相信改變！海信天貓超級品牌日引爆FIFA世界杯營銷

每一個足球夢想都值得被期待，只要帶著勇氣和執著不停地跑、不停地跑，終有一天會實現“足球夢更清晰”！5月14日，作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，國內知名家電品牌海信攜手天貓，以“相信改變”為主題正式開啟海信天貓超級品牌日，借助天貓全鏈路營銷優勢資源，探索“新零售”新玩法，引領家電消費新升級。

據了解，本次海信天貓超級品牌日，除了為廣大消費者推出爆款超低價秒殺，再送購物卡等福利禮包之外，海信更是整合品牌優勢資源，通過FIFA世界杯，新零售快閃店以及線上線下整合傳播等新玩法，賦能海信天貓超級品牌日，成功幫助海信實現營銷落地。海信、容聲、科龍品牌銷售額同比增長1680%，品牌銷售額大家電排名第一。

FIFA世界杯，體育新引擎助力海信實現營銷新突破

據了解，海信在去年4月與國際足聯簽署合作協議，正式成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并于今年4月對外發布了2018年世界杯全球營銷口號：相信改變！

對于布局全球技術領先的家電領導者海信來說，“相信改變”不僅僅是營銷口號，也是通過新科技應用和產品革新，提升人們觀看世界杯的視覺體驗以及改變觀看比賽方式。值得一提的是，海信特別為本屆世界杯定制了全程HDR、超高清顯示、智能體育模式的觀賽新模式，讓觀眾在家也能體驗身臨其境的感覺。

得益于天貓超級品牌日全矩陣營銷優勢資源賦能，海信在營銷上做足了功課。在5月14日海信天貓超級品牌日正式開啟之前，海信攜手天貓前往四川綿陽市的海信陳家壩小學，通過將7個孩子追逐足球夢想的一幕幕記錄成《足球夢 更清晰》視頻短片，為他們帶去“足球夢更清晰”的助力，視頻短片一上線，便引起了網民廣泛的關注和熱議。此外，海信還特別為他們制作了一組創意海報，記錄他們每一次細微的成長和進步。“心中有足球，哪里都是我的訓練場”、“跑的比球更快，才有機會臨門一腳”等，執著的堅定宣言不僅是孩子追逐足球夢想更清晰的信心，也是海信和天貓對于未來中國足球夢更清晰的決心和行動。

除了通過線上走心記錄片和宣傳海報與廣大粉絲建立情感強關聯外，海信在線下更是承包了杭州各大高鐵站，《足球夢 更清晰》微記錄片滾動播放；在杭州市民中心地鐵站，更是被海信天貓超級品牌日活動主視覺“夢想畫廊”刷屏。不難發現，此次海信天貓超級品牌日，借助天貓全鏈路營銷資源優勢，深度定制了FIFA世界杯營銷新玩法，吸引更多人參與活動，共同見證中國人的足球夢想變得更清晰的過程。

新零售快閃店，天貓賦能海信探索“新零售”模式

5月14日海信天貓超級品牌日當天，在天貓親橙里，海信對外隆重發布了新零售戰略合作協議，海信電商、天貓消費電子、天貓品牌營銷中心相關負責人出席了活動，共同與各界媒體朋友們見證此次新零售戰略合作。

據了解，除了打造海信天貓超級品牌日，海信攜手天貓將共同推進智能POS+線上線下會員通項目，且協助海信升級在高鐵、機場等地體驗店等，并計劃在2018年升級共計100家海信專賣店或新建智慧門店，爭取實現智慧門店銷售額超過1億元。而本次活動期間，海信攜手天貓定制版的無人售賣機，打造新零售快閃店就是一次成功探索“新零售”模式的實踐，借助背靠阿里生態的天貓平臺，將不斷驅動海信實現新的突破。

據天貓相關負責人介紹，天貓已經成為全球品牌運營的主要陣地、新零售的發動機。與天貓超級品牌日合作，對品牌來說，可以借助平臺的力量減少一定運營和推廣的成本、利用平臺數據對消費者進行精準投放，同時還能借機打造品牌形象。作為擁有49年市場積累和技術實力的海信，與天貓進行深度合作將進一步增強品牌營銷實力，更好地應對當前消費升級的新趨勢。

本次海信天貓超級品牌日，不僅僅是一次品牌強強聯合的促銷活動，更是雙方在應對家庭娛樂方式新升級的深度合作，依托天貓全矩陣的資源優勢以及天貓大數據對市場和用戶的精準洞察，把海信品質產品轉變為一種品質消費體驗，引領家電行業消費升級。