GODIVA天貓超級品牌日 高端巧克力的新零售之路

甜蜜、奢華，每一塊GODIVA歌帝梵巧克力入口，都是充滿歷史沉淀的匠心精制。作為比利時皇室御用巧克力供應(yīng)商，GODIVA的歷史可以追溯到1926年，是享譽全球的巧克力品牌。嚴選全球最優(yōu)質(zhì)的可可豆，源于精選原料與傳統(tǒng)工序的奢華美味，GODIVA成為了世界巧克力愛好者的心頭好。

在新零售時代，各大品牌都在進行年輕化的轉(zhuǎn)型，紛紛布局線上電商渠道，GODIVA也抓準(zhǔn)了這個機遇。3月11號，GODIVA歌帝梵巧克力選擇了具有豐富線上資源的天貓超級品牌日合作，以“非梵我心”為主題玩轉(zhuǎn)跨界營銷，引爆專屬于GODIVA的“雙十一”狂歡。僅僅一天時間， GODIVA歌帝梵旗艦店售出83.7w，線下智慧門店售出57w，客單價高于行業(yè)水平276%。

精準(zhǔn)消費者洞察 為優(yōu)雅精致都市女性代言

在銷量狂歡的背后，是對消費者的精準(zhǔn)心理洞察。本次天貓超級品牌日以“非梵我心”為主題，為勇敢獨立、自信精致的都市女性，帶來白色情人節(jié)前，舌尖上的寵愛。活動主海報分別以“不去迎合任何人的口味，讓自己活得別有風(fēng)味”和“人生只管對不對味，管他完不完美”為標(biāo)語，一語道出都市女性的心語。海報中，天貓形狀八音盒內(nèi)，穿著金色裙的巧克力美女不斷旋轉(zhuǎn)起舞，充分闡釋了都市女性獨立、自我的魅力。

3月11號，天貓超級品牌日活動也戳中了“女王們”的心思。除了滿額優(yōu)惠券，超級會員贈送GODIVA門店下午茶套餐外，購買“非梵我心”心形巧克力前100名，送粉色閃耀的紀念吊飾。買超級品牌日特別定制款禮盒，送限量200份的刻字鑰匙扣。甚至還有可以寫上文字的卡片，為巧克力帶上濃濃的情感屬性。不僅買一贈一等大幅度優(yōu)惠讓巧克力粉絲們大呼過癮，而且定制和限量這樣的稀缺效應(yīng)，給予了“女王們”獨一無二的尊貴體驗。

除此之外，GODIVA和天貓超級品牌日還聯(lián)手推出了“非梵我心”的廣告，傳遞獨立自信、勇敢追求的品牌理念。TVC講述了女主角從職場新人，經(jīng)歷懷疑挫折、加班的高壓，到職場上獨當(dāng)一面的風(fēng)采滿滿。而這一路都有GODIVA和男友的溫暖相伴。短短的2分鐘，不僅真實還原了菜鳥上班族遇到的職場難題，更還原了Lady GODIVA的成長經(jīng)歷。詮釋只有勇敢自信地面對困難，才是女人成長的必修課。

線上線下跨界 天貓引領(lǐng)新零售甜蜜旋風(fēng)

在GODIVA天貓超級品牌日，杭州城西銀泰線下活動邀請著名情感作家蘇芩分享女性獨立自信的價值觀。犀利的觀點，精彩的活動，還有看直播領(lǐng)紅包的有趣玩法，引起粉絲評論點贊狂潮。 此外，微博大V所長別開槍是我、知名播客Houson猴姆等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)天貓超級品牌日優(yōu)惠信息，點燃社交媒體傳播浪潮。

天貓超級品牌日和GODIVA合作已不是首次。去年情人節(jié)，天貓超級品牌日×GODIVA便帶來線下深度場景體驗的甜蜜旋風(fēng)。而今年的白色情人節(jié)，又一次為巧克力愛好者帶來走心的線上線下互動營銷。不難發(fā)現(xiàn)，作為品牌營銷主陣地，天貓超級品牌日能有效整合流量、內(nèi)容、渠道，助力GODIVA實現(xiàn)新零售品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

根據(jù)CBNData《2017年中國線上零食消費趨勢報告》，進口巧克力已成消費主流。隨著“90后”成為中國消費的主力軍，如何搶占年輕消費者心智，調(diào)整本土化傳播策略，成為進口巧克力行業(yè)品牌的嚴峻考題。

天貓?zhí)烊坏碾娚虒傩裕c年輕群體網(wǎng)購的消費習(xí)慣不謀而合。自帶的巨大流量，讓巧克力品牌的年輕化轉(zhuǎn)型事半功倍。在GODIVA天貓超級品牌日中，通過TVC、線下活動、紅包直播、GIF動態(tài)圖海報等有趣形式，以情感營銷為主題，更能抓住年輕人的眼球和消費潛力。

而天貓超級品牌日以品牌本身為出發(fā)點，因地制宜根據(jù)品牌的資源優(yōu)勢，為品牌提供整體創(chuàng)意策劃和整合營銷，喚醒消費者心中的品牌記憶，以內(nèi)容賦能產(chǎn)品，創(chuàng)造有情感的生活故事。品牌不僅能夠利用天貓的資源優(yōu)勢，降低企業(yè)營銷成本，還能獲得數(shù)據(jù)、技術(shù)、流量的支持。就本次GODIVA的合作來看，天貓超級品牌日不僅開創(chuàng)了進口高端巧克力多樣化的營銷玩法，更倡導(dǎo)了獨立自信的女性自我成長理念，深化了品牌力量。

天貓超級品牌日不僅在品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域與品牌開展深入的戰(zhàn)略合作，更傳遞著引領(lǐng)時代的生活理念。在品牌年輕化的今天，有越來越多的品牌選擇天貓，探索新零售時代的精彩跨界玩法，實現(xiàn)銷量與品牌的雙贏！