QQ空間聯(lián)手PUMA演繹最佳跨界，聯(lián)名推出50周年限量禮盒

手速慢是一種什么感受？在PUMA SUEDE50周年來(lái)臨之際，QQ空間攜手PUMA推出跨界聯(lián)名限量禮盒套裝，全球500件禮盒套裝不僅在短短兩天內(nèi)收獲超21萬(wàn)的訂購(gòu)預(yù)約，更是在1月10日發(fā)售當(dāng)天，Suede（小碼）禮盒套裝一出現(xiàn)即被瞬間秒空，限量禮盒更是在半天時(shí)間全部售罄。大量沒(méi)有搶到這一爆款禮盒的年輕潮人們，紛紛遺憾手速不夠。

（楊洋作為PUMA代言人，“經(jīng)典黃黑“致敬70年代潮流經(jīng)典）

向經(jīng)典致敬，QQ空間XPUMA禮盒套裝掀起潮流時(shí)尚

在這次全球限量500份的禮盒套裝中，除了一雙黃黑配色SUEDE之外，還配有兩款不同定制鞋帶與金屬扣。此外，禮盒中的定制版PUMA經(jīng)典QQ公仔，靈感來(lái)自經(jīng)典黃黑T7&SUEDE套裝，無(wú)論是頭上的時(shí)尚鴨舌帽，還是脖子上的耳機(jī)與手中的音響，代表著Suede一貫的街頭文化，個(gè)性十足。當(dāng)然和QQ空間的聯(lián)名限量紀(jì)念幣也十分特別，甚至可以變身冰箱貼。PUMA的個(gè)性涂鴉貼紙，也成了收集迷們心動(dòng)的理由之一。

PUMA代言人楊洋也在自己的明星空間、微博上宣傳，更是刺激了這些年輕用戶購(gòu)買欲望。在1月10日PUMA發(fā)布會(huì)QQ空間直播剛開始，就迎來(lái)大量用戶的圍觀，并在幾秒之內(nèi)，將Suede（小碼）禮盒套裝搶購(gòu)一空，全部禮盒套裝也在一下午時(shí)間售罄。

PUMA的SUEDE經(jīng)典款式從1968年至今已經(jīng)有50年歷史，憑借出眾的外形和街頭氣質(zhì)融為一體，讓其早已成為美國(guó)HIP-HOP文化的標(biāo)志之一。而QQ月活躍用戶達(dá)到6.4億，其中超過(guò)35%的用戶是95后，是當(dāng)下年輕人群展現(xiàn)自我、表達(dá)個(gè)性最集中的社交平臺(tái)，大量前沿的潮流文化在這里聚集。

此次QQ空間與PUMA的跨界聯(lián)合，讓潮流文化可以進(jìn)一步觸達(dá)年輕人群，并借助雙方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，不斷對(duì)經(jīng)典改進(jìn)創(chuàng)新，從而讓復(fù)古潮流融入到當(dāng)下年輕人的喜好之中。僅在這次禮盒套裝預(yù)約過(guò)程中，用戶就在QQ空間發(fā)布了10萬(wàn)說(shuō)說(shuō)，分享自己想要搶到禮盒套裝的心情。

95后的聚集地QQ空間，打造年輕人時(shí)尚文化

不得不說(shuō)，QQ空間大量的95后年輕群體們，他們的消費(fèi)欲望和消費(fèi)觀念更加超前。在這次禮盒預(yù)約價(jià)格競(jìng)猜數(shù)據(jù)可以看出，這些年輕用戶心里預(yù)期多數(shù)在800元以上，而在售價(jià)為749禮盒價(jià)格揭曉時(shí)，他們更是用行動(dòng)證明了他們對(duì)于潮流文化的“消費(fèi)力”。

這次QQ空間推出的“PUMA”聯(lián)名套裝禮盒，實(shí)際上也是QQ空間在2018年發(fā)起的潮流文化發(fā)展項(xiàng)目——Z行動(dòng)的一個(gè)小嘗試。Z行動(dòng)以“潮我來(lái)”為口號(hào)，代表著個(gè)性而自我的95后Z世代。“Z”代表的，不僅是Qzone，也代表著個(gè)性而自我的95后Z世代。實(shí)際上，如何把“Z”打造成一個(gè)可以代表95后態(tài)度的潮流符號(hào)，這次的PUMA聯(lián)名系列也帶來(lái)了許多啟發(fā)。

其實(shí)近年來(lái)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌選擇與QQ空間進(jìn)行潮流跨界合作。除了在2017年末與韓火火主理的潮流品牌AKOP.推出限定服飾系列之外，之前更是與CONVERSE、VANS等時(shí)尚品牌進(jìn)行跨界合作。

對(duì)于這些走在潮流前沿的品牌來(lái)說(shuō)，在QQ空間上更容易了解年輕人的興趣消費(fèi)點(diǎn)，天然是一個(gè)消費(fèi)前瞻陣地。而在2017年2月，QQ空間借騰訊優(yōu)圖人臉識(shí)別技術(shù)對(duì)公開相冊(cè)分析得出95后最愛(ài)的色值，并在紐約時(shí)裝周打造了一場(chǎng)“中國(guó)95后流行大數(shù)據(jù)”的先鋒時(shí)裝秀活動(dòng)，也給潮流品牌帶來(lái)了更多元?jiǎng)?chuàng)意玩法的可能。

QQ空間希望通過(guò)與潮流品牌進(jìn)行跨界創(chuàng)意，可以為95后們提供更多接觸潮流文化的機(jī)會(huì)；也通過(guò)為時(shí)尚行業(yè)搭建一個(gè)更加年輕化的潮流社區(qū)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌有效的商業(yè)賦能，從而更好連接年輕人群。