如何挑選一支適合自己的化妝品，越來越多的年輕人開始在網(wǎng)上尋求答案。確切地說，炙手可熱的明星同款、資深的美妝達(dá)人和網(wǎng)紅推薦，是催生“剁手黨”、促成大家買買買的一股“來自東方的神秘力量”。其中，那些活躍在微博、微信和小紅書這類平臺的KOL勢力不可小覷。
我們可以就此舉個栗子。
從以上反饋的信息來看，可以接受到以下信息：一個來自澳洲的進(jìn)口護(hù)膚品;外包裝很萌;牛奶美白;保濕效果不錯;不油膩。
這支名為“HOLA赫拉牛奶雪膚煥白親肌乳”上市至今，先后得到瑞麗、唯品會、閨蜜網(wǎng)、媽媽網(wǎng)這類面向女性受眾的美垂平臺的推薦，也通過化妝品報、品觀、中國美妝等美妝專業(yè)媒體，把產(chǎn)品關(guān)鍵信息傳遞到了各地經(jīng)銷商手里，而在年輕人最活躍的的微博、微信公號板塊，像彭特務(wù)、葡萄媽、小葵這類時尚大V也誠意滿滿地“安利”了一番，當(dāng)然各自的側(cè)重點不一樣。
由此，這支產(chǎn)品的關(guān)鍵信息和特色得以傳開，名聲和口碑漸起，購買和使用的群體也不斷擴(kuò)大。而在它的目標(biāo)受眾中也獲得了一個更親切的昵稱“牛奶乳”。
當(dāng)產(chǎn)品良好的使用體驗搭上媒介傳播的快車，其口碑也水到渠成了。
扒一扒這只“澳洲奶牛”
之所以被人親切地稱之為“牛奶乳”，除了質(zhì)地和香味同牛奶相近外，包裝上那只軟萌可愛的奶牛也要記上一功。有意思的是，它確實是一只有故事的“澳洲奶牛”。
事實上，這支牛奶乳是澳洲HOLA赫拉雪膚煥白系列的明星產(chǎn)品之一。其品牌運營權(quán)目前為由廣州澳希亞實業(yè)——隸屬立白集團(tuán)化妝品事業(yè)部所有，十一年前引入中國。
目前HOLA赫拉在國內(nèi)的化妝品店、百貨和電商平臺有售。
HOLA赫拉也成為中澳兩國經(jīng)濟(jì)文化交流活動中一位常客。在第二屆“澳大利亞周·中國2016”活動中，HOLA赫拉就以澳洲護(hù)膚品牌代表之一的身份亮相。此外，在日化界一年一度盛事的上海美博會(CBE)，HOLA赫拉在澳洲進(jìn)口品牌區(qū)大放異彩。
今年10月澳希亞帶領(lǐng)400多位戰(zhàn)略合作伙伴赴澳洲本土開啟了一場八天七夜的品牌溯源之旅，探尋品牌文化的濃厚底蘊，深入了解其產(chǎn)品源自澳大利亞天然安全的概念。
創(chuàng)意點亮全球地標(biāo)，這個品牌有點酷
除了到處種草的牛奶乳，或許以下才是“這只奶牛”正確的打開方式。
想“要上天”?HOLA赫拉可以;“帶你飛”，也不是說說而已。
11月初，赫拉HOLA聯(lián)手姊妹品牌格蘭瑪弗蘭，動用了兩個熱氣球、兩架直升機(jī)，“狂酷拽帥”地上了天，并途經(jīng)美麗的雅拉河、墨爾本中央火車站、聯(lián)邦廣場、圣保羅教堂等著名景點，以此點亮了墨爾本城市地標(biāo)，為天貓雙11點亮全球地標(biāo)瘋狂打CALL。
顯然，一個好產(chǎn)品要經(jīng)得起“刨根問底”，同樣一個好品牌也要具備足夠的“八卦娛樂”精神，敢想敢玩也敢干。對這只“澳洲來的奶牛”HOLA赫拉，心里是不是更有譜了?!
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