借力天貓超級品牌日 一雙跑鞋如何完成數字化銷售轉型

2019年2月19日，全球領先運動品牌阿迪達斯攜手全球電商巨頭天貓在上海濱江之畔的1862時尚中心，開啟阿迪達斯“天貓超級品牌日”活動，為UltraBOOST 19系列跑鞋在天貓首發舉行盛大揭幕儀式。

UltraBOOST 19系列跑鞋在阿迪達斯天貓超級品牌日全球首發

“作為全球跑步運動產品的領先制造者，我們很重視中國市場。這個過程中，我們遇到了優秀的合作伙伴——阿里巴巴集團旗下的天貓。我們將結合全球最具有影響力的電商平臺天貓，共同打造最完美和最高效的銷售平臺。”阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）說，“這僅僅是一個開始，一個里程碑，我們期待和天貓、天貓創新中心和天貓小黑盒有更多創新。”

阿迪達斯天貓超級品牌日

阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示：“阿迪達斯一直將數字化視為品牌的戰略重點之一，此次與全球電商巨頭天貓進行合作，憑借雙方在數字化與新零售領域相同的發展愿景，雙方將展開多方位的合作。天貓和我們有著共同的理念，也就是要打造最完美，最好的，最高效的線上銷售平臺，我們非常感激天貓給與我們的數字化賦能，我們也相信和天貓的合作會越來越好。”

此次UltraBOOST19系列多款新配色跑鞋于阿迪達斯“天貓超級品牌日”進行首發，是阿迪達斯攜手天貓在數字化及新零售領域邁出的重要一步。基于新的合作框架，阿迪達斯將進一步專注在天貓平臺的品牌營銷，天貓將成為阿迪達斯UltraBOOST19系列限量款跑鞋發售的唯一第三方電商平臺。同時，阿里將全力助力阿迪達斯進行新零售數字化升級，在大數據賦能和新零售場景領域展開深入合作。

天貓數據顯示，在天貓上的運動人群，25歲之前的人可以占到30%，30歲之前的人可以占到接近50%。由此可見，中國最重要的年輕消費人群，都聚合在天貓平臺上。品牌如何抓住天貓用戶，誰就抓住了消費市場的未來。

天貓已經成為阿迪達斯集團在中國市場最重要的陣地。現在，阿迪達斯在天貓旗艦店的銷售規模已經是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達斯單日成交突破10億元，成為躋身“十億元俱樂部”的八大品牌之一。

在天貓的亮眼表現，也推動了阿迪達斯在中國市場乃至全球業績的提升。根據阿迪達斯集團在2018年11月7日發布的2018財年第三季度財報顯示，集團收入上升8%。集團CEO Kasper Rorsted 表示這主要得益于北美市場、大中華區以及電商渠道的雙位數銷售增長，其中大中華區有26%的同比增長。