串珠兩種類型，由京東商城獨家首發。

周生生電子商務部總經理何勇與京東商城時尚事業部珠寶飾品部總經理付俊淑

IP合作抓住年輕消費者的喜好

Joy是京東的吉祥物，這只活潑伶俐的小狗，承載著京東對消費者的承諾和努力，自2013年推出至今，它的形象已經家喻戶曉，它所代表的輕松、放心和快樂的購物體驗也深入人心。

Joy身上所具有的IP潛力被珠寶品牌周生生看在眼里。在2018中國傳統生肖狗年快要到來時，已經合作了7年的周生生與京東“一拍即合”，雙方很快達成一致，要聯手打造一系列以京東Joy為原型的飾品，為即將到來的狗年送上祝福。

周生生電子商務部總經理何勇表示，京東Joy可愛又有內涵，它所代表的忠誠、正直又富有科技感的形象非常符合年輕人的喜好，也為周生生品牌帶來了新的設計靈感。

一直以來，不論是在電商領域還是時尚領域，如何能抓住年輕消費者的喜好是企業共同的命題。對于有著80多年悠久歷史的周生生來說，與不同的IP合作，努力探索時尚表達的各種表現形式，是它越發年輕時尚的形象的體現；對于京東而言，讓原本已經被大眾熟知的Joy的形象活潑地運用到各個領域，則能夠讓消費者感受到一個更具時尚感、年輕化的京東。

據了解，在此合作之前，周生生也曾于今年8月聯合騰訊、京東一起推出了基于QQfamily IP形象為元素的“QQfamily系列”飾品，由京東商城獨家首發。為了支持京東平臺上時尚品牌的發展，京東還于今年9月聯手騰訊推出“CP（Content+Product）計劃”，包括QQfamily、王者榮耀、穿越火線、歡樂斗地主等一系列優質IP都將向京東平臺上的品牌商開放。

周生生×京東的“無界零售”樣本

自2010年入駐以來，周生生在京東始終保持高速增長，年復合增長率超過100%。本次新品發布，可以說是京東和周生生合作的再次升級，雙方在營銷、場景、供應鏈、消費者等方面精準對接，聯手打造了一個“無界零售”的典型樣本。

在營銷方面，周生生Joy黃金新品亮相當天，京東與周生生還聯合啟動了超級品牌日，推出多種優惠活動。京東超級品牌日是京東高品質、強大電商能力的集中呈現，結合京東營銷能力、大數據能力、運營能力、金融能力以及品牌自身的核心競爭力，聯動廣告、公關、網絡投放、social傳播等，為品牌提供24小時的全平臺戰略資源投入，全方面觸達消費者，拉動品牌商在京東銷售達到高峰。據悉，2016年5月的周生生·京東超級品牌日當天曾取得不俗戰績，手機京東全天銷售額是2015年雙十一的7.5倍。

在消費者體驗方面，除了迎合用戶需求打造Joy版的黃金新品之外，更為值得一提的是，周生生的CRM會員制度在此期間進行了全方位升級。未來，那些曾在線下門店購物的“周生生之友”們若轉戰京東購物，也可享受相應會員權益，線上線下消費金額可累計。此舉一方面打破了線上線下會員體系的割裂，為喜歡周生生的用戶們帶來更多便利，同時也意味著京東與周生生會員體系全面打通正式開始。

除此之外，京東與周生生還聯動了線上線下全渠道資源，超百萬周生生之友、近萬周生生員工、近百家周生生店鋪都進行了新品推廣和超級品牌日的預熱，為19日的京東線上活動強勢引流。另外在供應鏈方面，今年10月份開業的京東周生生自營店在廣東地區全面使用京東快遞，以京東快遞的便捷和服務提升用戶的購物體驗。

京東商城時尚事業部珠寶飾品部總經理付俊淑表示，此次京東和周生生的合作，可以說是對京東“無界零售”理論的完美詮釋：京東正在從“零售商”轉型為“服務全社會的零售基礎設施服務商。未來，京東還會聯合更多品牌商打通線上線下資源，創新零售模式，賦能合作伙伴，構建無界零售的新生態。