締造銷量90億條的內衣王國，蝶安芬揭曉全人群呵護新機密

9月19日，蝶安芬2019年營銷規劃與春夏新品發布會在中山隆重舉行。本次會議以“親密+，全呵護”為核心主題，在5月發布的“飛向2022”五年戰略基礎上，做出詳盡的發展路徑落實與營銷規劃。蝶安芬總裁、副總裁等高層領導，攜手戰略伙伴省廣集團、森睿咨詢，全新打造“全生命親密呵護體系”的品牌核心競爭力，向各區經銷商提供從“公司-戰略-團隊-品牌-營銷-終端-產品”多個層面的運營指導，建立舒適內衣新標準。

“女褲第一”，累計銷量90億條，迎戰內衣螞蟻市場

回顧企業24年成果，蝶安芬內褲品類累計銷售超90億條；2017年新推出的氧護系列無硅油內褲1年累計銷售突破1230萬條。為全面提升企業綜合實力，2018年蝶安芬更攜手省廣股份和森睿咨詢，進行全企業、全品牌、全產品的梳理。

蝶安芬市場部總監指出，內衣是一個螞蟻市場，整體格局嚴重分散。蝶安芬將以產品為王，用鉆研科技的態度造內衣。產品引導品牌突圍同質化競爭，擴大市場。

“全生命親密呵護體系”上線，從生理心理全齡呵護

根據人們對內衣有生理與心理的兩面需求，蝶安芬以內衣專家的高度進行全人群思考與產品研發。第一步構建全齡生活覆蓋的產品研發體系，占領內衣專家高度。依據人體工程學和大數據，為全齡生命周期人群劃分內衣護理攻略、配置內衣技術，提供“親密+，全呵護”的內衣服務，未來蝶安芬將以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN四個人群專研的產品，提供針對性的人群呵護；第二步進行全齡生活體系下的產品研發，建立內衣技術壁壘。圍繞人體數據研究、版型研究、新科技技術研究、資源匹配與設計專利等維度，形成每一個新品的核心競爭力。本次發布會更首先在2019春夏新品中取得突破，針對男女襠環境調節原理，自主產權研發出集導濕、抗菌、降溫多重功效于一體的女士雙重凈爽內褲與男士三效凈爽內褲，為貼身穿著創造全新的舒適標準與完善的襠環境呵護科學，初步建立內衣的技術壁壘。

千萬級代言+千萬級營銷助推，知名度全面發力

經過一年多的綜合甄選與反復考量，蝶安芬代言人篩選工作已進入沖刺階段，一位優雅與知性并存的千萬級國際女神即將上任首席呵護官，為蝶安芬品牌形象站臺助力。

營銷規劃上，蝶安芬計劃未來一年通過千萬級傳播投放，加速品牌曝光和銷售引流，讓蝶安芬內衣成為人人穿得上的主流。品牌宣傳除了登陸各大媒體平臺外，將階段性重點主推明星系列產品。如2018年下半年起，將重點推出幸感紅系列產品，聯動幸運文化，全國覆蓋大紅內衣市場。

蝶安芬此番連續性的大動作，以“做一條有專業素養的內褲”為使命，用鉆研科技的態度造內衣，目標從女褲第一，到內衣專研，成為行業內的舒適內衣呵護專家。