9月11日，在全球軟體家居市場趨勢論壇上，歐洲沙發(fā)銷冠品牌CALIA正式宣布與慕思集團達成戰(zhàn)略合作，全面布局中國高端軟體家居市場，以兼聚沙發(fā)功能和生活美學思考的產(chǎn)品來滿足中產(chǎn)階層的個性化需求，滿足人們對美好家居生活的向往。居然之家、月星家居、第六空間、歐亞達家居、喜盈門、大明宮等十余家國內(nèi)家居賣場領導齊聚一堂，共同見證了這一重要時刻。
新中產(chǎn)崛起下，軟體家居消費趨勢新升級
隨著中產(chǎn)階級消費水平的不斷提升，軟體家居行業(yè)逐漸呈現(xiàn)新趨勢。財經(jīng)作家吳曉波表示：物美價廉的時代已然結束，消費者更愿意為設計、為技術買單。而這一趨勢在沙發(fā)市場則更為明顯，人們不缺少沙發(fā)，而是缺少一張好的沙發(fā)。這是國內(nèi)軟體家居高端品牌缺失的明顯體現(xiàn)，龐大的市場份額亦為高端品牌的進駐留下了充足的市場空間，這就是消費升級所帶來的新趨勢。
現(xiàn)代商業(yè)的本質(zhì)是占用客戶的時間價值，而此次CALIA與慕思集團的雙劍合璧，能將客廳、臥室合二為一，白天、黑夜無縫銜接，從而充分占用目標消費群的時間，收獲商業(yè)成功。活動現(xiàn)場吳曉波也坦言，像CALIA這樣的國際高端品牌，在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響上具備強大的勢能，加上與慕思集團的強強聯(lián)合，將能快速搶占國內(nèi)高端軟體家居市場。
國際品牌本土化融合之后的發(fā)展之道
國際品牌都在抓住機遇進入中國市場，但在進入之后如何適應國內(nèi)消費需求特性成為重中之重。這也是CALIA選擇與慕思集團合作，而非自己獨立進入中國市場的原因。
CALIA雖具備意大利悠久歷史和工匠精神，但光用意大利家居美學的獨特魅力孤身闖入中國市場還遠遠不夠，還需所介入地域價值觀相一致的領軍企業(yè)來加持。慕思和1號聯(lián)盟強大的品牌背書，將會把CALIA品牌影響力迅速擴大至新中產(chǎn)階層，而慕思集團的渠道也將為CALIA保駕護航，將全國的合作伙伴、經(jīng)銷商快速落實到位；其次，慕思的工業(yè)4.0會讓CALIA的工匠精神和精湛工藝通過智能制造產(chǎn)生高品質(zhì)的規(guī)模優(yōu)勢。與慕思攜手，將更好的促使CALIA全面進軍中國市場快速獲得成功。
消費升級大勢已定，誰能優(yōu)先攻掠新中產(chǎn)階層心智，便能在中國市場先行一步，占據(jù)領導者位置。CALIA瞄準機遇先聲奪人，借助上海家具展眾多業(yè)內(nèi)權威及經(jīng)銷商匯聚上海之機，強勢登陸中國市場，搶先啟動中國市場戰(zhàn)略布局。啟動儀式上，慕思集團姚吉慶與Calia大中華區(qū)董事總經(jīng)理譚毅以及CALIA設計師&市場營銷總經(jīng)理Saverio Calia共同為第一批經(jīng)銷商授牌，開啟搶灘財富未來新局面。
CALIA全面進軍中國市場的大幕已然拉開，姚吉慶表示：慕思集團將運營CALIA在5年內(nèi)進入沙發(fā)行業(yè)前三位，成為高端沙發(fā)國際品牌的領頭羊。如此宏圖，我們拭目以待。
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