隨著國內家電市場消費群體日趨年輕化,眾多家電企業紛紛開始實踐年輕化轉型。1月10日,美的集團于廣州正式發布了年輕化新品牌——華凌。作為美的集團的重點項目,華凌品牌的亮相是美的瞄準年輕市場,面向互聯網時代積極主動做出的時尚化、年輕化轉型變革的重要舉措。美的集團及空調、廚熱、冰箱等事業部領導出席了本次發布會。
發布會以”新物種·降臨”為主題,現場多元沉浸式的藝術裝置,吸引了眾多與會者的目光。華凌通過深入解讀品牌理念并結合年輕消費主力的特有調性,用藝術展示、創意互動、靈感探索來激活“新物種”的個性。展區分別圍繞“自由自律”、“復雜純粹”、“動靜”、”敢做敢zuo“四組關鍵詞,來詮釋新物種的內涵,同時象征年輕人對自我、生活、工作、情感多面向生活態度的展現。
引發“新躁動”,定義家電“新物種”
美的集團CMO兼品牌傳播總監曲向明在發布會上表示,隨著泛90后逐漸承載家電市場主流消費群體,“個性”也成為其中最特色鮮明的主題,大部分年輕人的消費偏好更青睞個性、新穎的時尚產品。面對這個日益龐大的細分市場,華凌將以不斷為人們提供意想不到的驚喜為使命,承諾用好看的造型、好用的功能、好玩的互動,打破傳統家電模式的束縛,堅持求新不止。而華凌的品牌slogan“新物種,新躁動”,也是華凌擁抱年輕群體,承載潮流價值的最好體現。
此外,為了吸引更多年輕人的目光以及貫徹生而不同的”新物種”年輕生活態度,華凌在本次品牌發布會上還推出了兩位二次元形象的代言人——涼然暖沁,更希望藉此從形象和性格上賦予品牌更多的情感價值與認同,使之成為一個真正年輕化的“新物種”。
重塑白色經典,為五彩斑斕而來
如今的泛90后的群體逐漸成為主流消費者,他們性格、需求更加多樣化,無法通過特定的標簽來定義。特色鮮明的他們每個人都閃爍著獨特的光芒,而五彩斑斕的光芒匯聚在一起就為了純凈燦爛的白色。華凌產品設計團隊把握泛90后消費者脈搏,以“光”為靈感的來源,以“重塑白色經典”為設計理念,以白色為主色調發布了包括家用空調、廚熱、冰箱3個品類的產品。
產品外觀設計新銳,以年輕化場景的創意形式驚艷亮相,以極簡、極純、極美的產品風格,打造適合任何場景的家居化設計。在產品功能方面,從消費者的使用痛點出發,解決家電產品操作復雜等問題,諸多一鍵式操作讓產品更加人性化,期待著華凌作為潮品家電走向消費者。
近年來,家電市場的競爭態勢激烈,行業龍頭各自占地,市場馬太效應明顯。據相關報告指出,隨著互聯網+的深入發展以及改革推動下的家電行業技術升級趨勢,年輕一代消費者的消費行為已呈現更多樣化、個性化的趨勢,同時也更加注重品質與用戶體驗。而美的集團在近兩年的市場表現當中,從產品迭代升級至多維領域的跨界嘗試,都獲得了業內極高贊揚與反響。這次美的推出的華凌新品牌,充分的展現擁抱年輕群體的決心。
品牌年輕化是未來消費特征的一大趨勢,如今的年輕人,擁有比以往更開闊的視野與更加獨立鮮明的個性,消費傾向由單純的物品功能性需求逐漸導向情感認同。在未來華凌將會持續深耕產業并與年輕人對話,創造屬于互聯網時代下的家電新物種。
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