2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告：既“佛系”又“怕死”，「健康宅」或成新詞

2019年2月26日，第一財經商業數據中心（CBNData）、天貓超級品牌日、yuwell魚躍聯合發布《2019中國家庭醫療健康消費趨勢報告》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據，以線上家庭醫療健康產品消費者為研究對象，洞察線上家庭醫療健康品類消費市場的發展趨勢，助力商業決策。

CBNData《報告》顯示，在2018年全國居民人均各項消費支出中，醫療保健支出同比增速最高，而與此同時癌癥、糖尿病、高血壓等慢性疾病正成為健康人群最為關注的三大疾病?？梢婋S著國民健康意識的日益升級，公眾的健康水平并未跟上腳步。不過，得益于國家各項利好措施與政策的出臺，中國整體醫療健康產品市場的快速發展，以及品類日益豐富、技術快速迭代的家庭醫療健康產品的出現，公眾得以“解鎖”更加多元化及精細化的家庭基本治療及日常保健場景，同時免去了定點定時跑醫院或者社區就診的繁瑣。

以90后為中堅力量的消費人群同樣也已經準備好了。馬甲線、人魚線、逆生長成為潮流熱詞的背后，標志著健美成為新時代個人超級軟實力。健美的底層基座健康，也逐漸更為消費群體所看重，并且因為個人生命階段、生活方式的不同，呈現出分層、多樣的個性化健康消費需求。

CBNData《報告》洞見出線上家庭醫療健康產品正逐步進化出不設限、精準化、智能化、輕盈態的四大消費趨勢，來迎合新一代健康消費人群特質。

新健康一族：

要宅、要美、要氧生、要理想家庭

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90后的宅文化無處不在，延伸到健康消費也不例外，CBNData《報告》發現，2016年-2018年，線上家庭健康醫療產品年人均消費增幅顯著，這說明隨著互聯網消費習慣的深入和健康產品及服務的發展，一大批“健康宅人”開始上線：能夠在家解決的健康問題，絕不出門半步。

體溫計大家都熟悉，女性體溫計是什么？這個既要顏值，又要功能的產品門類，從2016年到2018年，人均消費趨勢遞增明顯，80后90后女性成為消費主力，在自我呵護這件事兒上，年輕女性群體真是不放過每一個小細節。

生活令人“窒息”，而保健氧療型呼吸機，除了滿足醫療需求外，還能緩解疲勞，提升老人、小孩的生活質量，正成為新的家庭健康消費需求。

不論“上有老下有小”或者“即將有小”，80后已成為社會中堅力量，而90后正成為新的實力群體，在他們對家庭健康消費的開支有不小比例用在了家庭健康檢測產品上。

血壓計、血糖儀、體溫計隨護爸媽，智能胎心儀、智能手環備戰新生兒，體檢、監測、日常護理和保健設備一條龍，年輕代在孝順和優育上，那也是既拼科技又拼實力。