1954年，巴黎，賈克?古登先生成功創辦了第一家嬌韻詩美妍中心。60多年來，法國高端護膚領導品牌－嬌韻詩秉承“先鋒精神”：勇于創新探索、專注前沿科研、尊重他人；以其獨特的植物科研和源于Spa的專業感官體驗，不斷創新和制造出“法國制造”的高端護膚產品；同時悉心傾聽女性以了解她們真正的需求，研發出切實有效、優質天然的護膚品。而這一成功離不開品牌自始至終與市場需求的不斷融合與適應。
在電商行業蓬勃發展，各個品牌不斷實現年輕化、多渠道零售的大背景下，嬌韻詩同樣在變化中尋求機會，與擁有強大號召力和資源優勢的天貓超級品牌日合作，在3月2日以豐富多樣的線下沉浸式體驗活動牢牢抓取消費者心智，并在天貓旗艦店推出各項優惠活動，以線下線上雙重福利與品牌粉絲共同點亮屬于嬌韻詩的雙十一狂歡。據悉，活動當天10時40分，線上旗艦店銷售額已刷新去年超級品牌日銷量，單日總銷售量僅次于雙十一。
消費需求大數據支撐 優選最佳零售組合
中國古往今來的詩詞中，不乏對美麗之人的贊美，“膚若凝脂”、“冰肌玉骨”、“肌光勝雪”，這些都是古人對美好的傾慕之情，也體現了對肌膚瓷白透亮，光感潤澤的追求。
對于天貓來說，過億消費者與上千品牌互動產生的海量搜索、購買、使用分享等不同維度大數據，正是為品牌制定營銷策略的關鍵所在，如何利用這一平臺優勢為商家帶來真正高效地粉絲沉淀和銷售轉化尤為重要。
愛美人士全年都會關注臉部和身體保養，絕不錯過任何一個美膚環節，而注重保養的消費者一定都知道3月美白，4月防曬的小技巧。這一次，天貓超級品牌日正是把握用戶在特定美容時間點的消費心理，為法國嬌韻詩制定十分契合品牌優勢的營銷方案，以消費者十分重視的3月美白季作為背景，大力推廣美白宣言，活動當天以“不一斑點亮瓷光白”為主題，為消費者開啟新年耀白之旅。
作為品牌數字化轉型主陣地，天貓超級品牌日與嬌韻詩的合作不僅是一個宣言，更要為消費者帶來全新護膚體驗，享受極致奢寵保養。
以此為由，天貓超級品牌日與嬌韻詩共同推出聯名款瓷光白禮盒。在活動當天，消費者只要購買淡斑小瓷瓶，就可獨享買1送6巨大福利，柔膚水、乳液、晚霜、防曬乳等全套護膚產品一應囊括，為消費者提供從護膚第一步開始的全套美白體驗。除此以外，所有購買禮盒的消費者還將獲贈聯名款首飾盒和明信片，在為消費者提供品牌福利的同時，天貓超級品牌日也為嬌韻詩爭取更多潛在消費群體，進一步擴大目標覆蓋面。
黑科技助力品牌 美妝行業營銷再升級
隨著市場消費不斷升級、消費者群體逐漸年輕化，各個行業平臺都正邁向新零售時代，天貓線下結合線上的營銷模式在摸索中不斷完善，在行業中處于領先地位，以絕對的實力成為品牌新零售轉型領航人。
此次活動，天貓超級品牌日為嬌韻詩引入AR科技，在全國10座城市設立41個瓷光白傳送站。用戶只需打開AR手淘掃碼，即可一秒鐘穿越，置身巴西針葉櫻桃林，與品牌一起探索瓷光白肌的秘密。天貓的AR黑科技不僅給予品牌近距離與消費者接觸，傳遞品牌理念的機會，更為消費者帶來全新沉浸式購物體驗，以輕松有趣的方式吸引消費者目光，增強品牌與消費者的互動。
在體驗天貓AR科技的同時，嬌韻詩天貓超級品牌日還邀請到瓷光白女神王曉晨出鏡拍攝活動預熱視頻。在3月3日晚上七點半，王曉晨出席嬌韻詩天貓超級品牌日杭州站活動，以直播形式與所有品牌粉絲共同參與活動，體驗天貓與嬌韻詩帶來的別樣美白新玩法。
未來消費理念在天貓超級品牌日的幫助下觸手可及，美妝行業也不再僅僅是傳統專柜售賣的單一模式。在消費需求不斷提升的時代，天貓超級品牌日也正努力以科技的力量為美妝品牌探索適合他們的新零售之路。如今正紅的AR體驗、互動直播，就是探索旅途中的全新嘗試。據了解，更多由天貓自主開發的美妝黑科技也正逐漸進入應用階段，很快就能夠為品牌、消費者服務，帶來與眾不同的升級體驗。
天貓超級品牌日作為連接品牌與消費者的營銷大平臺，聯合各個內部營銷矩陣深挖品牌特質，賦能品牌營銷活動，以多樣化地形式向消費者輸出品牌理念，致力于打造每一場獨具品牌特色的活動。正是天貓超級品牌日的內部優質資源以及充滿創新意義的營銷方案，才使得每一次與品牌的合作都成為不可被復制的成功典范。
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