中美貿(mào)易戰(zhàn)正式開(kāi)打之際,國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者也在關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)是否會(huì)受到影響。對(duì)于手機(jī)巨頭蘋(píng)果公司而言,這不是一個(gè)有利于其發(fā)展中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的好消息,但對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),卻是一次機(jī)遇。近年來(lái),國(guó)內(nèi)手機(jī)在研發(fā)實(shí)力上突飛猛進(jìn),對(duì)于小米手機(jī),顯然有非常大的機(jī)會(huì)抓住這次國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的新機(jī)遇。
7月10號(hào),小米就聯(lián)手天貓,打造了以“小米8周年感恩慶典”為主題的小米天貓超級(jí)品牌日。小米借助天貓超級(jí)品牌日的流量和平臺(tái)賦能,與天貓一同探索新零售之路,為小米整個(gè)品牌開(kāi)辟了創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)新征程。
天貓超級(jí)品牌日賦能小米8周年
作為國(guó)內(nèi)高性能智能手機(jī)的代表,小米手機(jī)從“出道”至今,已經(jīng)因?yàn)槠涓咝詢r(jià)比收獲無(wú)數(shù)“米粉”。在競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的手機(jī)市場(chǎng),特別是擁有十三億手機(jī)用戶的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),小米并沒(méi)有像大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣局限眼前,而是憑借技術(shù)和正確的品牌方向異軍突起,逆襲各路大牌手機(jī)廠商。雷軍曾豪言:“未來(lái)10年,世界上最大的手機(jī)公司極有可能是一家中國(guó)公司,有極大的概率,就是小米。”
也正因?yàn)樾∶椎淖非笈c普通的品牌不同,付出的努力不同,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新,小米在過(guò)去8年時(shí)間里達(dá)成了一系列創(chuàng)紀(jì)錄的商業(yè)成績(jī),小米在天貓的平臺(tái)賦能下,攜手天貓超級(jí)品牌日,用最優(yōu)惠的價(jià)格,最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋用戶,全新小米8放量搶購(gòu),全場(chǎng)最高立省1500元。
除了各種福利好禮,天貓超級(jí)品牌日還為小米打造了第一期《天貓福利局》,用多張創(chuàng)意漫畫(huà)演繹一款具備AI變焦雙攝功能、驍龍845處理器、紅外線人臉識(shí)別功能和全球首款雙頻GPS功能的神器——小米8。生動(dòng)有趣又能戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)的《天貓福利局》為小米打造了一次全新的線上新零售玩法,將來(lái)還會(huì)有更多福利好物推薦給用戶,值得期待。
此次小米天貓超級(jí)品牌日,為了傳達(dá)小米一直踐行與“米粉”交朋友的理念,天貓超級(jí)品牌日還為小米帶來(lái)了另一創(chuàng)新玩法。在7月10日晚20:00,消費(fèi)者只需進(jìn)入小米天貓官方旗艦店,觀看超品直播,即可贏取《小米槍?xiě)?zhàn)》游戲獨(dú)家禮包等好禮。據(jù)悉,7月10日小米天貓超級(jí)品牌日取得手機(jī)行業(yè)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售金額雙冠軍,旗艦新品小米8取得行業(yè)單品銷(xiāo)量銷(xiāo)售金額雙第一,小米電視取得電視行業(yè)銷(xiāo)量銷(xiāo)售金額雙第一,并且包攬6大尺寸段銷(xiāo)量冠軍;小米筆記本取得筆記本行業(yè)12.5尺寸段銷(xiāo)量金額雙第一;生態(tài)鏈產(chǎn)品更是狂攬25大類目第一。
邀天貓“米粉”探索線下新零售玩法
根據(jù)小米發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來(lái),小米線下零售門(mén)店(包括小米之家、小米之家專賣(mài)店)快速擴(kuò)張。2016年底的時(shí)候,小米在全國(guó)只有51家零售門(mén)店。而到目前,小米僅大陸地區(qū)就有超過(guò)400家門(mén)店,短短1年多時(shí)間增長(zhǎng)近七倍。這樣龐大的專屬品牌零售店具備巨大的新零售潛力,特別是在小米8首發(fā)后,可以預(yù)見(jiàn)將有大量消費(fèi)者走進(jìn)小米專賣(mài)店,在線下嘗試使用小米的產(chǎn)品。
而作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主陣地,天貓超級(jí)品牌日一向主張與每個(gè)品牌做聯(lián)合投放,根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì),為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合。如何利用好小米線下眾多優(yōu)質(zhì)零售店和全鏈路營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)資源,如何基于“米粉”的消費(fèi)者習(xí)慣大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),打造專屬小米的線下新零售玩法,成為了本次小米天貓超級(jí)品牌日的關(guān)鍵。
在7月9日小米天貓超級(jí)品牌日前一天,小米之家南京旗艦店率先開(kāi)啟超品活動(dòng)的第一彈。小米邀請(qǐng)了數(shù)十位天貓專屬“米粉”,到店參與“小米之家體驗(yàn)之旅”活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了六大活動(dòng)展區(qū),在專業(yè)講解師的帶領(lǐng)下,用戶全程參與,邊玩邊買(mǎi)感受數(shù)碼3C行業(yè)的全新消費(fèi)體驗(yàn)。在天貓活動(dòng)區(qū),消費(fèi)者還能與天貓人偶互動(dòng)合影,趣味抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也為活動(dòng)增添了更多樂(lè)趣。
小米8周年感恩慶典不但讓廣大“米粉”獲得了一次良好的消費(fèi)娛樂(lè)體驗(yàn),同時(shí)也在天貓超級(jí)品牌日的助力下,擴(kuò)大了影響力,吸引了更多天貓用戶成為“米粉”,把“感恩”這一品牌理念傳遞到消費(fèi)者心智。這次小米聯(lián)手天貓,無(wú)論是從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還是營(yíng)銷(xiāo)模式上,可謂一次成功的新零售探索。未來(lái),小米和天貓的合作還會(huì)有更多新方式,天貓超級(jí)品牌日也會(huì)為更多品牌打造營(yíng)銷(xiāo)大事件。
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