為了引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)，更好地傳遞“理想生活”理念，天貓超級(jí)品類日于2018年4月23-24日推出耳機(jī)專場(chǎng)。天貓超級(jí)品類日精準(zhǔn)把握耳機(jī)市場(chǎng)動(dòng)向，察覺用戶對(duì)個(gè)性化、定制化的需求，聯(lián)合艦長(zhǎng)品牌共同打造品類大事件，促使耳機(jī)品牌商同步消費(fèi)者趨勢(shì)產(chǎn)品，引領(lǐng)耳機(jī)品類消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)，助力品類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
此次天貓超級(jí)品類日耳機(jī)專場(chǎng)獲得不少當(dāng)紅明星助陣，迪麗熱巴、汪峰、袁姍姍分別為天貓超級(jí)品類日耳機(jī)專場(chǎng)錄制視頻，號(hào)召粉絲用耳機(jī)升級(jí)自己的生活。而在明星視頻引爆Social圈、引領(lǐng)數(shù)碼潮流新時(shí)尚的同時(shí)，天貓超級(jí)品類日調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源霸屏多個(gè)APP開機(jī)畫面，大范圍觸達(dá)目標(biāo)用戶。據(jù)悉，活動(dòng)期間四大艦長(zhǎng)品牌無(wú)論是全店銷售同比增長(zhǎng)、單日銷量都呈現(xiàn)高速跳躍。
國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)需求升級(jí) 品類日引領(lǐng)行業(yè)快速進(jìn)化
全球耳機(jī)市場(chǎng)體量已超千億體量，其中又以北美市場(chǎng)為主導(dǎo)。中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買力逐年增強(qiáng)，但在耳機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)理念上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有一定差異，耳機(jī)消費(fèi)者的主流仍然處于較低價(jià)位區(qū)間。
在這個(gè)離不開音樂的時(shí)代，人們對(duì)音樂質(zhì)量的追求亦在逐步提升，在2017年度，消費(fèi)者對(duì)于1000-2000元耳機(jī)的關(guān)注度已經(jīng)處于第三位，該占比處于逐年上升的趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格敏感度有所降低，對(duì)于高端品質(zhì)的耳機(jī)需求增加。消費(fèi)者在選擇耳機(jī)時(shí)，降噪、音質(zhì)、外型等方面的影響占比逐漸擴(kuò)大。
基于眼下市場(chǎng)現(xiàn)狀，天貓超級(jí)品類日聚集耳機(jī)品類頭部品牌，以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品類日專場(chǎng)活動(dòng)，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)耳機(jī)產(chǎn)品給生活理念、生活品質(zhì)帶來(lái)的改變與價(jià)值，全方位實(shí)現(xiàn)對(duì)耳機(jī)產(chǎn)品在“真無(wú)線”“真降噪”“真聲級(jí)”“真顏值”趨勢(shì)部分的認(rèn)知升級(jí)。在全球耳機(jī)出貨量穩(wěn)速增長(zhǎng)的情況下，天貓超級(jí)品類日正在幫助國(guó)內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)快速升級(jí)，助推耳機(jī)行業(yè)向北美等成熟市場(chǎng)和消費(fèi)文化進(jìn)化。
阿里大數(shù)據(jù)賦能 精準(zhǔn)洞察耳機(jī)行業(yè)趨勢(shì)
阿里大數(shù)據(jù)對(duì)于平臺(tái)精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求至關(guān)重要，其數(shù)據(jù)銀行在消費(fèi)者洞察上有深入和特別的角度。針對(duì)耳機(jī)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)同樣可以為品類日專場(chǎng)活動(dòng)提供關(guān)鍵信息。
追求生活品質(zhì)的商務(wù)白領(lǐng)，在飛機(jī)、地鐵等噪音污染較多的環(huán)境下，更適合使用降噪耳機(jī)保持身心的良好狀態(tài)。充滿未來(lái)感的“真無(wú)線”耳機(jī)能完美解決轉(zhuǎn)換線問題，也給開車、運(yùn)動(dòng)人士提供更多安全保障，產(chǎn)品具備的“真顏值”也更受消費(fèi)者青睞；極致的耳機(jī)發(fā)燒友和職業(yè)游戲玩家追求的是“真聲級(jí)”，清晰的聲音細(xì)節(jié)、豐富的聲場(chǎng)表現(xiàn)是消費(fèi)者購(gòu)買的最大驅(qū)動(dòng)因素，近幾年吃雞PC端和手游的火爆，也讓游戲玩家們對(duì)耳機(jī)的音質(zhì)需求同步提升，雷蛇等游戲硬件公司也在關(guān)注游戲音頻產(chǎn)品的巨大空間。
不同的興趣偏好讓用戶之間擁有屬于自己特定的生活場(chǎng)景和消費(fèi)需求，對(duì)耳機(jī)的更多功能性和細(xì)分場(chǎng)景的需求也在提升，其中尤其突出的是真無(wú)線耳機(jī)、降噪耳機(jī)、游戲耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)等針對(duì)不同使用場(chǎng)景的耳機(jī)產(chǎn)品。此次天貓耳機(jī)超級(jí)品類日打造時(shí)尚、科技、健康三大耳機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)，重構(gòu)商旅降噪、科技無(wú)線、辨聲吃雞、健康運(yùn)動(dòng)、出街時(shí)尚五大耳機(jī)消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景，向中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者全方位普及耳機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)，升級(jí)品質(zhì)生活。而品類日正是借助阿里大數(shù)據(jù)支撐，邏輯分析市場(chǎng)需求，才能將品牌特質(zhì)與用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配實(shí)現(xiàn)品類擊穿。
借助阿里新零售工具聯(lián)合頭部品牌 打造線下快閃事件
消費(fèi)群體年輕化是中國(guó)市場(chǎng)一大特點(diǎn)，此次天貓超級(jí)品類日選擇90后集中的In APP作為合作對(duì)象，聯(lián)合蝦米音樂共同開發(fā)“你看起來(lái)像哪首歌”互動(dòng)H5，化無(wú)形聲音于有形，別具特色地用聲音照相館這個(gè)概念完成了與消費(fèi)者的互動(dòng)。
在被譽(yù)為潮流生活體驗(yàn)中心的上海大悅城，天貓耳機(jī)超級(jí)品類日打造“萬(wàn)有音力”快閃體驗(yàn)館增強(qiáng)消費(fèi)者線下體驗(yàn)。“萬(wàn)有音力”體驗(yàn)館以整面巨大墻體屏幕和酷炫造型吸引眾多觀眾進(jìn)館體驗(yàn)。國(guó)際品牌Beats、雷蛇、B&O領(lǐng)銜主題館體驗(yàn)活動(dòng)，而當(dāng)晚的DJ現(xiàn)場(chǎng)表演，也燃炸整個(gè)大悅城。
借助阿里新零售工具，天貓超級(jí)品類日與時(shí)俱進(jìn)擁抱變化，幫助各個(gè)頭部品牌深度探索新零售。Beats作為當(dāng)下年輕潮人追捧的時(shí)髦單品，在耳機(jī)品類日專場(chǎng)活動(dòng)首次嘗試天貓新零售，通過(guò)天貓智能硬件互動(dòng)大屏、云貨架以及地動(dòng)儀，Beats打通線上線下用戶數(shù)據(jù)。據(jù)悉，Beats快閃店高峰值訪客數(shù)單小時(shí)人流量、朋友圈互動(dòng)數(shù)超多達(dá)到非常優(yōu)質(zhì)的效果，更在北京工業(yè)大學(xué)快閃店精準(zhǔn)輻射學(xué)生用戶超過(guò)3萬(wàn)人。
首次攜手阿里拍賣 體驗(yàn)零售新玩法
4月13日至4月24日，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合包括Roclivelifeloud、FIIL 、BOSE、Beats 、1MORE、 LIBRATONE 、SENNHEISER、 漫步者 、飛利浦、賽睿、索尼等全球TOP耳機(jī)品牌天貓旗艦店登陸阿里拍賣，帶來(lái)各家品牌的全球限量聯(lián)名款耳機(jī)，以全新拍賣玩法共同打響2018年開年第一個(gè)耳機(jī)品類日活動(dòng)。
在4月24日的拍賣過(guò)程中，全球限量?jī)H一套的C羅親筆簽名歐冠足球以及C羅新品Model心率耳機(jī)迎來(lái)激烈競(jìng)拍，有超過(guò)3.2w人圍觀線上競(jìng)拍，最終以9501元成交。
在為音樂發(fā)燒友帶來(lái)品質(zhì)享受升級(jí)生活的同時(shí)，天貓超級(jí)品類日與部分品牌也大力投身公益事業(yè)。在與阿里拍賣的首次合作中，耳機(jī)品類日專場(chǎng)中的Beats，Sony，SENNHEISER等16個(gè)國(guó)際品牌提供共35款限量版、簽名版或跨界款耳機(jī)進(jìn)行拍賣，最高拍賣單品為Beats法瑞爾·威廉姆斯簽名款耳機(jī)，成交金額1.8萬(wàn)，活動(dòng)總圍觀量近60萬(wàn)。此次活動(dòng)籌集到的全部善款，將會(huì)用于幫助“音樂教室”項(xiàng)目受贈(zèng)學(xué)校的學(xué)生開展音樂素質(zhì)教育活動(dòng)。
如今的消費(fèi)群體有著全新的消費(fèi)理念，對(duì)個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品有更多的追求，用戶消費(fèi)需求也在不斷變化升級(jí)，天貓耳機(jī)超級(jí)品類日正是實(shí)現(xiàn)了耳機(jī)品牌商家和耳機(jī)發(fā)燒友對(duì)于引領(lǐng)趨勢(shì)產(chǎn)品的一種認(rèn)知同步。
天貓超級(jí)品類日依托阿里系大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，挖掘并精選極具潛力的品類產(chǎn)品為消費(fèi)者提升品質(zhì)生活。在未來(lái)，天貓超級(jí)品類日也將持續(xù)在品牌、消費(fèi)者和行業(yè)三個(gè)方面不斷賦能價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)化升級(jí)。
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