天貓聯手潘通發布春夏潮流色 大數據成為時尚趨勢“預言家”

作為全球最著名的色彩預測權威機構——潘通每年發布的流行色定義了時尚界的色彩潮流，并成為品牌新品研發、商品企劃和時尚概念發布的重要參考。而如今，他們希望借助天貓大數據，來對時尚趨勢重新定義。

近日，在天貓大數據對潘通發布64款年度潮流趨勢色一一驗證后，雙方共同宣布，其中8款為最適合中國線上市場的趨勢色，這一結論也將有效影響時尚品牌的中國市場戰略，進而助力其生產、備貨和銷售方面作出決策。與此同時，天貓正在推出的云上時裝周項目，將通過360度全景VR直播紀錄T臺走秀、云買手系統精準預測時尚買手對秀款的停留時長和觀看偏好，這些信息將來也會給到趨勢機構做更準確的預測。

天貓色彩分析師李聲超表示：天貓對流行色進行了深入研究，以潘通發布的紫外光色為例，該色彩發布后僅一個月，在天貓平臺上搜索量就呈現了環比33%的增幅，僅僅紫色系的服飾單品就數量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趨勢色，而不同年齡段的用戶對于趨勢色的追隨和偏好也存在較大的差異。

顯然，中國消費者在潮流的追隨上有自己的個性和想法。未來，這些結果都將反饋給潘通這樣的公司，從數據驗證、流量運營、商品企劃等多維度引領時尚趨勢。

同時，3月23日上線的天貓2018春夏新風尚，也通過與潘通色彩研究室(Pantone Color Institute，簡稱PCI)合作，以線上會場、線下快閃的方式演繹春夏流行色，通過大數據搜集消費者行為決策的有效數據，來進一步驗證色彩的實時流行指數及商業化表現。

天貓方面宣布，未來將推出基于實時的趨勢色彩指數，一舉改變時尚產業以“年度”為單位進行的趨勢預測，將節奏縮短到周、甚至是日，幫助品牌更快進行策略調整，甚至指導后端供應鏈生產。

為了對顏色進行準確描述和規范，人們發明了常用的顏色匹配系統——用數字代替肉眼的觀察，而潘通無疑是其中翹楚。這家位于美國新澤西的公司是色彩權威的代名詞，對于那些有意于在全球化戰略上深入的品牌來說，與這樣的國際機構合作，實現顏色的標準化是品牌能在全世界站穩腳跟的第一步。

從2000年開始，潘通色彩研究室每年都會指定一款色彩來表達這一年正在發生的全球時代精神。這樣的年度色彩是能在世界范圍產生共鳴的顏色，而天貓作為年輕消費者和優質商家的聚集地，通過平臺沉淀的海量數據能對時尚趨勢的把控、預測實現極其快速的反應能力，兩者的結合，將幫助品牌在中國市場的時尚策略做出有效決策。

就在不久前，天貓組建了一支專門的色彩及時尚趨勢研究團隊，團隊成員涵蓋時尚主編、時裝設計師、趨勢研究專家、平臺數據分析師等，同時聯動全球最頂尖的時尚趨勢研究機構，通過深入到時裝周產業鏈各個環節，對時尚和色彩趨勢進行分析預測，以求第一時間將中國消費者的偏好反饋給品牌及機構，推動時尚產業在中國前行。

據悉，通過天貓數據反哺，在天貓新風尚2018潮流趨勢色發布會上，這個團隊與潘通共同推出了8款最適合中國消費者的春夏趨勢色，包括熾熱黃BLAZING YELLOW、紫外線 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、銀色襯里SILVER LINING、拿鐵Latte、仙人掌CACTUS、炫目藍DAZZLING BLUE以及科爾多瓦革CORDOVAN等。

未來，這項合作也將持續深入，成為新零售賦能時尚品牌的重要基石。

說明：4中顏色在四個星期的搜索環比表現，天貓可以實時反應色彩趨勢的變化。