春紀(jì)視頻上線，與周冬雨一起花式告白

在各大品牌摩拳擦掌紛紛出招的春節(jié)，主打食材養(yǎng)膚的護(hù)膚品牌春紀(jì)聯(lián)手當(dāng)紅花旦周冬雨拍了一支廣告片《就是比你白，現(xiàn)在就告白》，視頻上線一周，獲得了1.2億+次曝光，產(chǎn)生了空前的反響，使得當(dāng)天活動(dòng)品牌營(yíng)業(yè)額也創(chuàng)下新高。

春節(jié)是單身汪們被七大姑八大姨催婚的最佳時(shí)期，特別是95后都已經(jīng)到了談婚論嫁的年齡，還沒對(duì)象的單身汪怎么可能好好度過(guò)一個(gè)安心、美滿，不用奔走相親的春節(jié)?還沒有擺脫單身狗?單身原因有很多，告白姿勢(shì)不對(duì)也是其中之一。這個(gè)春節(jié)春紀(jì)聯(lián)手周冬雨，給各位奮戰(zhàn)在前線的單身汪們奉上了教科書般的“告白寶典”。

視頻講述了兩個(gè)女孩爭(zhēng)風(fēng)吃醋、斗智斗勇追同一個(gè)男生的故事。故事開頭看起來(lái)有點(diǎn)狗血，但這不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是后面劇情的神轉(zhuǎn)折讓觀眾們大跌眼鏡，讓廣大網(wǎng)友特別是女生拍手稱贊，一起看看這到底是個(gè)什么樣的故事吧。

故事開頭，女主為了接近心儀的男神，絞盡腦汁制造各種“偶遇”，比如說(shuō)：一起晨讀、看男神打比賽，一起合照……然而，萬(wàn)萬(wàn)沒想到卻被“心機(jī)婊”占了優(yōu)勢(shì)。這時(shí)周冬雨作為女主的閨蜜，化身告白女神閃亮登場(chǎng)，向女主傳授告“白”秘籍。得了告“白”秘籍的女主從此不再狂獻(xiàn)殷勤，而是該吃吃、該喝喝，或是在宿舍煲劇護(hù)膚，又或是在校園清幽小道上騎單車等等，生活變得甚是愜意自得，與女二仍不斷的借機(jī)搭訕男主形成了強(qiáng)烈的反差比。

后來(lái)，在一場(chǎng)聚會(huì)上，女主膚白貌美閃亮登場(chǎng)，簡(jiǎn)直是自帶閃光燈的小仙女，就連其心儀的男神都被深深的吸引了。最后，女主如愿以償告白男神成功。然而萬(wàn)萬(wàn)沒想到，女主告白成功后的第一件事竟然是讓女二幫她清空春紀(jì)228美妝節(jié)的購(gòu)物車。

原來(lái)整個(gè)故事的緣由是因?yàn)榕骱团囊粋€(gè)賭約，，誰(shuí)先成功撩倒男神，就由對(duì)方幫忙清空228美妝節(jié)的購(gòu)物車.......

整個(gè)視頻中，春紀(jì)并沒有選擇大量的產(chǎn)品露出和品牌露出，而是順應(yīng)劇情的發(fā)展中自然露出產(chǎn)品，讓觀眾自然接受。最后的神反轉(zhuǎn)劇情是整個(gè)故事的一個(gè)亮點(diǎn)，不僅僅將年輕人愛玩、善于表達(dá)自己的個(gè)性展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)將品牌活動(dòng)信息以及產(chǎn)品賣點(diǎn)自然融入，讓不少觀眾會(huì)心一笑。

當(dāng)代小年輕的告白方式和父輩們不同，不再是“扭扭捏捏”、“愛在心頭口難開”。年輕人在越來(lái)越開放的文化氛圍中長(zhǎng)大，他們樂于表達(dá)自己的情感，敢于大膽表述內(nèi)心的想法，同時(shí)他們也會(huì)希望自己的表達(dá)方式能夠有趣，讓別人欣然接受。春紀(jì)抓住這一點(diǎn)，將自身產(chǎn)品賣點(diǎn)融入其中，為年輕消費(fèi)者提供了有趣的告白方式：告白其實(shí)不止是對(duì)他說(shuō)出“我愛你”，還可以讓自己變得更好，以自己的膚白貌美撩倒男神啊!

可見，在對(duì)用戶的觸媒方式和自我表達(dá)方式的洞察上，以95后年輕消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象的春紀(jì)顯然是有備而來(lái)。因此，春紀(jì)能夠在此次營(yíng)銷活動(dòng)獲得大量關(guān)注，收割有效流量，助力品牌活動(dòng)銷售，也是情理之中。