天貓超級品牌日聯(lián)手Swisse 穿越半球深度探尋理想生活的“澳”秘

Swisse——澳大利亞銷量領(lǐng)先的自然健康品牌，在過去50多年間致力于提供天然優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品，幫助全球數(shù)百萬人生活得更健康更快樂。在天貓的幫助下，Swisse進駐中國市場2年時間就已擁有超高品牌知名度和大量忠實顧客。然而，遠在澳大利亞墨爾本的品牌發(fā)源地卻一直未有機會與國內(nèi)粉絲近距離見上一面。

在3月31日的Swisse天貓超級品牌日，消費者終于有機會與品牌發(fā)源地來一場親密接觸。此次天貓超級品牌日與演員任嘉倫共同去到Swisse發(fā)源地感受大自然的力量，與Swisse品牌澳新執(zhí)行總裁Oliver Horn互動交流，更親身體驗F1墨爾本的激情活力，引領(lǐng)國內(nèi)消費者體驗更健康快樂的生活方式。在充滿快樂和自然氣息的氛圍下，Swisse天貓超級品牌日活動當天達成高額成交量，成為又一品牌專屬雙11。

攜手“澳”秘發(fā)現(xiàn)官 深度探尋品牌自然本真

本著向消費者傳達品牌精神，為消費者更好還原產(chǎn)品原貌的美好信念，Swisse天貓超級品牌日此次邀請到任嘉倫作為Swisse“澳”秘發(fā)現(xiàn)官，連同6位KOL一起踏上墨爾本探尋之旅，為消費者揭開Swisse發(fā)源地的神秘面紗。

對于大多數(shù)消費者來說，近距離感受海外品牌精神內(nèi)核的機會十分難得，因此這一次天貓超級品牌日與Swisse共同推出的墨爾本探秘之旅視頻可謂獨具新意。在1分多鐘的視頻里，“探尋使團”在葡萄園感受生命滋長的能量和新鮮活力，在Swisse墨爾本全球總部領(lǐng)略澳洲最佳雇主的快樂工作氛圍，在Swisse澳新執(zhí)行總裁家發(fā)現(xiàn)生活的本真，在F1賽場上享受生活中不可缺少的速度與激情。

其實，只要用心做內(nèi)容，找到品牌之間的差異點，就會有創(chuàng)新的內(nèi)容可以表達。Swisse品牌一直推崇的健康快樂生活理念在短片里呈現(xiàn)出更勝以往的活力青春姿態(tài)。而借助視頻這一更為直觀的表現(xiàn)手法，天貓超級品牌日將品牌核心價值觀一一呈現(xiàn)，為消費者展現(xiàn)了一個積極、健康的品牌形象。

直播連線墨爾本F1站 感受大洋彼岸的活力熱情

短視頻自然能夠體現(xiàn)Swisse的健康活力，但新晉崛起的直播模式也讓落地活動的受眾不再僅僅是現(xiàn)場參與者。憑借阿里全平臺數(shù)據(jù)打通，直播內(nèi)容突破距離限制，最大化促成傳播裂變，線下活動的熱烈氣氛借由網(wǎng)絡(luò)傳向每一位線上觀眾，繼而產(chǎn)生強烈的互動感和代入感。

此次Swisse天貓超級品牌日還邀請Swisse“澳”秘發(fā)現(xiàn)官任嘉倫來到F1澳大利亞站，現(xiàn)場體驗賽車比賽的精彩刺激。通過直播互動環(huán)節(jié)，F(xiàn)1賽場的激情魅力也悉數(shù)回傳給到遠在大洋彼岸的國內(nèi)用戶，讓他們與Swisse一同感受F1和品牌方的熱情，領(lǐng)略法拉利F1車隊的健康青春風采，共同見證2018 F1澳洲站冠軍的誕生。

共同的雙H信念 讓天貓和Swisse走到一起

馬云曾提到，中國未來10年甚至20年，最需要的就是Happiness & Health。而作為健康品牌的Swisse，也擁有自己對于雙H的堅持。正是這份對健康和快樂的不懈追求，讓Swisse和天貓超級品牌日走到了一起，共同為大健康事業(yè)而努力。

為了適應(yīng)時代發(fā)展的需求，品牌必須不斷推陳出新，以充滿想象力和創(chuàng)造力的營銷手段吸引更多消費群體，深耕中國市場。Swisse與天貓超級品牌日的合作，其實就是一種雙向賦能的過程。

Swisse借助天貓在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，邏輯分析用戶消費偏好：適合加班族的護肝片、缺鈣人士所需的鈣片+維生素D、女性群體更偏好的膠原蛋白液，每一個類別都是從用戶需求出發(fā)，有針對性的分類推薦。而天貓超級品牌日在與Swisse的合作中，深度感知品牌積極健康的企業(yè)文化，探索大健康領(lǐng)域獨特的營銷模式，幫助Swisse更好地開拓中國市場，直接觸達5億中國消費者，也為日后雙H戰(zhàn)略的進一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

天貓超級品牌日在早前已與多個品類的品牌進行過深度合作，其中不乏美妝、快消、生活方式、服裝等多個行業(yè)的超級大牌。此次與Swisse的合作，天貓超級品牌日不惜跨出國門去到萬里之外的大洋洲，只為呈現(xiàn)一個最真實完整的Swisse品牌形象給到消費者。這其實也是天貓超級品牌日對消費者的一種承諾——唯有真實可靠的品牌產(chǎn)品，才能入選成為天貓超級品牌日的合作對象。而對品牌來說，選擇如天貓超級品牌日這樣的營銷大平臺，能高效率地實現(xiàn)品牌線上渠道下沉，真正達到人·貨·場的良性互動。