阿瑪尼又來天貓開了家新店，為什么奢侈品集團接二連三在天貓開店？

12 月25 日，奢侈品集團阿瑪尼天貓美妝官方旗艦店開業了。這是繼Emporio Armani開了官方旗艦店和腕表旗艦店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 個品牌在天貓開了 4 個店鋪之后，阿瑪尼集團在天貓開的又一個新店。

也就是說，當你想來天貓買買買的時候，不僅可以買到阿瑪尼的衣服和褲子，還能買到阿瑪尼的化妝品了。

天貓時尚吸引力持續高漲 ，國際大牌馬不停蹄爭搶入駐。這個月，業績持續走低的H&M 抵抗不住天貓的吸引力，宣布了旗下核心品牌H&M和H&M Home 將入駐天貓，以求在中國市場的業績提升。

除此之外，全球最大的幾家奢侈品集團都接二連三來天貓開店了。

2014 年，Burberry 宣布入駐了天貓，有了官方旗艦店。愛馬仕旗下的上下也入駐了天貓。Swatch集團旗下的奢侈品品牌天梭和浪琴也都在天貓開了店。

目前，全球最大的奢侈品集團LVMH 旗下的所有品類都已經入駐了天貓。2015年7月，LVMH旗下首個品牌——Make Up Forever開啟天貓之旅，2016年9月，188歲的法國嬌蘭入駐天貓。此后，LVHM加速擁抱天貓，短短兩年時間，LVMH旗下馥蕾詩、泰格豪雅、真力時等多個重要品牌入駐天貓，一共開了7 家店。LVMH 集團旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天貓做了快閃店。

這個月，法國奢侈品集團開云集團也開啟與天貓的合作，首次上線天貓就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上線天貓奢侈品平臺 Tmall-space 開設快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈手提袋等，均是在中國大陸店鋪尚未銷售的貨品。

PVH 集團旗下的兩大主要品牌 Calvin Klein和 Tommy Hilfiger 也都在天貓張羅著開了店。

上個月，另一個重要的奢侈品品牌意大利著名時尚集團TODS旗下兩大極具代表性的品牌TODS和HOGAN也入駐天貓。

數一數，全球最重要的幾大奢侈品集團都已經紛紛入駐了天貓。

盡管有獨立官網和app，但奢侈品品牌和時尚品牌仍更愿意將天貓作為運營主陣地。這不僅是因為天貓對快時尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉儲發貨和全渠道等方面的持續賦能，更源于在天貓開店，能夠幫助它們進入難以下沉的低線城市。

目前，中國電商奢侈品市場迅猛發展突飛猛進，毫無疑問，天貓是這個市場上的佼佼者。

天貓擁有超過五億的活躍用戶，這些人中，年輕消費者占據60%左右。對奢侈品牌而言，這正是他們希望吸引的客戶群。這是全球品牌把未來五年中國市場押寶在天貓的最關鍵原因所在。

另一方面，天貓也持續在奢侈品業務上發力。

今年8月1日，天貓上線了奢侈品平臺Luxury Pavilion。這是全球首個針對奢侈品品牌專屬定制的平臺，既有奢侈品獨有的定制體驗，又能讓奢侈品向天貓5億用戶中的高端用戶做定向展示。

可以說，目前在全世界奢侈品電商中還沒有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例。

這也就不奇怪，在 LVMH 集團、開云集團、PVH 集團等最重要的奢侈品集團都齊聚天貓之后，奢侈品品牌都簇擁著投入天貓的懷抱。阿瑪尼趕著時間來天貓又開了一個新店，也是意料之中的事了。