松下天貓超級(jí)品牌日 帶你用黑科技煥新生活

你對(duì)未來(lái)生活的想象，松下的黑科技統(tǒng)統(tǒng)幫你變現(xiàn)。4月23日，全球領(lǐng)先的家電巨頭松下攜手天貓，以“百年松下，智美未來(lái)”為主題，開啟全球聯(lián)動(dòng)的松下天貓超級(jí)品牌日。

據(jù)了解，本次活動(dòng)正值松下百年誕辰，松下特別推出了1元秒殺千元單品、滿減活動(dòng)等重磅福利，為消費(fèi)者傾心打造了一個(gè)專屬松下品牌的購(gòu)物狂歡日。除此以外，借助天貓超級(jí)品牌日全矩陣營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，松下深度定制了“松下未來(lái)EXPO”科技展、《超級(jí)發(fā)布會(huì)》電視營(yíng)銷、女神高圓圓打CALL互動(dòng)等營(yíng)銷新玩法，在多方位展示產(chǎn)品黑科技的同時(shí)，也成功探索出一條家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新零售之路。

未來(lái)EXPO+超級(jí)發(fā)布會(huì)+明星IP 深度定制營(yíng)銷新玩法

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的更新，加速了人們生活消費(fèi)方式的變革，同時(shí)也對(duì)品牌營(yíng)銷提出了新要求。如何在受眾注意力難集中，信息爆炸的傳播環(huán)境中快速抓住受眾眼球，是品牌營(yíng)銷繞不過(guò)的坎。此次松下天貓超級(jí)品牌日，借助天貓全鏈路營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，深度定制多種營(yíng)銷新玩法，可以說(shuō)是一次有效的全新嘗試。

早在松下天貓超級(jí)品牌日正式開啟之前，松下在北京地標(biāo)隆重開展了一場(chǎng)“松下未來(lái)EXPO”科技盛典。在松下未來(lái)EXPO現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)Vision 2030，F(xiàn)uture City，F(xiàn)uture Mobility，F(xiàn)uture Entertainment，F(xiàn)uture Home五個(gè)不同的未來(lái)空間演繹未來(lái)世界的精彩景象，以黑科技之名為消費(fèi)者打開智慧新生活的大門，與消費(fèi)者共同探索未來(lái)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還特別邀請(qǐng)了楊瀾以及品牌代言人高圓圓親臨助陣，與觀眾們共同見證松下對(duì)未來(lái)生活的顛覆性創(chuàng)造。

本次松下天貓超級(jí)品牌日的另一大亮點(diǎn)是，聯(lián)手深圳衛(wèi)視為品牌定制《超級(jí)發(fā)布會(huì)》，通過(guò)電視營(yíng)銷方式與廣大消費(fèi)者一起探索“智美”新生活。據(jù)了解，王祖藍(lán)與李亞男明星夫婦強(qiáng)力加盟《超級(jí)發(fā)布會(huì)-松下專場(chǎng)》，與松下家電（中國(guó)）總經(jīng)理吳亮先生、科技極客薛來(lái)及馬劍越等人一同輕窺家居新生活，感受科技“心”溫度！此外，在與用戶互動(dòng)方面，松下也是巧妙運(yùn)用了明星IP效應(yīng)，為用戶定制了國(guó)民女神高圓圓為你瘋狂打CALL的互動(dòng)頁(yè)面，讓更多的用戶參與到活動(dòng)當(dāng)中。

無(wú)論是線下的“松下未來(lái)EXPO”科技盛典，還是線上的《超級(jí)發(fā)布會(huì)》電視營(yíng)銷，抑或是女神高圓圓打CALL互動(dòng)等營(yíng)銷方式，都是松下通過(guò)整合自身優(yōu)勢(shì)以及天貓平臺(tái)資源，以獨(dú)特的互動(dòng)方式與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，讓消費(fèi)者能夠全方位地領(lǐng)略松下科技智慧所能夠帶來(lái)的嶄新生活和社會(huì)變革，同時(shí)也是松下積極尋求變革，引領(lǐng)家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的有力實(shí)踐。

家電行業(yè)急速變革，天貓助功松下戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成

回顧過(guò)去百年歷史，松下和索尼、東芝等消費(fèi)電子巨頭都是代表著日本傳統(tǒng)制造行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。然而，隨著行業(yè)消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)內(nèi)海爾、美的、格力等家電企業(yè)迎頭趕上，如何在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，對(duì)于松下來(lái)說(shuō)，借助天貓平臺(tái)加快渠道下沉，加快在中國(guó)市場(chǎng)的本土化改造是尤其重要的戰(zhàn)略部署。

據(jù)松下家電負(fù)責(zé)人表示：“中國(guó)已成為松下電器家電事業(yè)在海外的第二大市場(chǎng)。為在2020年實(shí)現(xiàn)家電事業(yè)年度銷售額200億元的目標(biāo)，松下將在品牌、商品、渠道等戰(zhàn)略上采取一系列新措施。”由此可見，此次松下天貓超級(jí)品牌日也是勢(shì)在必行的戰(zhàn)略合作。

事實(shí)上，如今互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著快速融合，使得松下能夠以匠心精神去生產(chǎn)滿足人們各種需求的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更舒適、更美好的生活。而在營(yíng)銷方面，與天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行深度合作，借助天貓大數(shù)據(jù)的賦能，則能夠助攻松下提升產(chǎn)品創(chuàng)新反應(yīng)速度，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者真實(shí)需求。甚至在渠道上，通過(guò)松下天貓官方旗艦店，加速了松下實(shí)現(xiàn)銷售渠道下沉，在中國(guó)的新消費(fèi)環(huán)境下加快品牌推廣，搶占更多用戶流量，探索新的銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，助攻松下在2020年實(shí)現(xiàn)家電事業(yè)年度銷售額200億元的目標(biāo)。

此次松下天貓超級(jí)品牌日，對(duì)于松下而言，是一次引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的成功實(shí)踐，也是松下尋求企業(yè)變革的重要舉措。對(duì)于天貓而言，天貓不再是一個(gè)單純賣貨的線上渠道，更是一個(gè)能夠聯(lián)合品牌產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容和幫助品牌精準(zhǔn)投放的超級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)，是將數(shù)據(jù)、渠道以及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)賦能于商家，采取一對(duì)一的個(gè)性化定制內(nèi)容，極大提高了品牌商的營(yíng)銷效率。

相信在未來(lái)，借助阿里大數(shù)據(jù)，天貓超級(jí)品牌日將為品牌商家提供更多的創(chuàng)新玩法，賦能企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略變革，探索更多創(chuàng)新可能性，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)！