國民男裝品牌利郎型走俄羅斯，開啟品牌文化體驗新時代

十九世紀俄羅斯詩人丘特切夫曾說：“理性無法理解俄羅斯，她不能用普通尺度衡量，她具有獨特的氣質，對俄羅斯只能信任。”俄羅斯有著堅韌、發達的直感和不受約束的狄奧尼索斯精神，以及與此相關的神秘主義靈感和非凡的藝術創造力，在這片土地上誕生了諸多璀璨的藝術珍品以及震撼心靈的文學佳作。

作為具有影響力的時尚男裝品牌，利郎不斷在探索中國智慧的利郎簡約哲學與人文、藝術、時尚的融合，為全球男士帶來全新的品牌價值體驗。

今夏恰逢舉世矚目的足球世界杯在俄羅斯舉辦，利郎發起了主題為“型走世界”的俄羅斯世界杯探尋之旅會員體驗活動，活動通過足球+旅行兩條并進活動主線，探尋足球精神、多元璀璨的藝術文化與品牌文化的深度融合，向消費者傳遞利郎簡約不簡單的品牌價值觀以及輕時尚的生活方式。

利郎 × 足球

主線洞察時尚內核，支線傳遞品牌精神

時尚是個包羅萬象的概念，它的觸角深入生活的方方面面，人們一直對它爭論不休。不過一般來說，時尚帶給人的是一種愉悅的心情和優雅、純粹、品味與不凡感受，賦予人們不同的氣質和神韻，能體現不凡的生活品位，精致、展露個性。同時我們也意識到，人類對時尚的追求，促進了人類生活更加美好，無論是精神的或是物質的。

足球方圓既闊，但變量的形成卻取決于一毫一厘的爭奪，蝴蝶效應遍布在空間的相對與時間的絕對之中，使得90分鐘內每一隅細枝末節的技術處理都顯得至關重要。運動員他們身上流淌著活力、陽剛、團隊、細節、信任、堅韌的優秀品質，他們為民族、國家在奮斗，這正是時尚的一個重要特征——要給當代和下一代留下深刻印象和指導意義的象征。

利郎與足球賽事結緣已久，曾經在2015年助力世界杯亞洲區預選賽，通過橫向思維打破利郎時尚男裝與足球之間的邊界來創造產品的新用途、新情境、新目標市場以開創新類別，從而重組市場。

此次利郎和消費者共同組織發起的這場世界杯探尋之旅，是向外擴張的新用戶獲取到向內而生的已有用戶關系深度運營，是社群思維的迭代，將產品和服務都納入會員體系，不僅讓會員權益更加豐富，更重要的是形成了龐大的用戶數據能力，實現更智慧、精準、個性的用戶體驗創設。

通過跨界探尋足球賽事，精準地找到競技體育呈現出的活力、陽剛、團隊、細節、信任、堅韌等美好品質與利郎男裝的品牌文化相融合，與消費者建立了情感、態度屬性和身份認同，形成開放交互參與機制，喚醒了每一個消費者身上潛藏已久的熱血，重新拾起抵御庸常的英雄夢想，即便在時代洪流中仍要“雞鳴不已”，永遠年輕，永遠熱愛。

利郎 × 旅行

相輔相成的時尚旅拍，

潛移默化傳遞時尚理念

2002年利郎首次提出”簡約不簡單“的品牌口號，并始終以此作為男裝的設計哲學，從"取舍之間、彰顯智慧"，到"多則惑，少則明"的舍棄哲理，再到"世界無界，心容則容"的高遠境界，利郎保持對時尚內核精神的持續挖掘。

此次推出的“型走世界”俄羅斯世界杯探尋之旅，倡導內觀自我，踏出的每一步，都是新的維度，超越所見，尋找不凡，通過行走世界完成對庸常生活的越獄，從而傳達出利郎輕時尚積極向上的人生態度和生活理念。

別爾嘉耶夫在《俄羅斯思想》中說，“東方與西方兩股世界歷史潮流在俄羅斯發生碰撞，俄羅斯處在二者的相互作用之中，俄羅斯民族不是純粹的歐洲民族，也不是純粹的亞洲民族。在俄羅斯精神中，東方與西方兩種因素永遠在相互角力”。

在東方文化和西方文化這兩個巨大的文化板塊之間，俄羅斯把亞歐民族的性格結合在一起。俄羅斯是熱情而豪放的，漫長的冬天讓俄羅斯人對大自然充滿了熱愛，他們用音樂與舞蹈來表達內心對生活的熱情;俄羅斯人同樣是細膩與多愁善感的，他們創造出眾多璀璨的藝術珍品以及震撼心靈的文學佳作。

在此次“型走世界”俄羅斯探尋之旅中，利郎20名VIP踏上了俄羅斯最富盛名的兩座城市——圣彼得堡和莫斯科。在葉卡捷琳娜宮、夏宮花園感受到帝國的輝煌;在涅瓦大街、喀山大教堂、瓦西里圣天教堂膜拜信仰的包容;在莫斯科國家歷史博物館、艾爾米塔什博物館見證了俄羅斯歷史的齒輪;在紅場、列寧墓、新圣女公墓感受這片土地曾經的風云激蕩……

在探尋俄羅斯多元文化藝術的真實瞬間，利郎的VIP們深刻感受到時尚與藝術文化之間的交融貫通，完成對時尚內涵的擴張——時尚是一種永遠不會過時而又充滿活力的一種藝術，是一種剎那迸發的靈感，它能令人充滿激情、充滿幻想。品質與美是要藝術的手法去塑造，時尚離不開藝術，藝術可以創造時尚。

時尚從來都是無邊界的，正如此次利郎“型走世界”俄羅斯世界杯探尋之旅，它無關意識形態、信仰和國籍，對美好與快樂是全人類共同的追求。一切有意義的、與美好有關的事情，都不缺助力者。

6天5夜俄羅斯之旅的懸念和浪漫，同時也讓利郎與VIP共同完成了一次對時尚、對世界更廣更深維度的思考與探索，潛移默化中將利郎輕時尚的生活方式理念延續到每一處所達之地，對品牌精神的想象投射到更高遠的夢想之中。

利郎“型走世界”步履不停，在未來將繼續探索自然、文化、藝術之美，借助不同尋常的社會和人文體驗，持續推進利郎品牌文化體驗平臺的傳播。