無界零售賦能中國文化IP 頤和園X芭莎定制珠寶京東獨家發布

4月25日，以“穿越時空的愛戀”為主題的2018頤和園跨界芭莎珠寶聯手京東戰略合作發布會在京東大廈舉行。發布會推出了全新聯名款“梅蘭竹菊”鎖骨鏈禮盒，并在京東進行獨家首發。此次三方合作，旨在推動傳統文化IP的打造，并讓更多消費者感受到中國傳統文化IP的時尚感、年輕化。同時，京東在“無界零售”理念下通過開放賦能，也將助力IP定制與消費者更加“無界”的連接。

頤和園珠寶、芭莎珠寶與京東代表合影

消費升級帶動國內文化產業市場 “梅蘭竹菊”聯名禮盒重磅發布

對于中國人而言，傳統文化符號能夠提供給國人根植于精神世界特定的文化聯想和美的感受。隨著國內消費升級，國人開始追求高層次的文化歸屬感，這也給傳統文化產業帶來了勃勃生機。

頤和園作為中國最為重要的皇家園林IP，集傳統造園藝術之大成，既有皇家園林恢弘富麗的氣勢，又充滿了自然之趣，深受廣大人民群眾喜愛，其文化內涵理當獲得傳承。為了保證文化與時尚的完美表達與傳承，頤和園選擇了與《芭莎珠寶》、京東強強聯合，給國內的高端珠寶愛好者帶來了全新的驚喜。

據了解，此次頤和園x芭莎珠寶聯名重磅推出的跨界匠心之作“梅蘭竹菊”聯名禮盒, 靈感便來自樂壽堂院落墻上形態各異的花窗，別致靈動，搭配四季君子花，將頤和園歷史的沉淀和現代時尚完美融合，以珠寶之名延續中國傳統皇室生活美學。同時，通過京東強大的電商能力更將為頤和園IP進行賦能，為消費者帶來更好的消費體驗。而北京中創文旅文化發展有限公司作為頤和園IP的運營管理公司，也將聯合京東進行更多衍生品開發。

京東將助力傳統文化IP精準觸達 無界零售賦能東方時尚

此次頤和園攜手芭莎珠寶共同與京東進行合作，是三方積極響應和結合當前文化產業轉型升級的時代要求，實施國家扶持文化產業發展的系列政策措施，同時推廣展示文旅產業項目，促進產業對接與合作。

京東作為國內領先的電商平臺，吸引了國內最大一批中產階級消費者，而中產階級是傳統文化IP最為契合的消費人群。不難看出，在此次合作中京東不僅能幫助頤和園IP實現精準營銷，更將使頤和園IP在更為廣泛的人群中獲得品牌認同感，為東方時尚走向國際提供更為強大的賦能。

未來，京東將繼續舉平臺之力助力頤和園珠寶品牌的發展，為品牌提供包括營銷推廣、物流服務等一系列支持，讓好的文化IP產品被更多人所知曉。同時，京東正在從“零售商”轉型為“服務全社會的零售基礎設施服務商”。零售基礎設施在未來的“無界零售”圖景里將扮演非常重要的角色，將幫助傳統IP定制與消費者形成更加“無界”的連接。這是因為它是串聯起消費變化和技術更新的重要載體。未來消費的需求和場景會變得極為多元、分散，零售企業需要一整套覆蓋信息、商品和資金流的全新支撐體系。接下來，京東也會聯合更多品牌商打通線上線下資源，創新零售模式，賦能各位合作伙伴，打造無界零售生態。