“看到我五歲的兒子拿著歐樂-B電動牙刷，像一個絕地武士拿著光劍般認真對待刷牙時，我就知道，這次沒選錯。”這是一個消費者對歐樂-B最新款的星戰(zhàn)定制兒童電動軟毛牙刷的售后評價，我們肯定會好奇，為什么一個口腔護理品牌會和星球大戰(zhàn)扯上關系？事實上，這和天貓超級品牌日的創(chuàng)意新零售玩法不無關系。
1月14日，歐樂-B聯(lián)手天貓，共同打造歐樂-B天貓超級品牌日狂歡活動。這次歐樂-B以超級IP星球大戰(zhàn)為主題，和天貓一起玩轉線上線下，讓消費者過足新零售購物癮。據悉，歐樂-B在天貓超級品牌日當天，星球大戰(zhàn)定制款電動牙刷十分暢銷，全線產品總成交量再創(chuàng)新高，成為全年單日銷售冠軍，讓1月14日這一天成為名副其實的“專屬歐樂-B自己的雙11”。
口腔護理X電商X影視IP玩轉線上線下
歐樂-B創(chuàng)立于1949年，由美國著名牙周病科醫(yī)生羅伯·休斯頓親自設計出首支歐樂-B牙刷，而在1978年，第一支歐樂-B電動牙刷也正式面世，從此歐樂-B開啟了電動清潔牙齒的專業(yè)護理之路。作為享譽眾多的口腔護理品牌，歐樂-B一直堅持100%德國精工制造，不夸張的說，歐樂-B牙刷的每一束刷毛，都是精雕細琢而生的，這也使得歐樂-B成為全球消費者最鐘愛的口腔護理品牌之一。
這次歐樂-B與天貓超級品牌日的聯(lián)手不僅有品牌+電商的模式，還融入了超級影視IP星球大戰(zhàn)，讓愛玩的消費者們過足互動癮。據悉，在1月12日，歐樂-B以星球大戰(zhàn)為主題的星戰(zhàn)定制款電動牙刷在上海多個地方驚艷亮相，無論是上海大悅城的主題快閃店創(chuàng)意，還是商業(yè)中心四屏聯(lián)動的狂拽霸炫酷，都讓無數消費者感受到歐樂-B天貓超級品牌日的線下創(chuàng)意，收獲不一樣的消費體驗。
歐樂-B在線下和消費者互動不停，也在線上與多個知名大V聯(lián)動，其中就包括谷大白話、林熊貓、Houson猴姆、姬十三等，進一步把星戰(zhàn)主題歐樂-B天貓定制款的獨特創(chuàng)意和品牌心智傳遞給消費者。線上線下的新零售模式吸引了大量顧客，無論是重視口腔清潔的消費者，還是星球大戰(zhàn)的粉絲，他們均能感受到專屬歐樂-B的雙11所帶來的多重消費體驗，這也難怪有孩子因為歐樂-B的星戰(zhàn)主題而愛上刷牙，愛上每日必須的清潔步驟。
面對消費者的熱情，天貓超級品牌日也為歐樂-B獻上優(yōu)惠大禮。在這次歐樂-B天貓超級品牌日期間購買星戰(zhàn)系列電動牙刷，可以享受花唄分期免息，買一送一的特大福利！各種優(yōu)惠券和滿減讓消費者大呼過癮，也讓歐樂-B“高品質”“精致護理”的品牌理念從天貓超級品牌日活動中傳遞給消費者，讓消費者感受到專業(yè)口腔護理的新零售創(chuàng)意原來那么有趣。
天貓新零售玩法：用創(chuàng)意與數據深耕品牌營銷
為什么此次歐樂-B能掀起線上線下全網狂歡？這源于天貓超級品牌日并不是一種簡單的營銷手段，而是依靠大數據洞察打造的專屬品牌創(chuàng)意營銷。事實上，天貓憑借超5億移動端月活躍用戶，通過真實、有效的消費者行為大數據得出“過去一年智能牙刷銷量增速460%”的驚人銷售結果，在摸清用戶消費特征，確認潛在消費人群后，相對應的創(chuàng)意營銷便有了水到渠成的效果。
天貓方面曾表示，天貓會根據品牌方現有的資源優(yōu)勢、品牌故事、產品特性等，為品牌方提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合，與過去的營銷模式不同，天貓超級品牌日不僅是銷售產品，還是內容化、全渠道的新零售營銷升級。量身定做的策略能適配阿里系全矩陣資源，從多維度賦能品牌，最終成功打造專屬品牌的“雙11”。
在創(chuàng)意策略X大數據洞察的雙重賦能下，單單是1月份已有菲仕樂、堅果、斯沃琪、全友家居等多個知名品牌收獲了不一樣的天貓超級品牌日，品牌聲量和形象得到了重點輸出，滿足消費者的內容消費需求。正如行業(yè)觀察者SocialBeta的點評：發(fā)展至今的天貓已經不單是一個銷售平臺，同樣也是媒體平臺，對于品牌而言則是不僅賣貨，更可以進行品牌傳播。
歐樂-B在天貓超級品牌日的成功既有自身的不斷創(chuàng)新和專業(yè)產品，也有天貓超級品牌日對其的多維賦能。在新零售時代下，品牌+天貓超級品牌日的組合缺一不可，創(chuàng)意營銷升級組合拳的加持，讓品牌可以輕松獲得口碑和銷售雙豐收，升級專屬自身的新零售玩法?？梢灶A見，將有越來越多希望得到營銷升級的品牌加入天貓超級品牌日，誕生更多有趣好玩的新零售玩法，打造品牌與消費者雙贏的天貓超級品牌日。
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