凱德MALL?天宮院原創(chuàng)IP Face Man亮相藝術(shù)北京

剛剛過去的五一小長假，北京再度成為潮流創(chuàng)意的集散地。有著“全亞洲頂級藝術(shù)博覽品牌”美譽(yù)的第十三屆“藝術(shù)北京”，攜 20 個國家和地區(qū)，約 160 家藝術(shù)機(jī)構(gòu)的藝術(shù)作品，為初夏的北京帶來一場蓬勃前衛(wèi)的視覺盛宴。

五一小長假的藝術(shù)北京展

作為本屆“藝術(shù)北京”的核心板塊 —— 設(shè)計(jì)北京的參展方之一，凱德 MALL· 天宮院首次推出原創(chuàng) IP “ Face Man ”，以極具設(shè)計(jì)感的外形，變化萬千、又萌又酷的豐富表情，代言年輕一族的價(jià)值觀和生活方式，輸出凌駕于商品拜物之上的意識形態(tài)。凱德 MALL· 天宮院也開創(chuàng)了首個以單體購物中心參展藝術(shù)北京的先例。

凱德 MALL· 天宮院原創(chuàng) IP “ Face Man ”

即將在今年 11 月與北京消費(fèi)者見面的凱德 MALL· 天宮院，借由 Face Man 首秀，喊出“我們在大興，特立不獨(dú)行”的品牌主張，定位于滿足購物、社交、休閑和娛樂的“生活方式”買手店，充分“撩撥 ” 年輕客群的消費(fèi)欲望。

吸引同類，撩撥年輕群體的商業(yè)好奇心

頭頂中間的小突起是守護(hù)人類的愛之角，多條蟲洞組成的腦回路系統(tǒng)可超時(shí)空處理信息，核心動能系統(tǒng)支撐的搖擺尾能瞬間開啟離地飛行功能 …… 最柔軟的原生骨架、最強(qiáng)韌的硫化碳快脊柱，力大無窮又溫暖無比。最神奇的是，它的心情識別系統(tǒng)能瞬間讀懂你的心情，并有四萬種表情包隨時(shí)與你呼應(yīng)。

原創(chuàng) IP “ Face Man ”引潮人互動

這不是科幻小說里的未來星人，而是凱德 MALL· 天宮院原創(chuàng) IP Face Man 的“出生證明”。

Face Man 是凱德 MALL· 天宮院意識形態(tài)的 IP 產(chǎn)物，集萬千情緒于一身的 FaceMan ，輸出凌駕于商品拜物之上的意識形態(tài)。

在凱德 MALL· 天宮院看來，商業(yè)不只是物質(zhì)的載體，而是情感的依托和身心歸屬地。以 90 后、 00 后為代表的消費(fèi)新勢力，生來就活在物質(zhì)極大化的世界，對科技、潮流天生敏感，是所有品牌瞄準(zhǔn)和拉攏的種子選手。這群人拒絕填鴨式的消費(fèi)觀，拒絕為同質(zhì)化買單。他們可能在現(xiàn)實(shí)世界里不露聲色，卻在社交網(wǎng)絡(luò)中渴求關(guān)注。 Face Man 像極了每一個既矛盾又自洽的個體，看似千篇一律，摘下面具，展露出個性迥異的真我底色。

拒絕同質(zhì)化、拒絕被定義的原創(chuàng) IP 引熱潮

凱德 MALL· 天宮院嘗試用魔幻現(xiàn)實(shí)主義，理解和表達(dá)當(dāng)下年輕群體的價(jià)值觀和生活方式，并將這種理解注入購物中心的思想意識形態(tài)和未來的運(yùn)營體系之中。

某種意義上， Face Man 搭建起一座年輕人的信號基站，通過 IP 體系的延展和運(yùn)營，不斷向周圍同類發(fā)出無線電波，當(dāng)聚集的同類越多，信號磁場會越強(qiáng)大。

自帶流量，圈粉無數(shù)的商業(yè)感染力

在全國農(nóng)展館 1 號館“設(shè)計(jì)北京”主場、 A11 展位門前，紫色皮膚、橙色觸角的 Face Man 玩偶十分搶眼，路過的看展觀眾紛紛駐足合影探秘。在這個 10 平米左右的展覽空間，凱德 MALL· 天宮院的商業(yè)想象力無邊蔓延。撞色玩偶背后的落地屏風(fēng)寫著 Face Man 的口頭禪：摘下面具、無懼批判（ Nothing I Fear ）。后面的展臺錯落陳列著風(fēng)格迥異的 Face Man 玩偶，左邊是 Face Man 解剖圖，和惡搞經(jīng)典圖片的穿越照，右邊整面墻鋪滿了 Face Man 各種手繪稿，連頭頂上都是形形色色的表情卡片。在入口處，你可以選擇任意一張表情卡片，在打卡機(jī)上敲時(shí)間，記錄此時(shí)此刻的心情。展覽空間像一個藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室，充滿了奇思妙想。

FaceMan 各種手繪稿和表情卡

在農(nóng)展館南門林蔭道的入口，四只萌態(tài)可掬的放大版 Face Man 一臉好奇而警惕的表情，打量著來來往往的人群。作為藝術(shù)北京另一經(jīng)典板塊——公共藝術(shù)展的展出雕塑之一， Face Man 別具一格的神態(tài)和繽紛醒目的造型，讓前來看展的觀眾記憶深刻。

除了觀展素人團(tuán)， Face Man 還成功俘獲了前來看展的眾多明星大咖們，都被 Face Man 潮酷外表和軟萌眼神兒吸引，紛紛拿起玩偶開始自拍模式， Face Man 秒變提升文藝指數(shù)的自拍神器。

流量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商家必爭之物。優(yōu)質(zhì)而富有創(chuàng)意的內(nèi)容本身自帶流量。

資深媒體創(chuàng)意人、藝術(shù)北京品牌總監(jiān)李孟夏

名模春曉

著名雕塑藝術(shù)家高孝午

公關(guān)大佬劉希平

RFactory 創(chuàng)始人兼 CEO 吳英男

引領(lǐng)潮流，藝術(shù)介入加持商業(yè)想象力

從早期裝載各種零售品牌的商業(yè)容器，進(jìn)階為兼有多元內(nèi)容和互動體驗(yàn)的場景空間，大多數(shù)購物中心完成了革新的第一步。當(dāng)千禧一代的消費(fèi)觀越來越苛刻和挑剔，當(dāng)美陳設(shè)計(jì)、 IP 運(yùn)營、新物種構(gòu)成的商業(yè)模式漸漸走向千篇一律，商業(yè)想象的邊界在哪里。

當(dāng)代人內(nèi)心深處普遍存在對理想生活的想象和愿景，而藝術(shù)在這種愿景中扮演了一個極其明確的精神訴求的物化表現(xiàn)。凱德 MALL· 天宮院借由藝術(shù)介入商業(yè)，提取與年輕客群三觀契合的精神內(nèi)核，塑造出一個極具視覺沖擊力和表達(dá)力的 IP 形象，傳達(dá)一個購物中心的商業(yè)意識形態(tài)。

在這套 IP 體系的背后，是凱德 MALL· 天宮院立志要打造年輕人群生活方式買手店的雄心。區(qū)別于傳統(tǒng)的社區(qū)型商業(yè)，凱德 MALL ·天宮院將以年輕潮流群體為客群核心，將豐富新穎的業(yè)態(tài)、趣味盎然的市場活動合而為一完美呈現(xiàn)，通過“品牌集合”、“運(yùn)動戶外”、“文化娛樂”、“科技體驗(yàn)”、“兒童互動”、“精致生活”等不同標(biāo)簽，將需要輾轉(zhuǎn)不同場所才能收獲的生活體驗(yàn)，全部裝進(jìn)這座“南城最具活力的購物花園”，解鎖全新的消費(fèi)生活方式。