中信銀行信用卡賦能青年消費(fèi)，接力傳遞正能量

2018年，最后一批90后踏入成年，做為主流消費(fèi)者中有消費(fèi)能力但也極具個(gè)性的一個(gè)群體，他們有別于70后、80后的消費(fèi)習(xí)慣，將選擇穿戴與使用的品牌視為個(gè)性的體現(xiàn)，不再一味追求趨同。而瞄準(zhǔn)年輕群體不斷提升的消費(fèi)心理，滿足娛樂化的生活方式，已成為各行業(yè)維穩(wěn)主要消費(fèi)群體的重要途徑。

過去的這一年中，社交軟件經(jīng)過新的一輪洗牌，直播軟件依然勢(shì)頭不減。其中值得一提的是，音樂短視頻社交軟件“抖音”一經(jīng)上線，在廣大用戶中，尤其是年輕用戶中爆發(fā)了又一次熱捧。用戶熱衷于通過限定時(shí)間內(nèi)通過鏡頭的翻轉(zhuǎn)記錄生活、分享愛好、展現(xiàn)自我，以“每個(gè)人都能出名15秒”這句話核心，用戶通過每一次交互的作品中，收獲巨大的正能量，喜悅、鼓勵(lì)亦或是驚喜。

2017年，另一個(gè)與年輕群體有關(guān)的現(xiàn)象級(jí)事件是：王者榮耀創(chuàng)下了最高800萬日活的MOBA(多人聯(lián)機(jī)在線競(jìng)技游戲)手游記錄，在社會(huì)范圍內(nèi)再次引起討論。引人深思的是，王者榮耀誕生于爆發(fā)的兩年前，為何卻在此時(shí)爆發(fā)，俘獲大范圍的用戶的喜愛?或許這與年輕人在微信這一社交軟件上的使用的社交屬性逐漸改變、用戶在社交中有相互交流、遞進(jìn)關(guān)系與破冰的需求離不開關(guān)系。競(jìng)技這一種精神也能在游戲乃至電競(jìng)這一產(chǎn)業(yè)的崛起，輸送正能量給越來越多的年輕人。

中信銀行信用卡通過深度挖掘與分析年輕群體的的消費(fèi)喜好，接力傳遞正能量，2017年6月，重磅推出“顏系列”信用卡產(chǎn)品，卡片的顏值深得網(wǎng)友們的喜愛和認(rèn)可，并攜手中國(guó)銀聯(lián)啟動(dòng)演唱會(huì)狂歡模式，用音樂與年輕人進(jìn)行交流，鼓勵(lì)年輕人用自態(tài)度為自己的世界上色。

(中信銀行信用卡顏卡系列)

(中信銀行信用卡顏卡x系列)

福利享不停、彰顯青春態(tài)度

本次明星演唱會(huì)的豪華陣容包括：張學(xué)友、張亞東、張惠妹、大張偉、張韶涵、LENKA、Tom Odell、方大同等。通過積分兌換、微博互動(dòng)等形式兌換門票，為廣大中信銀行信用卡客戶提供多重福利，此外，在申請(qǐng)顏卡的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)周邊粉絲福利。引起年輕化、喜愛音樂現(xiàn)場(chǎng)的新用戶活躍參與，彰顯鮮明的年輕態(tài)度。

大咖獻(xiàn)聲，樂動(dòng)全城

演唱會(huì)在北上深、西安等城市接力式狂歡，參演明星張亞東、張惠妹、張韶涵為中信銀行信用卡站臺(tái)獻(xiàn)聲。

(左圖為張亞東：感謝Stage發(fā)布會(huì)暨Stage超級(jí)音樂現(xiàn)場(chǎng)特別贊助中信銀行信用卡)

(右圖為張惠妹：2017張惠妹烏托邦世界巡城演唱會(huì)終極狂歡中信銀行信用卡精彩呈現(xiàn))

娛樂金融賦能青年消費(fèi)，塑造“色彩”行銷模式

中信銀行信用卡在本次活動(dòng)中，充分考慮到目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性化特色，從音樂的角度建立與年輕客群的交流，通過稀缺演唱會(huì)資源建立了與消費(fèi)者之間的橋梁，成功塑造了年輕化的品牌區(qū)隔，也為賦能青年消費(fèi)提供了具有參考價(jià)值的行業(yè)范本。誠(chéng)意滿滿的中信銀行信用卡，今年還將為用戶帶來什么驚喜，值得期待。