天貓Club助力先鋒設計師 360度全景邊看邊買好過癮

3月29日，天貓體驗營銷的王牌項目“天貓Club”再一次開張，這一次他們和上海時裝周最代表未來設計的labelhood聯手，共同搭建天貓展區，助力14位先鋒設計師品牌走秀作展，并打造全球首個360度全景邊看邊買，讓更多消費者可以直擊時裝周現場。這種線上線下全鏈路的時裝周體感模式，讓所有人與中國原創設計零距離！

“超級時髦，太有視覺沖擊力了！”“在天貓Club先鋒秀場我可以自拍100張！”“逛完之后，就想趕緊上天貓買買賣！”首批深度體驗的超級會員對這種好玩有趣的秀場贊不絕口。據悉，天貓Club先鋒設計師專場首日開售不到半日，7場超級會員特約場全部售罄，其中僅YIRANTIAN專場150名額在1小時內售罄。

天貓Club先鋒秀場在拉法耶藝術設計中心舉辦，紅色背景墻，跳躍著年輕人的活力。說起這次的先鋒秀場，真是無所不“能”。

能 看

這次先鋒秀場最爽的就是讓你包場看秀，精選7位先鋒設計師，零距離感受中國的先鋒設計，這個腔調夠不夠？

在特邀超級會員秀場模式中，天貓Club根據消費者偏好，選擇了7位炙手可熱的設計師場合作，從時裝周開場貫穿到壓軸場，包含了 YINGPEI STUDIO 、YIRANTIAN、WANBING HUANG、THE LAWN 、ANGEL CHEN、 SHUSHU/TONG。

同時親臨秀場的超級會員還能在現場領取到一份超酷的限量伴手禮包，處處有驚喜。

能 玩

天貓Club聯手LABELHOOD打造Red Club品牌體驗區，以多樣化的形式展現代表設計師DNA的產品，讓時尚不再是高高在上，遙不可及的東西，給你真切感受的機會，也是給品牌一個傾聽消費者聲音的機會。

在承載著8位設計師品牌的跨界體驗區，搭乘上這班先鋒藝術的地鐵，以天貓Club作為中央廣場，在藝術中心的B1空間里可以看到：XIAO LI、WAN HUNG、尼龍NYLON、Percy Lau、BABYGHOST、YVMIN、Ejing Zhang7個品牌站，1層空間是M·A·C魅可、Percy Lau·和平時代、XIAOLI·硅膠實驗室3個區域。

在跨界體驗區，設計師們打造出“硅膠實驗室”、“silicone lab”、愉悅學院、尼龍99面試室、和平時代、BABYGHOST A LA CARTE （Being delicious in Los Angeles / the Hollywood Chop）、Take A Shower 浴室主題快閃店和泳池趴-Into the water等8個體驗區。

在這里會有神秘嘉賓的光臨，還可以讓會員們親自動手真實參與到制作研發的過程。可能一路下來需要你攢足體力，因為每個體驗區都不想錯過。

能 買

就算不親臨秀場，消費者也可以第一時間直擊時裝周現場。天貓將會在主秀場和LABELHOOD 帶去全球首個 360 度的全景邊看邊買，即使不在現場，線上會場逛逛也同樣讓你目不暇接。

在“天貓理想生活Club x LABELHOOD”的線上會場，精選聯合了8個品牌做特別呈現：BABGHOST、EJING ZHANG、LYCRA品牌、M·A·C、Percy Lau、田沅限定周邊及限量贈送的新專輯demo磁帶、WAN HUNG、XIAOLI。

全方位的先鋒秀場，全鏈路的體驗模式

從“超級會員招募，到云上時裝周直播，再到秀場作品體驗報告呈現的三步曲”，天貓Club在為期一周的時間里幫助設計師近可能為這群22-30歲區間段的消費者帶去全方位的先鋒秀場。天貓Club帶著最前沿的消費者體驗理想生活時尚樣本，代表了阿里從線上到線下的融合已經在銷售、體驗、時尚服務類進行了全面的升級。

據悉，天貓Club攜手服飾行業打造的全新體驗模式——先鋒秀場，第一次落地合作是與意大利先鋒奢侈內衣品牌LA PERLA合作18年的春夏秀場，胡杏兒與上百位超級會員共同觀看了意大利設計師的最新作品。而此次與labelhood的合作，將合作模式進一步聚焦，服務于增長趨勢更加明顯的新銳先鋒設計師，為他們拉近與超級會員之間的距離，一次打通線上線下全鏈路模式。

這樣的“奇”招，天貓club已經不是第一次

從2017年開始，“天貓Club”就打造出了各種驚喜的線下體驗場景。在剛剛過去的38女王節，“天貓Club”聯合7大品牌從不同方面展現上海女性的女子力，比如天貓和Armani合作定制女王造型，推出打造100個女王計劃；天貓和Dove共同打造“100種美的聲音主題分享沙龍”，天貓和Vans Girl Skate推出現場滑板教學體驗課程。

“天貓Club”這一系列場景化和體驗式的營銷讓營銷不再是單向的傳播，而讓消費者也參與其中共同創造內容，讓消費者成為了品牌和活動的一部分。

對于消費者來說，這樣的方式可以增加他們的消費趣味性，讓他們更加全方位地感受品牌和產品。對于品牌來說，這樣的方式可以增加品牌與消費者的互動，讓品牌更加了解消費者，同時新穎的方式也能制造話題，引發二次傳播，擴大整個品牌的影響力。