精準鎖定Idol真愛粉 “明星V+會員”賦能明星影響力

如果說趕通告、上首映、開發(fā)布會是以往明星們的日常，那么在娛樂行業(yè)移動社交時代，明星與粉絲的線上互動，就是最好的宣傳工具。隨著社交平臺的增多，明星如何與粉絲建立“強連接”，尋找核心粉絲群體?賦能明星影響力這件事，成為全行業(yè)關注的話題。

“明星V+會員”上線 引爆粉絲瘋狂關注

如何為明星賦能?近日，微博V+明星周給出了新的答案。4月19日，微博啟動“大咖齊聚明星周”活動，匯集羅大佑、李健、毛不易、馬伯騫、趙天宇、SNH48-李藝彤、SNH48-黃婷婷、樸海鎮(zhèn)、金在中、樂華七子等十余位明星藝人。廣大粉絲可以通過某明星支付會員費，在階段時間內獲取該明星的付費內容、專屬特權，以及深度互動等形式的增值服務。

“大咖齊聚明星周”活動引爆了粉絲的瘋狂關注，活動開始前粉絲已經表示強烈期待，粉絲紛紛轉發(fā)活動預告微博，粉絲圈積極傳播安利。活動開啟10秒內，購買粉絲瞬間破萬，活動總共帶來上億人次的瀏覽與關注。可見，核心粉絲為明星成長帶來了無限可能性。

“明星V+會員”甄選核心粉絲 構建全新星粉關系

活動官方表示，“明星V+會員”幫助明星甄選出核心粉絲，他們代表明星最活躍的粉絲群體，“明星V+會員”的評論更優(yōu)質，更具影響力，在明星微博評論曝光總量中占比超過91%。對微博推出的這一活動，粉絲們紛紛發(fā)來好評，感謝平臺提供的這項專屬服務，讓粉絲和明星更親密。

作為明星粉絲中最活躍的圈層，核心粉絲自覺形成了獨特的文化，有利于拉近與明星的距離。依托這種應援文化，“明星V+會員”打造國內唯一明星本人擔任群主的粉絲社群，群內可呼喚明星群眾“空降”、發(fā)放福利，使粉絲和群主發(fā)生了特別“化學反應”，推動明星影響力、號召力的提升。

成為“明星V+會員”，不僅可以獲得明星提供的獨家視頻、私藏圖片、專屬語音等定制內容，還會有評論靠前、評論區(qū)特殊標識，定制微博小尾巴、定制掛件和卡片等明星會員專屬特權。還有部分明星會針對V+會員定制見面會，給予核心粉絲更加親密的互動體驗。

“明星V+會員”開創(chuàng)娛樂行業(yè)新生態(tài) 全面賦能釋放明星影響力

“明星V+會員”模式為明星深度運營互動核心粉絲提供了可能性，明星周期間參與明星的曝光總量增長了156.7%，互動量增長了129.3%，其中V+會員粉絲通過設置專屬卡片，小尾巴等特權功能明星的曝光總量達到了186億。這意味著，明星通過尋找到自己的核心粉絲，能持續(xù)地與之互動，全面提升明星的社交影響力。

過去，明星與粉絲的互動看似頻繁，但大多數粉絲只是普通粉絲，難以形成強大的影響力。“明星V+會員”的付費過程，實際上是明星對粉絲的聚合過程，甄選核心圈層粉絲，作為中堅力量進行緊密聯(lián)系。明星給予核心粉絲的專屬內容，以及與外圍粉絲具有差異性的微博視覺體驗，都使核心粉絲具有更高的歸屬感與榮譽感，進一步加深與明星的互動。

正如新浪微博會員與內容增值事業(yè)部總經理馬卓所說，“‘通過挖掘和深耕核心圈層粉絲，不斷助力明星和核心粉絲的雙向成長’將成為推動娛樂行業(yè)向前發(fā)展的新趨勢”。其實，“明星V+會員”會將明星與粉絲之間的關系，由“弱連接”變成“強連接”，由松散型內容分享，轉化為聚焦型社交互動。相信這一娛樂社交互動新模式，會吸引更多粉絲關注，而隨著微博V+會員產品的不斷迭代與更多明星的加入，微博將會為行業(yè)生態(tài)帶來更大的想象空間。