京東時尚推出內容生態三大舉措 構建達人原創與大眾消費潮流的生態閉環

8月8日，2018京東時尚達人大會在北京召開。會上，京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利詳細闡述了以基礎建設、平臺扶持、資源開辟為核心的三大升級舉措并首次 重磅推出時尚事業部 內容達人專屬扶持 計劃—— 京星計劃。據悉，此次大會京東時尚首次推出達人分層成長機制和時尚全品類傭金翻倍補貼政策，全方位賦能內容達人成長，激發內容創作者的“精品創作基因”。同時，京東時尚聯合全球頂尖時尚潮流趨勢研究機構 WGSN發布2018年秋冬潮流趨勢，并通過潮流趨勢和消費數據引導達人創作，全面構建達人原創內容與大眾消費潮流的生態閉環。 WGSN 中華區總經理張瑋 、知名時尚達人“雌和尚”鄭玲玲、一條視頻合伙人張晴、丸貨創始人兼CEO常勇等嘉賓出席大會，與現場三百多位時尚達人共同關注京東時尚的內容生態布局。

京東時尚達人大會現場

“達人分層”接力“商家分層”，京東時尚三大舉措“狙擊”達人痛點

據了解 ，在京東整個達人內容領域當中，時尚達人的內容流量占 京東 全 平臺 內容流量近40%， 是 整個 京東內 容生態 的重要組成部分。在今年4月，京東時尚先后召開了兩次達人“吐槽大會”，梳理了多項“痛點”。針對這些需求，京東時尚推出了以基礎建設、平臺扶持、資源開辟為核心的三大舉措，首期共計33項升級措施，致力于打造具備強IP、優內容、硬渠道的達人孵化平臺，為時尚達人發展利其器、助其力、拓其地。

在基礎建設方面，最引人關注的是達人分層成長機制的上線。胡勝利表示，達人分層是京東在內容生態布局上的一次重磅出擊，也是基于京東時尚發起的“商家分層”激勵方案的成功經驗，在達人領域的一次全新嘗試。達人分層上線后，京東將量化達人在粉絲運營、內容效果、站外引流、訂單轉化、內容質量和活躍度這六大維度的能力，構建達人能力評估模型，并依此對達人的等級和權益獲取程度進行分層。通過完善分層機制，京東時尚將構建達人能力成長體系，提升達人自驅力。

京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利闡述京東時尚內容生態布局

胡勝利還透露，針對達人在平臺功能上的操作痛點，京東時尚推動平臺升級優化了33項平臺核心功能。例如，通過上線京任務達人廣場，極大提升優質達人的商業化效率，使時尚達人的招商任務報名通過率增長了 42% ，商家任務接單率增長了 20% ；以全新優化的內容 編輯方案大幅度降低內容創作成本，達人單篇專欄創作時間平均縮短 50% ；為達人開通專屬的開普勒微信小程序，提供全新的流量變現渠道。目前，京東時尚基本實現了系統功能的全新升級。并且，京東時尚在九月底還將上線達人粉絲零距離，通過建立達人粉絲群聊，關聯達人個人公眾號、購物圈和京東三方賬號來打通內外渠道。

在平臺扶持方面，京東平臺率先推出 “百千千百”政策，旨在通過多方面的資源扶持來打造 100個年入千萬的達人和1000個年入百萬的達人。 同時，京東商城 首頁公域頻道 也將 給予達人相應 的 傭金補貼。“發現好貨”“會買專輯”“京東快報 ”三大頻道針對時尚類目推出了 CPT補貼 和 CPS翻倍補貼 政策 。 多項舉措推動 達人的創作積極性 ，且成效顯著。數據顯示，“燦爛星光”機構自 2017 年初入駐京東，經過一年多的發展，已經從單一直播機構變成了一家綜合電商內容營銷機構，累計服務超過 500 個品牌， 2018 年上半年營收超過千萬。另一家專注時尚領域的 MCN 機構“丸貨”，于 2017 年第三季度才入駐京東時尚，就已經通過京東平臺服務超過 100 家品牌，當前收入季度環比增幅保持在 150% 以上。

京東商城平臺內容運營部總經理戴翼虎闡述京東“百千千百”政策

除此之外，京東還聯手微信，為達人配備了包括微信購物圈百萬日活社區，《今日有好貨》、《種草T V 》、《興趣實驗室》、《好物評測》四大精品內容欄目入口在內的頂級流量資源。達人在微信購物圈同步內容后可賺取雙份傭金，實現流量紅利的高效轉化。

京東商城微信手 Q 業務部手 Q 運營總經理張靜闡述微信購物圈內容

在資源開辟方面， 京東時尚 投入了 2000 萬打造時尚內容 IP ，包括 上線 《時髦精》《女神進化論》《明星尖兒貨》《一件上榜》 在內的 八大 時尚專屬內容專欄，助力達人增粉，推動內容流量變現。據悉，通過這些扶持舉措，時尚領域達人平均收入高于全平臺達人 27%。

明星I P ＋權威機構，多維合作助力品效雙增

在內容生態建設上，京東引入了火爆綜藝《明日之子2》等年輕化娛樂I P ，打造熱點話題標簽，實現I P 內容專屬曝光。 據了解，在明日之子標簽下的內容單篇閱讀量比普通內容提升了 280%。《明日之子2》的4位人氣 選手張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒也作為 明星達人 入駐了 京東 達人頻道。

明日之子人氣選手入駐京東達人頻道

與此同時， 京東時尚聯手 全球頂尖時尚潮流趨勢研究機構 WGSN 發布了2018秋冬時尚潮流趨勢，發布了街頭先鋒團、悠享漫生活、懷舊新時代、民族傾情派四大秋尚新風格趨勢。

WGSN 中華區總經理張瑋 發布2018 秋尚新四大風格趨勢

在此基礎上， 京東還與 WGSN 達成深度戰略合作，為內容生態建設提供更加精準的消費者行為與市場變化分析， 幫助達人提前獲知時尚潮流走向，創作出更加優質的時尚內容。

京星計劃重磅推出，傭金翻倍政策激 發達人“精品創作基因”

在布局內容生態建設上，京東時尚還推出了另一項重要舉措——京星計劃。通過時尚全品類傭金翻倍政策和京東秋尚新專屬板塊扶持兩大內容，全方位“無死角”賦能達人內容創作。

京星計劃發布

從即日起至今年年底，京東時尚將針對時尚全類目實施 1 ： 1 的高額傭金翻倍補貼政策。胡勝利表示，時尚全品類傭金翻倍政策是京東時尚為達人準備的最“實在”的獎勵，希望通過這項政策，展示京東時尚賦能達人成長的決心和誠意，激發達人的 “ 精品創作基因 ” 。

京星計劃的另一項重要組成，是京東時尚將根據權威預測機構 WGSN 推出的秋冬四大風格趨勢，在秋尚新期間設置專屬板塊助力達人內容產出，對在該板塊的圖文類TOP10和直播視頻類TOP10達人，平臺將給予每人10萬扶持獎金、雙11內容會場位置等獎勵。同時，優秀的時尚達人還將有機會與京東時尚一起參加國際時裝周，獲取國際最新潮流趨勢。

京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利

胡勝利表示，在內容生態建設這條路上，京東時尚會不斷夯實內容生態基礎設施建設，以賦能達人為核心宗旨，構建達人原創內容與大眾消費潮流的內容生態閉環，實現內容 達人、平臺與品牌商家 的良性共生與互利共贏。