即將過(guò)去的2018，是運(yùn)動(dòng)潮流文化靈感迸發(fā)、創(chuàng)意無(wú)限的一年，設(shè)計(jì)師天馬行空的風(fēng)格與理念，年輕勢(shì)力肆意桀驁的大膽實(shí)驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的助力，各種奢侈品、快時(shí)尚元素的跨界融合……一切都讓釋放個(gè)性真我的小眾藝術(shù)，逐漸成為大眾化的潮流趨勢(shì)。
在運(yùn)動(dòng)潮流與青春激情融匯交流的這一年，如何成為街頭時(shí)尚的主宰?那些為億萬(wàn)擁躉追捧的運(yùn)動(dòng)潮牌，用怎樣的心機(jī)贏得了市場(chǎng)?更加鮮明夸張的產(chǎn)品、更重體驗(yàn)的實(shí)體店建設(shè)、年輕化、親民化的明星代言，時(shí)尚元素與街頭實(shí)戰(zhàn)能力的結(jié)合，中西文化在品牌內(nèi)核上的融合，以及更加有針對(duì)性地對(duì)街頭時(shí)尚文化人群進(jìn)行消費(fèi)細(xì)分，這六個(gè)層面的營(yíng)銷策略，應(yīng)該就是構(gòu)成2018中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)潮牌大放異彩的“宇宙原石”。
不想撞衫?那你必須更大膽!
2018，運(yùn)動(dòng)潮牌最大的亮點(diǎn)，就是不再有任何的矜持和保守：耀眼的色彩，醒目的LOGO，夸張的設(shè)計(jì)，成為中外知名運(yùn)動(dòng)潮牌在2018新品上的一致選擇，這樣的設(shè)計(jì)，更符合年青一代不羈叛逆的性格，更加讓一個(gè)人的個(gè)體，在茫茫人海的街頭成為獨(dú)特的亮眼風(fēng)景，粉墨登場(chǎng)已經(jīng)不夠，運(yùn)動(dòng)潮流服裝，才應(yīng)該是街頭最具性格的旗幟。
Nike，一個(gè)已經(jīng)形成信仰的品牌，如今耐克早已不滿足于對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)球鞋的統(tǒng)治，開(kāi)始將野心擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)潮流服飾，而最具殺傷力的，無(wú)疑還是那個(gè)標(biāo)志性的對(duì)勾——無(wú)論是借力足球世界杯，與 OFF-WHIET 推出的 “The Ten” 系列帽衫，還是AMBUSH x Nike 聯(lián)名企劃的人造皮毛運(yùn)動(dòng)夾克，夸張的logo永遠(yuǎn)在最醒目的位置，國(guó)際品牌在涉足運(yùn)動(dòng)潮流服飾的開(kāi)端，就顯露出奢華的氣度。
國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌UMAMIISM，一向靠軍事和戶外元素，擁有自己獨(dú)特的粉絲，2018，UMAMIISM推出了更加夸張的肥大款潮流設(shè)計(jì)，經(jīng)典的格子褲，風(fēng)衣式的帽衫，給街頭時(shí)尚更多復(fù)古的浪漫。
作為街頭潮酷的新勢(shì)力，百尚PASONZ自上市以來(lái)受到了眾多時(shí)尚達(dá)人的追捧與喜愛(ài)，品牌將街頭與運(yùn)動(dòng)相融合定位在時(shí)尚喜愛(ài)街頭潮流的年輕人中，服飾的設(shè)計(jì)采用街頭元素，無(wú)論是顏色還是設(shè)計(jì)感都體現(xiàn)了當(dāng)今年輕潮人向往自由特立獨(dú)行，不愿被衣服所束縛與捆綁。
今年百尚PASONZ也是大玩色彩的將明黃、櫻花色等流行大熱顏色發(fā)揮的淋漓盡致，與其他潮裝不同的是百尚PASONZ的顏色很好駕馭，個(gè)性并可以修飾膚色，在配色上也十分考究，深得色彩一族的歡心。
GRAF&WU主打HipHop文化，原創(chuàng)繪畫圖案和大膽的色彩搭配是粉絲的最愛(ài)。今年推出的CLASSIC經(jīng)典系列和“GOLO COLLECTION”復(fù)古運(yùn)動(dòng)系列，再次用炫目的配色和夸張的logo，表達(dá)了街頭文化的叛逆性格。
體驗(yàn)店新定義：在這里與運(yùn)動(dòng)潮流約定生命
2018，大量國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)潮牌的線下體驗(yàn)店成為都市街頭的新風(fēng)景，而新設(shè)立的旗艦店，不再是簡(jiǎn)單的跑馬圈地式的購(gòu)物門店，運(yùn)動(dòng)潮牌體驗(yàn)館，將時(shí)尚一族與街潮文化融為一體，成為運(yùn)動(dòng)潮牌一生粉絲的“夢(mèng)想始發(fā)地”，很多大牌運(yùn)動(dòng)潮流旗艦店，都設(shè)立了不同的街頭文化主題體驗(yàn)區(qū)，街頭運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)區(qū)，張揚(yáng)個(gè)性的新生活從這里開(kāi)始。
雖然遭遇了山寨危機(jī)，但是這絲毫沒(méi)有影響運(yùn)動(dòng)潮牌大哥大Supreme的心情，在國(guó)內(nèi)定名Supreme Italia后，街頭之王不僅正在緊鑼密鼓地謀劃進(jìn)駐天貓和京東兩大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，還宣稱將在京滬分別設(shè)立旗艦店，據(jù)可靠消息，這將是堪比一整座體育館、高達(dá)七層的品牌運(yùn)動(dòng)中心，一旦建成，在中國(guó)將是史無(wú)前例。
與Supreme的信誓旦旦不同，“潮流大猩猩”Aape已經(jīng)爬上了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的黃金地段。在三里屯旗艦店，其全新運(yùn)動(dòng)支線「AAPE+ BY A BATHING APE03 」聯(lián)合北京標(biāo)桿級(jí)訓(xùn)場(chǎng)——ZWYN打造了「AAPE+」限時(shí)概念訓(xùn)場(chǎng)，這里不僅有潮流運(yùn)動(dòng)服飾體驗(yàn)，還有健身房、跑酷體驗(yàn)，甚至超模美女和黑人DJ都可以找到，那些認(rèn)為“猴子今年很低調(diào)”的吐槽人，一定要來(lái)感受一下躁動(dòng)。
無(wú)論是規(guī)模還是設(shè)計(jì)，百尚PASONZ剛剛在廈門開(kāi)設(shè)的旗艦體驗(yàn)館也頗具看點(diǎn)。410㎡的店面，以“風(fēng)，城市，公園”為靈感的整體裝潢，符合年輕人口味的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，甚至連最時(shí)尚的T恤打印設(shè)備也來(lái)助陣，只要你有創(chuàng)意，那么你的潮流就“只能被模仿，無(wú)法被超越”。
為自己的潮流代言：品牌明星的“去明星化”
從炙手可熱的迪麗熱巴，到街頭運(yùn)動(dòng)“教母級(jí)”的元?dú)馀瘛按笤保疥P(guān)曉彤、劉昊然，以及鮮活寶貝ts919，當(dāng)紅小生韓宇、王博文、偶像練習(xí)生的秦奮、韓沐泊，一眾大咖紛紛成為街頭運(yùn)動(dòng)潮牌的代言人，而代言街頭文化，讓這些明星去掉了原有的標(biāo)簽，真正在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體驗(yàn)中找到了自我，他們可以成為“你”，你也應(yīng)該成為“他們”，也許這才是街頭文化的真諦。
繼簽約易烊千璽之后，熱巴的加盟，讓Adidas neo更加驚艷——和熱巴一起做瑜伽，讓長(zhǎng)沙國(guó)金中心為之狂熱，在“由我創(chuàng)造”的理念下，無(wú)數(shù)粉絲和熱巴一起，因運(yùn)動(dòng)潮流而魅力四射。
Stay real“五月天”旗下的ROCKCOCO女裝，這次請(qǐng)來(lái)了“元?dú)馀瘛贝笤嚕餐麄鱎OCKCOCO x Hello Kitty《舞動(dòng)凱蒂》系列，勁舞酷潮讓小粉貓不再嬌滴滴，打破了既定的甜美可愛(ài)規(guī)則，靠“Never give up ”的堅(jiān)定信念，讓所有的萌妹子都自信強(qiáng)大起來(lái)。
國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮牌OXY，則把關(guān)曉彤和劉昊然打扮成了鄰家的少男少女，生活原本就是這樣，陽(yáng)光，活力，又輕松，簡(jiǎn)單，做明星也可以做自己，那么做自己當(dāng)然也要做明星。
百尚PASONZ的代言選擇，就更接地氣了——女團(tuán)真人秀《鮮活寶貝ts919》，偶像練習(xí)生的秦奮、韓沐泊，當(dāng)紅小生韓宇、王博文，有創(chuàng)意的是，百尚PASONZ會(huì)在整個(gè)節(jié)目過(guò)程中，不斷尋找代言人工作和生活的花絮，與品牌潮裝穿搭和時(shí)尚理念展示結(jié)合，將明星代言演繹出品牌故事，用更陽(yáng)光更率真的表白感染粉絲——更貼近粉絲的帥哥美女，更生活狀態(tài)的街頭潮流展示，明星的最酷私家街頭范兒，你我都可以縱情駕馭。
高街即戰(zhàn)場(chǎng)：運(yùn)動(dòng)潮牌就要隨時(shí)燃起來(lái)
街頭運(yùn)動(dòng)文化，絕不僅僅是一場(chǎng)作秀，運(yùn)動(dòng)潮流不是擺拍，是一種信仰，一言不合，就燃放熱情，舞動(dòng)生命，才是痛快的人生。街頭是時(shí)尚PK的舞臺(tái)，也是運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的戰(zhàn)場(chǎng)，這就要求當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)潮牌，必須涌現(xiàn)出大量具有實(shí)戰(zhàn)意義的產(chǎn)品。
Nike在2018推出的街頭戰(zhàn)靴系列，對(duì)應(yīng)籃球、跑步、滑板運(yùn)動(dòng)，在各運(yùn)動(dòng)方面絕對(duì)是佼佼者，而且這幾款鞋子外觀設(shè)計(jì)也十分出彩，作為刷街潮鞋絕不為過(guò)。
過(guò)去的一年里，百尚PASONZ不但有嘻哈范兒十足的街頭潮裝，運(yùn)動(dòng)系類單品也同樣豐富——無(wú)論是鞋子、服裝還是配飾，都選用高品質(zhì)的材料。柔軟平滑透氣耐磨的優(yōu)質(zhì)原料，即使在炎熱的正夏一場(chǎng)揮汗如雨的運(yùn)動(dòng)后依然能保持造型清爽，設(shè)計(jì)與面料的選擇都圍繞著舒適運(yùn)動(dòng)。簡(jiǎn)潔中帶有設(shè)計(jì)感，完美詮釋了潮流運(yùn)動(dòng)的含義。
Air Jordan，外場(chǎng)籃球教主級(jí)的大殺器，如今也可以因?yàn)殛惱蠋煻婢咚囆g(shù)氣息——由冠希的CLOT聯(lián)手Jordan打造的CLOT x Air Jordan 13 Low，是潮流一族津津樂(lè)道的2018街頭實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典之作，仿佛穿越千年的兵馬俑元素和“喬13”的經(jīng)典造型，是街球場(chǎng)最吸睛的存在。
西風(fēng)東漸or東風(fēng)西漸?運(yùn)動(dòng)潮流本來(lái)無(wú)國(guó)界
如同陳老師對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流中國(guó)風(fēng)的敏銳嗅覺(jué)，2018運(yùn)動(dòng)潮牌也遭遇了有趣的“圍城”：當(dāng)國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)潮牌不斷融入東方元素，中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)潮牌也不斷在國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)亮相，隨著街頭文化的本質(zhì)趨同，運(yùn)動(dòng)潮牌已經(jīng)很難用國(guó)別區(qū)分，東西方文化的融合，形成了街頭文化的新內(nèi)核。
插畫、滑板、音樂(lè)、中國(guó)風(fēng)，看起來(lái)不相干的幾大元素，在時(shí)尚大咖VANS的作品里，這些元素毫無(wú)違和感的糅合在一起——青花瓷風(fēng)格的滑板鞋，《西游記》的芭蕉扇VS品牌標(biāo)志性的棋盤格，甚至一只繡花鞋都可以穿出嘻哈范兒，VANS的街頭文化，更貼近中國(guó)青年的潮流體驗(yàn)。
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