又一場(chǎng)新零售實(shí)驗(yàn)引爆！阿里1688將是產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)？

一場(chǎng)直播吸引了5.7萬(wàn)人觀看，乍一聽(tīng)似乎并不是一個(gè)值得驕傲的數(shù)字。

但換做一場(chǎng)直播5.7萬(wàn)家企業(yè)采購(gòu)負(fù)責(zé)人觀看，假設(shè)廣州天河體育場(chǎng)坐滿了中小企業(yè)的負(fù)責(zé)人，是不是相當(dāng)震撼。

對(duì)于面向B端的傳統(tǒng)品牌商，1688做到了，意味0到1的跨越。

3月18日，1688和廣東時(shí)裝周共同打造的“數(shù)字時(shí)裝周”正式開(kāi)啟，1688成為廣東時(shí)裝周線上主辦單位全面參與時(shí)裝周的數(shù)字化升級(jí)。

廣東時(shí)裝周作為中國(guó)最具影響力的四大時(shí)裝周之一，已成為拉動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的行業(yè)交流平臺(tái)，而這次的數(shù)字化時(shí)裝周更是將最新款的發(fā)布和采購(gòu)整合到了同一時(shí)間。

據(jù)介紹，開(kāi)幕式當(dāng)晚，來(lái)自各地政府代表、行業(yè)代表，以及海內(nèi)外知名企業(yè)/品牌/設(shè)計(jì)師、商業(yè)代表、主流媒體、明星藝人、模特、主播、時(shí)尚達(dá)人、攝影師和跨界時(shí)尚界代表共600余人出席了本屆時(shí)裝周開(kāi)幕式，現(xiàn)場(chǎng)閃亮著各種時(shí)尚元素，爆發(fā)夢(mèng)想與時(shí)尚力量。現(xiàn)場(chǎng)有領(lǐng)悟、幻象者、KATHERYN CHEN、 molycat 、guuka等5個(gè)廣東本土品牌參與走秀，采購(gòu)商可以實(shí)現(xiàn)360度的全景邊看邊買，就算不親臨秀場(chǎng)，也可以通過(guò)1688商+直播第一時(shí)間直擊時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)。

值得注意的是，本次時(shí)裝周的商品是通過(guò)阿里巴巴AI智能工具完成數(shù)字化的，不需要太多人力和時(shí)間，原創(chuàng)新品就能第一時(shí)間出現(xiàn)在1688平臺(tái)，采購(gòu)商可以在看秀的同時(shí)點(diǎn)擊直播頁(yè)面的商品購(gòu)買鏈接下單。本次時(shí)裝周還增加了額外的講解環(huán)節(jié)，走秀完成后，后臺(tái)的直播間內(nèi)邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師、模特向采購(gòu)商講解服裝的款式、面料、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等等，讓采購(gòu)商得到觀感、了解、下單的一站式體驗(yàn)。

1688產(chǎn)業(yè)帶總經(jīng)理田園表示，過(guò)去時(shí)裝周還是以時(shí)尚發(fā)布為主，大眾無(wú)法參與到盛會(huì)當(dāng)中，就算現(xiàn)場(chǎng)的觀眾從感興趣到訂貨也需要數(shù)月時(shí)間。這次除了把時(shí)裝周搬上線，改變過(guò)去一個(gè)秀場(chǎng)或訂貨會(huì)最多容納幾百人的問(wèn)題，還推動(dòng)了品牌商進(jìn)行了供應(yīng)鏈創(chuàng)新，加快了新品面試的速度，以便更好地適應(yīng)新零售時(shí)代的快返節(jié)奏。

一方面，采購(gòu)商可以獲得比傳統(tǒng)秀場(chǎng)更便捷、清晰的觀看效果，另一方面，不熟悉線上運(yùn)營(yíng)、店鋪裝修的純線下品牌通過(guò)阿里巴巴AI工具低成本得到了與海量采購(gòu)商面對(duì)面的機(jī)會(huì)，“未來(lái)，我們希望好的商品一下生產(chǎn)線就能實(shí)時(shí)出現(xiàn)在1688平臺(tái)，下游采購(gòu)商都可以第一時(shí)間觸達(dá)源頭好貨”，田園補(bǔ)充到。

據(jù)了解，阿里巴巴B2B吉祥物阿牛也首次“出差”，現(xiàn)場(chǎng)與廣東時(shí)裝周形象大使犀犀君等一眾主禮嘉賓共同點(diǎn)亮了現(xiàn)場(chǎng)時(shí)尚大幕，意味著雙方合作越來(lái)越深入，8月時(shí)裝周將給業(yè)界帶來(lái)更大驚喜。除了廣東以外，未來(lái)1688還將與上海、北京等時(shí)裝周合作，幫助批發(fā)商、品牌商完成品、商、營(yíng)銷、買家、交易、協(xié)同的全面數(shù)字化。

下一個(gè)哥弟、歌莉婭……

寸土寸金的白馬服裝市場(chǎng)年交易量占全國(guó)服裝行業(yè)的1/3。哥弟、歌莉婭、歐時(shí)力等諸多知名品牌，都是從這里孵化出來(lái)并走向全國(guó)。

但從制造商到品牌商的轉(zhuǎn)變有太長(zhǎng)的路要走。為了扶持更多工廠品牌，1688從商品設(shè)計(jì)到整個(gè)營(yíng)銷端給予品牌成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。田園透露，1688今年要扶持至少100個(gè)工廠品牌，一切能幫助工廠品牌做大的第三方都是我們要合作的對(duì)象，除了之前已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模的產(chǎn)地政府、專業(yè)市場(chǎng)、ERP公司，今年重點(diǎn)會(huì)與品牌營(yíng)銷、直播機(jī)構(gòu)、IP公司、新媒體、綜藝等生態(tài)伙伴加強(qiáng)合作。例如本次時(shí)裝周開(kāi)幕式上的5個(gè)商家都是純線下品牌商家，從沒(méi)接觸過(guò)線上，通過(guò)1688平臺(tái)收獲的不僅是訂單和粉絲，更多的是意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然，這樣的嘗試并不是第一次。2018年12月，1688電商服務(wù)中心廣東服裝周旗下廣東省原創(chuàng)品牌線上館成為1688首批官方授牌的001號(hào)直播供應(yīng)鏈基地，每天通過(guò)5-6場(chǎng)PUGC直播制作幫助本地設(shè)計(jì)師品牌完成線上營(yíng)銷推廣。

據(jù)了解，一個(gè)月時(shí)間，廣東原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌館1688直播供應(yīng)鏈基地與淘品牌訊奢、尚道等知名品牌以及廣東十佳設(shè)計(jì)師齊立良、邵詩(shī)茹等原創(chuàng)設(shè)計(jì)師達(dá)成深度合作，原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品銷售額突破500W，直播間吸引超過(guò)130W人次觀看。

（2018年8月， 1688進(jìn)駐廣東省服裝協(xié)會(huì)）

數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶啟動(dòng)

最近有一個(gè)說(shuō)法常被提起——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。今年1688再次明確了自己在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)上作為流通數(shù)字化主陣地的戰(zhàn)略地位。

本次時(shí)裝周上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海介紹，1688不僅利用直播的形式、以最美好視覺(jué)呈現(xiàn)每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的精彩，還借助1688平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，挑選優(yōu)質(zhì)商品在廣東時(shí)裝周官方旗艦店進(jìn)行邊秀邊賣，并通過(guò)支付寶生活號(hào)/小程序進(jìn)行內(nèi)容觸達(dá)和品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“邊秀邊買”創(chuàng)新模式，進(jìn)一步推進(jìn)廣東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)！

本次時(shí)裝周開(kāi)幕式前，，由阿里巴巴1688、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2019廣東服裝大會(huì)系列會(huì)議之“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”對(duì)接交流會(huì)在紅棉國(guó)際時(shí)裝城10樓特別召開(kāi)。針對(duì)嘉賓的發(fā)言，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海指出數(shù)字化商貿(mào)時(shí)代，商品即流量，并非利用流量消滅庫(kù)存，有好的產(chǎn)品才有源源不斷的好生意，服裝企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，需要好好利用平臺(tái)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行快速判斷，抓住市場(chǎng)需求，利用平臺(tái)了解客戶特性，才能搶先占領(lǐng)商機(jī)。他表示，目前阿里巴巴集團(tuán)正在著力解決目前服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的痛點(diǎn)問(wèn)題：一是降低數(shù)字化成本問(wèn)題，利用最新AI技術(shù)自動(dòng)生成商品頁(yè)面，解決目前服裝企業(yè)提到的人才和成本問(wèn)題；二是阿里巴巴正與各地服裝產(chǎn)業(yè)集群代表達(dá)成合作，將流通體系和零售體系打通，建立數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，重點(diǎn)突破傳統(tǒng)制造行業(yè)的限制；三是阿里巴巴正在打造海外供應(yīng)鏈體系，將中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶與全球經(jīng)濟(jì)連接起來(lái)，形成全球化零售網(wǎng)絡(luò)，提升中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

作為流通數(shù)字化主陣地，1688數(shù)字化賦能包括義烏百貨、諸暨襪業(yè)、織里童裝、南通床品等68個(gè)百億級(jí)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)地，培育一批十億級(jí)別的新興特色產(chǎn)地。在田園的計(jì)劃里，今年會(huì)與各地共同打造超級(jí)產(chǎn)地節(jié)，扶持一批明星工廠，打造真正自帶流量的IP商品，同時(shí)1688還將深入原產(chǎn)地，通過(guò)產(chǎn)地商標(biāo)加上品牌商標(biāo)雙品牌的模式，幫助中國(guó)制造打造中國(guó)品牌。